推廣策劃方案，是促成“爆款爆文”的助燃劑和推動(dòng)力，他通過(guò)一系列的方案制定，借助各種渠道，把品牌想要推廣傳播的信息較高效最直接地推廣到目標(biāo)客戶群中，由此給企業(yè)帶來(lái)流量、提高知名度，受到大眾的關(guān)注。
推廣策劃方案包括目標(biāo)、策略、執(zhí)行和優(yōu)化四個(gè)組成部分。
隨著新媒體市場(chǎng)越來(lái)越火爆，人人皆媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，那么作為新媒體運(yùn)營(yíng)的新人，要怎么學(xué)習(xí)寫(xiě)推廣策劃方案呢？我們從推廣策劃方案的四個(gè)組成部分來(lái)解讀。
定目標(biāo)
一份好的推廣策劃方案，首先要有明確的目標(biāo)，它是策劃方案的基礎(chǔ)，是指引營(yíng)銷推廣活動(dòng)的重要指示。這份推廣方案是給誰(shuí)看的，目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們有什么特點(diǎn)？通過(guò)這份策劃方案，想要達(dá)到什么樣的目標(biāo)，促成什么樣的結(jié)果，收到什么樣的反映？這些都是前期在制定目標(biāo)時(shí)需要考慮到的。
這里需要注意的是，目標(biāo)的設(shè)置要具體化、量化且可達(dá)成。
模糊的目標(biāo)例如“提高品牌曝光度”“增加活躍度”這種文字表述性的目標(biāo)是要避免的，應(yīng)該將他們轉(zhuǎn)化為具體的數(shù)字，提高多少比重，增加多少數(shù)量。且這個(gè)目標(biāo)要在可達(dá)成的范圍內(nèi)，不可過(guò)高無(wú)法達(dá)成，也不能太低，沒(méi)有實(shí)施意義。
制定策略
在明確了目標(biāo)之后，接下來(lái)就要制定一個(gè)可執(zhí)行的策咯，來(lái)達(dá)成目標(biāo)。
落地執(zhí)行
有了明確的目標(biāo)，制定了切實(shí)可行的策略之后，就進(jìn)行到第三步，也是最核心最重要的一步——執(zhí)行。新媒體的執(zhí)行，其實(shí)就是內(nèi)容營(yíng)銷的執(zhí)行。
內(nèi)容營(yíng)銷的策略是：熱點(diǎn)性、時(shí)效性、即時(shí)性、持續(xù)性、方案性、實(shí)戰(zhàn)性、促銷性。把握內(nèi)容營(yíng)銷的策略，并將其合理地運(yùn)用到策劃方案的執(zhí)行中，才是一個(gè)完整而合理的策劃方案。
平臺(tái)的選擇：營(yíng)銷推廣的平臺(tái)選擇很重要，微信、微博、門戶網(wǎng)站、企業(yè)客戶端APP、第三方平臺(tái)APP，這些不同的平臺(tái)，具有各自不同的特點(diǎn)，結(jié)合營(yíng)銷推廣的目標(biāo)和受眾，選擇不同的平臺(tái)或者不同的平臺(tái)相結(jié)合，能夠有效地達(dá)成推廣目的。
內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)施：
1.了解客戶的需求，提供解決方案；
2.根據(jù)具體的情況進(jìn)行內(nèi)容制作，搭建框架，組織內(nèi)容；
3.進(jìn)行內(nèi)容投放，結(jié)合產(chǎn)品特征選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容投放，，來(lái)吸引目標(biāo)受眾；
4.內(nèi)容傳播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶主動(dòng)進(jìn)行傳播和分享，形成它的自營(yíng)銷能力。
數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化
優(yōu)化是一個(gè)統(tǒng)籌全局的步驟，站在一個(gè)較高的高度去審視整個(gè)方案的可行性，發(fā)現(xiàn)其中的不足，不斷去完善和優(yōu)化。內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)在渠道的優(yōu)化，通過(guò)對(duì)比不同渠道的點(diǎn)擊量，來(lái)選擇最適合的進(jìn)行主推。
作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)新人，需要學(xué)習(xí)和掌握很多的知識(shí)，推廣策劃方案只是其中的一個(gè)小環(huán)節(jié)，學(xué)習(xí)和掌握了這個(gè)之后，多練習(xí)，在實(shí)踐中才能出真知，大家一起加油吧！
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