本文通過三部分展開：

一、新手期怎么養(yǎng)頭條號

二、深挖頭條號運營規(guī)則

三、頭條號變現(xiàn)

一、新手期怎么養(yǎng)頭條號

頭條號注冊時要求選個領域，所發(fā)的東西必須要屬于這個領域，之后要一直發(fā)這個垂直領域的內容，別的一篇都不要發(fā)，發(fā)別的得重新更改賬號所屬領域。還有一些基本的限制，比如敏感詞、廣告、推銷內容等，起名不能涉及這些敏感詞。

企業(yè)號和個人號功能上有稍微的區(qū)別，企業(yè)號屬于公司，個人號存在人員離職后帶走賬號的情況，其他沒有大的差別。

前期賬號設置完畢，就開始了頭條號的新手養(yǎng)成期，快的一周就過了，但實際上過新手期之后一個多月，頭條給賬號的權重都不會特別高，因為頭條基本上是在考驗新手能堅持到哪一步，包括新手對平臺是否有好處，是否能產(chǎn)生盈利。

新手期要嚴格按照它的規(guī)矩，寧可謹慎些也不要超出防線，發(fā)絕對垂直的東西。堅持每天都發(fā)，一天都不要斷，新手期如果斷的話，對之后的權重都會影響比較大，過了新手期后再間斷著發(fā)。新手期大概有兩三個時間段的閱讀量比較高，一般是早中晚，同一領域競爭領域比較激烈，可以提前一兩個小時把內容準備出來，錯開高峰期。正常的機器審核快的幾分鐘慢的不到半小時。如果發(fā)的內容稍微有點問題，兩三個小時沒過，這種情況一般就得找人工審核，你自己要大概判斷你這個東西會不會轉到人工那邊去。

內容表現(xiàn)方式上不要特別復雜，要簡單明確，不能讓用戶特別費精力的去理解。內容別做長的，長的沒有流量，用戶根本沒耐心去看這么長的東西，哪怕內容編輯的特別簡單粗暴，有效信息到了就行了。視頻原理上是一樣的，“農民王小”這個號就是每天拍廚房里頭做什么飯，做完開始吃，沒有什么設計，但就是這種東西，他每天都發(fā)，流量很大很穩(wěn)定。圖文的號可以視頻、圖文一起做，視頻的號肯定是要單獨開設的。

過了幾個月，如果你和大部分運營的頭條號差不多，運營商就會比較公平了。除了一些比較特殊的比如一些大V，正常情況下幾個月推薦量就能達到一個比較正常的水平。

有些人會考慮找大號做投放，如果是公關的稿子，完全可以投放，但是這種不能保證閱讀量，一定要保證閱讀量是花錢的，公關公司可以刷，也有一定的風險性。另外，頭條號自己有一個“號外”，可以花錢買推薦的。但是如果你買的量比較大，它的性價比比較低。

二、深挖頭條號運營規(guī)則

好多人進入今日頭條都是帶著自己的需求的，比如想導流或者做一些別人做不到的爆款。但真正進到頭條里，會發(fā)現(xiàn)它的整套規(guī)則跟自己理解的規(guī)則完全不一樣。

首先，所謂的高質量不是通常意義上的原創(chuàng)內容。百分百原創(chuàng)內容放在公眾賬號上大家是認可的，但今日頭條是機器規(guī)則，它是另外一回事。頭條認為閱讀量高的就是好文章，不會看你的內容本身怎么樣，只看用戶是否愿意讀。有些團隊用網(wǎng)上流傳很久的東西包括國外網(wǎng)站拿過來的視頻自己剪輯，找個人出鏡，掩蓋抄襲的影子，這種成本很低，出鏡人也不需要任何專業(yè)度。

第二，找一些永恒的槽點、故意制造矛盾。比如一款車在性能上就有很多可以吐槽的地方，你發(fā)出來底下就會有特別多的留言。有個特別有名的話叫做“評論二樓出傻逼”他們會自己發(fā)一些比較傻的內容放到二樓做引導。婆媳關系、甲方乙方這種東西永遠是槽點。

