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　　 近期，一款名為“跳一跳”的H5游戲刷爆了微信朋友圈。事實(shí)上，自2014年開始，H5游戲就成為焦點(diǎn)，但是行業(yè)卻始終沒能迎來春天，其中最大的難題在于獲取用戶流量。如今，行業(yè)關(guān)鍵角色終于入場，那么2018年真的會(huì)是H5游戲大放異彩的新元年嗎？

　　微信開放小游

　　12 月28 日，騰訊通過多個(gè)官方微信號(hào)正式公布“小游戲”產(chǎn)品，其中先進(jìn)批開放了15 款H5 小游戲，包括風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”。

　　與王者榮耀等重度手游不同，“跳一跳”這類小游戲延續(xù)了小程序的輕量風(fēng)格，特點(diǎn)是即點(diǎn)即玩，容易上手，在業(yè)內(nèi)被稱為H5游戲。

　　騰訊此次在開放先進(jìn)批小游戲的同時(shí)，也開放了小游戲的開發(fā)工具和文檔供CP 商使用。這使得擁有小程序的微信更像一個(gè)應(yīng)用商店平臺(tái)。

　　而游戲類客戶端是應(yīng)用商店收入貢獻(xiàn)中最多的一個(gè)類別。應(yīng)用市場研究公司App Annie的一份報(bào)告顯示，2016年，游戲類應(yīng)用占Android應(yīng)用使用時(shí)長的11%及所有應(yīng)用下載量的39%，應(yīng)用商店消費(fèi)額卻占到81%。

　　行業(yè)迎來新起點(diǎn)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“跳一跳”的火爆和小游戲的開放，使H5游戲行業(yè)迎來新起點(diǎn)。

　　光大證券研究所首席傳媒分析師王錚介紹指出，國內(nèi)的H5游戲，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《圍住神經(jīng)貓》而火爆。這款游戲創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話。

　　H5游戲行業(yè)從此站上風(fēng)口，創(chuàng)業(yè)者和資金不斷密集進(jìn)入。

　　但是，H5游戲卻沒有如約爆發(fā)，直到2015年底，《傳奇世界H5之王者歸來》才終于成為了先進(jìn)月流水破千萬的成功案例，之后《決戰(zhàn)沙城》、《大天使之劍H5》等產(chǎn)品在營收方面有所突破，但流量變現(xiàn)的玩法終究難以持續(xù)。

　　H5游戲廠商始終沒有迎來春天，其中最大的難題在于獲取用戶，所有行業(yè)從業(yè)者們都在等待流量。

　　關(guān)鍵角色終入場

　　雖然目前H5游戲已經(jīng)不再是中國游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，但開發(fā)者們清楚地認(rèn)識(shí)到，H5游戲若要重新輝煌，必須借住一關(guān)鍵角色——那就是騰訊。

　　目前騰訊有著中國最大的社交平臺(tái)——Q：2696584379

　　此次微信入局、小游戲平臺(tái)開放會(huì)對(duì)行業(yè)帶來怎樣的影響呢？

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“此次事件最大影響是這攤水被攪活了，行業(yè)開始被關(guān)注。之前有一些不知名的廠商做出的很好玩的游戲會(huì)被關(guān)注到?！?/p>

　　不過，艾瑞游戲業(yè)分析師陳小歡也指出，小游戲的開放對(duì)H5游戲行業(yè)的利好有限，并非所有的游戲都能入駐小游戲平臺(tái)，“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的；對(duì)于開發(fā)者來說，游戲是要等微信去審核的，微信審核肯定是要比蘋果App Store嚴(yán)的。蘋果偶爾還能看到‘換皮’的游戲，但在微信上是不可能的?！?/p>

　　廣發(fā)證券表示，目前第三方的H5 游戲主要通過公眾號(hào)接入H5 界面，游戲流暢度、表現(xiàn)力仍有缺陷。第三方開發(fā)商在微信開放流量之后或首先在休閑競技、頁游等方面實(shí)現(xiàn)流量上的突破。

　　網(wǎng)游行業(yè)迎專項(xiàng)整治

　　廣發(fā)證券指出，目前上市公司大廠在H5 領(lǐng)域已經(jīng)紛紛布局，《大天使之劍H5》已經(jīng)在流水上驗(yàn)證了大廠產(chǎn)品的可行性，上市公司在研發(fā)能力、發(fā)行能力和流量獲取能力上都已經(jīng)積累了部分優(yōu)勢，后續(xù)隨著新產(chǎn)品的升級(jí)和騰訊系流量的接入，有望在H5 領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的新突破。可關(guān)注完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等上市標(biāo)的。

　　不過，需要指出的是，近期網(wǎng)游行業(yè)迎來專項(xiàng)整治，游戲類上市公司面臨著重大考驗(yàn)。

　　據(jù)新華社報(bào)道，為營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，有效保護(hù)青少年身心健康，推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)游戲健康有序發(fā)展，近日，中共中央宣傳部等部委將聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》(以下簡稱《意見》)，部署針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容的集中專項(xiàng)行動(dòng)，并公布了舉報(bào)網(wǎng)站和舉報(bào)電話。

　　《意見》指出，近年來，我國網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展，內(nèi)容形式不斷豐富。同時(shí)必須看到，我國網(wǎng)絡(luò)游戲文化內(nèi)涵缺失問題較為突出，部分游戲存在低俗暴力傾向，個(gè)別作品價(jià)值觀念出現(xiàn)偏差，觸碰道德底線。

　　《意見》強(qiáng)調(diào)，各相關(guān)部門要迅速開展全面排查，重點(diǎn)排查用戶數(shù)量多、社會(huì)影響大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，對(duì)價(jià)值導(dǎo)向嚴(yán)重偏差、含有暴力色情等法律法規(guī)禁止內(nèi)容的，堅(jiān)決予以查處；對(duì)內(nèi)容格調(diào)低俗、存在打擦邊球行為的，堅(jiān)決予以整改。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“有些網(wǎng)游企業(yè)通過打擦邊球，放置一些色情暴力及相關(guān)不良信息吸引消費(fèi)者，從長遠(yuǎn)上來看對(duì)行業(yè)的發(fā)展是不利的。這對(duì)于那些真正想做精品化、標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容的網(wǎng)游企業(yè)并不公平。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容應(yīng)該嚴(yán)厲打擊、持續(xù)打擊?！?/p>

　　因此，多位證券市場人士認(rèn)為，針對(duì)集中專項(xiàng)行動(dòng)如果持續(xù)進(jìn)行，那么很可能會(huì)令A(yù)股市場中游戲類上市公司的業(yè)績受到影響。

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