論借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

durex稱第二，很少有人能稱先進(jìn)

看看那些年驚（wu）艷（dian）時(shí)（man）光（man）

的文案 

 

一

 

2012年奧運(yùn)會(huì)

劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程

杜蕾斯對(duì)此發(fā)出如下微博：

最快的男人并不是較好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！

 

 

 

二

 

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件

杜蕾斯借勢(shì)發(fā)揮，天才般創(chuàng)作了

“光大是不行的”

后來(lái)薄、谷相繼出事

薛蠻子被抓，杜蕾斯又出了如下文案

 

 

 

三

 

2014年，腎6問(wèn)世

蘋(píng)果大陸官網(wǎng)一句神翻譯“比更大還更大”

引發(fā)眾品牌調(diào)侃

杜蕾斯的文案是這樣的 

近些年

熱衷于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主們

逐漸將口味從“硬廣”轉(zhuǎn)移到“軟廣”

包著“資訊”外衣的“信息流原生廣告”應(yīng)運(yùn)而生

利刃一出

各個(gè)網(wǎng)絡(luò)、品牌編輯、創(chuàng)意

紛紛摩拳擦掌

誓要在“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”上拼個(gè)你死我活 

但逐漸的我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：

高點(diǎn)擊的創(chuàng)意都有相似的規(guī)律

為方便大家理解

“杜杜”會(huì)傾情客串！ 

內(nèi)容上：學(xué)會(huì)利用熱點(diǎn)新聞

2014年，蘋(píng)果發(fā)出發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函

結(jié)果杜蕾斯也模仿發(fā)出了一則邀請(qǐng)函

騷年如果秒懂自己面壁思過(guò)去吧

如上

信息流創(chuàng)意完全可以利用最熱較新鮮的資訊

實(shí)現(xiàn)自己的推廣目的

比如去年7月份大熱的電視劇《我的前半生》就引發(fā)了

對(duì)于女性、婚姻關(guān)系、就業(yè)技能的熱烈討論

一些職業(yè)培訓(xùn)、女性時(shí)尚相關(guān)的客戶

就可以借助這波話題熱潮

點(diǎn)擊率：6.78% VS行業(yè)均值：3.5% 

點(diǎn)擊率：6.7% VS行業(yè)均值：4.6% 

語(yǔ)言上：

以第三人稱角度，制造“新聞體”，適當(dāng)夸張效果

新聞體的語(yǔ)言模式

能將讀者放在閱覽資訊的輕松氛圍中

引起讀者的好（ba）奇（gua）心

吸引點(diǎn)擊

點(diǎn)擊率：8.89% VS行業(yè)均值：3.8%

點(diǎn)擊率：8.41% VS行業(yè)均值：4.7% 

除了文字內(nèi)容上的深加工

配圖也是我們的戰(zhàn)場(chǎng)

首先我們要先了解信息流配圖三要素

亮度！色調(diào)！視角！

信息流創(chuàng)意想吸引點(diǎn)擊

需要做到以下3點(diǎn)！

A、 亮度：配圖應(yīng)輕快，盡量減少視覺(jué)上的沉重感！

B、 色調(diào)：鮮亮、醒目，兼具故事性

C、視角：對(duì)于敘事性強(qiáng)的創(chuàng)意配圖

視角應(yīng)選擇主視角，更能傳達(dá)故事！

對(duì)于大圖樣式

我們通常會(huì)選擇美觀產(chǎn)品圖

或者行業(yè)圖OR活動(dòng)精制圖

然而，對(duì)于單圖和三圖

我們可能會(huì)覺(jué)得無(wú)從下手

三圖

a、敘事性配圖

敘事性強(qiáng)的創(chuàng)意

配圖應(yīng)與文字內(nèi)容相對(duì)應(yīng)

挑選“敘事性”強(qiáng)

并且行業(yè)凸顯性強(qiáng)的圖片！

b、鑒賞性配圖

適用于浪漫風(fēng)格的創(chuàng)意

或“視覺(jué)效果”類(lèi)行業(yè)（如攝影、旅行）

單圖

從整體效果上看

單圖比較適合 “引出疑問(wèn)”&“感性抒情類(lèi)” 創(chuàng)意

a、 “引出疑問(wèn)類(lèi)”創(chuàng)意

配圖主要起到兩個(gè)作用

解答疑問(wèn) & 引起興趣，勾起向往

b. “感性抒情類(lèi)”創(chuàng)意

配圖可以營(yíng)造一種簡(jiǎn)單、清晰

又想讓人一探究竟的神秘感！

至此

我們已經(jīng)從文字上和配圖上

為大家歸納了

信息流創(chuàng)意的“吸睛技巧”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)

文字上：1、靠蹭熱點(diǎn)！2、靠八卦體！

圖片上：敘事性+養(yǎng)眼吸睛 

精準(zhǔn)的定向加優(yōu)化好的創(chuàng)意

相信你的創(chuàng)意點(diǎn)擊可以直接上天啦

 

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