一開始就做非原創(chuàng)的熱點內容來獲得更多推薦量。后期把規(guī)則摸清了，再把專業(yè)的好的東西做些植入和結合。但如果開始的推薦量不行，賬號運營后期就直接完蛋了。頭條的推薦機制是先小范圍的推一部分人，之后它會看打開率、分享、轉發(fā)、互動、收藏等，看大家對內容的興趣，還可以的話，繼續(xù)推給下一波人，可能先進波推的是一百人，之后是幾千人，可能是呈幾何倍的往上翻。

第三，頭條的粉絲不用特別去關注，說得直接些完全不用看。假如看排行榜，先進的粉絲一百多萬，第二只有幾千。前期你的內容不會推給粉絲，而是按照算法推給相應的用戶，關注你的粉絲不太可能點開你的號，一篇篇的翻舊文?，F(xiàn)在今日頭條出了一個新的功能叫“粉絲必見”，當你的粉絲指數(shù)達到一定程度就可以開通這個功能，每次發(fā)文會直接回推給粉絲，未來粉絲也可以私信。

第四，不要刻意刷評論。刷評論很有可能被封號，所以大家一般不會這么干。但有些企業(yè)號前面幾天自己找一些人，讓大家打開這個看，然后評論再刷一刷，系統(tǒng)可能會繼續(xù)給你推薦，但這樣做有一些危險性。

第五，相比圖文，視頻的推薦時間更長、篇數(shù)不限制。正常的圖文，推薦個一兩天就沉下去了，視頻的話可能給推四五天甚至一周。它推的時間長閱讀量就會大，你要把視頻的關鍵詞、標簽做好了，這個推薦是比較精準的。

第六，多賬號還是單一賬號要看你的目的。如果想獲得特別大的流量，號多的話肯定比號少流量要成倍多。多號不能發(fā)布同樣的內容，查重直接就通不過。內容怎么分配、定性都要考量。如果多個號是同一個領域的，能增強行業(yè)覆蓋度。我們最早做汽車領域，申請多個號主要是為了提高發(fā)文的篇數(shù)，因為一個號一天可以發(fā)五篇，幾十個號一天就可以幾十上百篇， 當時我們汽車頻道里1/3都是我們的內容。

三、頭條號變現(xiàn)

量級上去后，可以考慮做頭條廣告。

比較常見是展示位廣告。和微信一樣，每篇文章有個位置給你做展示，根據(jù)展示計費。比如100塊能分到5塊，這是分不同情況的，視頻會多一點，原創(chuàng)的會翻兩三倍。如果你正常發(fā)一篇文閱讀量幾十萬，回收的話能掙幾百塊錢。

另一種是自營廣告，這種做得比較少。自營廣告位可以放些自己的商品來賣，將用戶引導到你自己的廣告里去買東西，收益都是歸自己的。也有一些做得比較好的，他們也有套路。一是找到特定人群特別剛需的東西，對人性有一個洞察；二是賣東西價格比較暴利。有個同行是做汽車類號的，賣的是戒煙器，開車的人很大一部分是男性，他有戒煙的需求，對這個東西的購買率就會比較高。

除了自營廣告，商品號也算是一個小趨勢?，F(xiàn)在頭條號量級達到一定程度可以開通商品號的功能，可以直接把商品放到文章的很多位置上，這個變現(xiàn)會更方便一點，屬于頭條內部的一個轉化。

還有一部分是把流量引到外部去。首先大家想的肯定是引流到微信公眾號，但微信公號的相關詞都屬于敏感詞，肯定是不讓放的。所以放的時候有一些技巧，你可以在關鍵詞中間插入符號、空格之類的，這樣機器在檢測整句話的時候是檢測不出來的。做一張圖，把微信公共號放在上面也可以試一下。這種方法確實能導出流量來，效率性價比也還可以。