放眼朋友圈熱文，“標(biāo)題黨”肆意橫行。
身為一個(gè)業(yè)余營(yíng)銷人，合情合理，我都應(yīng)該深研朋友圈那些熱文“標(biāo)題黨”的規(guī)律，師夷長(zhǎng)技以制夷，精益求精。無(wú)奈拖延癥作祟，直到國(guó)慶之后，才得空搜集，發(fā)現(xiàn)——朋友圈各大熱文，標(biāo)題統(tǒng)統(tǒng)好似“知音體”。
什么是“知音體”？
相信不少知識(shí)青年，都曾經(jīng)閱讀過(guò)此刊。那時(shí)，還沒(méi)有天涯微博微信的時(shí)代，《知音》憑借“引人的標(biāo)題”+“狗血的劇情”+“雞湯的口號(hào)”，一度獲得中老青年的青睞。唉，遙想當(dāng)年，我也曾迷戀過(guò)知音體，想來(lái)，忍不住揚(yáng)天哈哈大笑。
下面，先給大家看幾個(gè)經(jīng)典的知音體標(biāo)題，隨意感受：
《小紅帽》——善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼
《海的女兒》——癡心的少女，你甘為泡沫為何番？？？
《睡美人》——拿什么來(lái)喚醒你啊，我的愛(ài)人
《豌豆公主》——花季少女體無(wú)完膚傷痕累累，誰(shuí)才是傷害她的真正兇手
《灰姑娘》——惡毒后母狠心虐待難擋癡情王子撐起一片情天
《紅舞鞋》——-誘惑之舞，讓純潔女孩走向難以自制的深淵
《藍(lán)胡子》——《新婚一個(gè)月，我發(fā)現(xiàn)丈夫是個(gè)殺人犯！》
《賣火柴的小女孩》—— 殘忍啊，美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案
《丑小鴨》——回首多年辛酸路，我終于站在了美麗之顛
《小意達(dá)的花兒》——深夜約會(huì)，美麗少女的甜蜜秘密
看完如何？有沒(méi)有迎面撲來(lái)濃濃的戲劇感？是不特好奇，特想要一覽正文？是不是有刷朋友圈的熟悉感？
為什么“知音體”經(jīng)久不衰？
因?yàn)?ldquo;戲劇性”?。?/span>
時(shí)過(guò)境遷，技術(shù)在發(fā)展，人內(nèi)心深處的那一抹黑千年守恒——生活平淡無(wú)奇，需要戲劇化刺激，才能別有一番滋味在心頭??！人們內(nèi)心深處對(duì)“戲劇”的渴望，從未因科學(xué)與理性的發(fā)展，而有所消淡。而“知音體”，則最大限度的調(diào)動(dòng)了人們對(duì)“戲劇”的渴望，對(duì)“生活在別處”的遐想。
所以，古往今來(lái)，野史剎不盡，八卦永留存。所以，時(shí)至今日，知音作為線下雜志雖然式微，但“知音體”卻借著論壇微博微信等網(wǎng)絡(luò)新手段，重新占據(jù)廣大人民群眾的心靈高地。
君不見(jiàn)，天涯八卦版、起點(diǎn)文學(xué)上、微博微信中，最受歡迎的還是當(dāng)年的“知音體”——清高與裝逼，只是為給別人看，躲在被窩里偷偷刷的，還是葉良辰、龍嘯天、趙日天。只不過(guò)，隨著我們年齡增長(zhǎng)，關(guān)注的葉良辰，從青年版變成了老年版……
因?yàn)?ldquo;共鳴”。
共鳴是人們一種偉大的情感，影響了大家價(jià)值判斷、精神思維以及行為規(guī)則。沒(méi)有共鳴，就不可能形成“社會(huì)”。
每個(gè)人都可能在知音體中，找到自己的影子，或身份認(rèn)同、或情感認(rèn)同、或熱愛(ài)度認(rèn)同，總之，就是“說(shuō)那么多，總有一點(diǎn)能踩到你的小心思”。當(dāng)你看到文中主角，和你同樣身陷其境，甚至更慘時(shí)，你會(huì)油然而生一種同感，于是受傷的心靈被安慰、麻木的感官被調(diào)動(dòng)、波瀾不驚的日子被挑逗，文中的主人仿佛替你活了一遭。哈哈，不僅共鳴，乃至升華了。
如何炮制一條朋友圈熱文“知音體”標(biāo)題？
如上所說(shuō)，“知音體”經(jīng)久不衰的秘訣在于，滿足群眾的兩大需求——“共鳴”和“戲劇”。到底怎么做到的？
方法一：歸類。
歸類，是引起共鳴的先進(jìn)步。知音體最大的特色就是——身份標(biāo)簽。標(biāo)題中，往往清楚地寫(xiě)明了主角身份，很容易快速獲得相關(guān)用戶注意。在眼球視野下，這點(diǎn)被廣泛應(yīng)用于各大公眾號(hào)文章標(biāo)題。
目前，最火的三大標(biāo)題黨標(biāo)簽：癡情怨女婆媳劇、屌絲富豪創(chuàng)業(yè)黨、星座血型長(zhǎng)相——都特能讓人角色植入。
其中，最熱門標(biāo)簽：情感標(biāo)簽，受廣大用戶熱捧，再多文章不嫌多。為何？因?yàn)槿艘坏┫萑肭楦泄缠Q中，再理智，也忍不住千方百計(jì)，尋找情感處方。所以，在這個(gè)情感的時(shí)代，憑空冒出數(shù)不勝數(shù)的情感大師，比如經(jīng)常冷嘲熱諷地黑自己的咪蒙大師，再比如各種“深夜訪談”的公眾號(hào)們——《姑娘，再不瘋狂就老了》《誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)身邊沒(méi)結(jié)婚的大齡剩男剩女》《老板你那么拼，為何依然翻不了》等等....
第二種標(biāo)簽：財(cái)富標(biāo)簽，很容易引起80、90后共鳴，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造了很多暴富神話，很少人安于現(xiàn)狀，蠢蠢欲動(dòng)。創(chuàng)業(yè)黨、富二代、屌絲（我比較喜歡當(dāng)年人們給屌絲的另一個(gè)稱謂“草根”）的本質(zhì)一樣，都是通過(guò)財(cái)富標(biāo)簽，來(lái)做人群分類。
第三種標(biāo)簽：事件標(biāo)簽，屬于久經(jīng)不衰的熱門話題。為何？因?yàn)槿擞袝r(shí)候，需要借助這樣科學(xué)的非科學(xué)手段，對(duì)我們平淡如其的生活進(jìn)行裝扮。
方法二：樹(shù)敵。
樹(shù)敵，是引起共鳴的第二步。至始至終，想要拉幫結(jié)派干事的，首先要學(xué)的，就是“樹(shù)敵”。做內(nèi)容也是，尤其是當(dāng)前快餐社會(huì)，大家都渴望能夠清晰“秒懂”你的內(nèi)容。如果將諾貝爾獎(jiǎng)的文學(xué)作品拿到如今的朋友圈，也許會(huì)被大家華麗的忽略，因?yàn)闃?biāo)題都太隱晦了...當(dāng)然，在標(biāo)題中加入作者名兒，也許還是能引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的。
樹(shù)敵有兩種方式：站隊(duì)伍貼標(biāo)簽和挑戰(zhàn)權(quán)威常識(shí)貼標(biāo)簽。
方式1，挑戰(zhàn)權(quán)威常識(shí)——例如《看過(guò)很多道理，依然過(guò)不好這一生》《夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢》《結(jié)婚難道一定要找異性嗎》《我有一顆必勝心，與年齡無(wú)關(guān)》《你那么努力，不還是輸?shù)囊凰棵础?/span>
方式2，站隊(duì)伍貼標(biāo)簽——例如《成功人士都是什么樣子的？》《堅(jiān)強(qiáng)的姑娘就沒(méi)人疼嗎？》《圈子不同，何必強(qiáng)融》《智商低，到底有多要命》《屌絲與高度帥之間只差了一個(gè)字》
方法三：鮮明態(tài)度。
一棒子打死一片的鮮明態(tài)度，為產(chǎn)出共鳴錦上添花?？赏芏嘀R(shí)青年都不屑于用此招，覺(jué)得太片面，非要寫(xiě)成GRE作文范式，說(shuō)了反面說(shuō)正面、說(shuō)完正面總結(jié)陳詞，才覺(jué)得邏輯嚴(yán)密，才覺(jué)得自己心里舒坦。萬(wàn)事有利有弊，自己舒坦，大眾卻不一定喜歡。（各位，現(xiàn)在是快餐時(shí)代?。?/span>
目前，標(biāo)題黨，有3種鮮明態(tài)度體現(xiàn)方法：
方式1，用較高級(jí)的——例如《最長(zhǎng)情的告白是陪伴》《較好的你，一定能遇見(jiàn)較好的他》《這是我見(jiàn)過(guò)的最美的地方》《所有的慘不忍睹，都是你不努力的后果》
方式2，分善惡對(duì)錯(cuò)——例如《怕失敗，你別去創(chuàng)業(yè)公司啊》《不以結(jié)婚為目的的戀愛(ài)都是耍流氓》
方式3，非A即B選擇——例如《最可悲的，不是你沒(méi)努力...而是...》《與其說(shuō)你輸了，不如說(shuō)你認(rèn)了》《不是你工作不努力，只是你思維跟不上》
方法四：抱大腿。
很多時(shí)候，抱大腿都會(huì)增加你“成功”概率，包括做內(nèi)容。比如：
方式1，抱熱點(diǎn)大腿——這里不舉例了，看看各種明星結(jié)婚出軌外遇等等熱點(diǎn)炒作。前段時(shí)間，王寶強(qiáng)離婚以及最近的喬任梁去世事件一曝光，一大波抱大腿的文章接踵而來(lái)。
方式2：抱名人大腿——例如比較受歡迎的各路大神分別是“商界的王健林、段子界的薛之謙、文藝界的村上村樹(shù)、自媒體界的咪蒙”。比如《王健林：先定一個(gè)小目標(biāo)，比如掙它一個(gè)億》《村上村樹(shù)：我一直以為人是慢慢變老的，其實(shí)不是，人是一瞬間變老的》《咪蒙：有些人，其實(shí)活到25歲就可以了》《薛之謙：一個(gè)讓我從小到大匪夷所思的問(wèn)題....》
以上所說(shuō)，都只是“術(shù)”。古人云，以道御術(shù)，術(shù)以載道。知“術(shù)”而不知“道”，無(wú)法持久；知“道”而不會(huì)用“術(shù)”，也會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，與大家共勉。
