15歲和軍官打架被學校開除，
未成年就在紅燈區(qū)收妓女的房租，
送過快遞，
在歌廳當過打手，
在西班牙當服務員，
在倫敦做廣告業(yè)務員，
投奔情人的老爸拍色情影片，
做過奧美全球創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)，
WPP全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，
世界上拿獎最多的廣告人，
一代廣告大神。
說到這里，
老一點的廣告人都能猜到是誰，
就是下面這個，
雪茄不離手的牛逼老頭，
Neil French
▼
天才就是這樣游戲人生，把自己的日子活成了傳奇電影。翻看他的資料，不論是他本人，還是他寫出的文案，隔了這么多年，隔著多厚的屏幕，依舊才華橫溢的擋不住。
“你想要證明一件事情的先進辦法就是：只管去做！”
在他眼里，反叛的生活才值得一過：
“看這世界，大部分的人都并不快樂，持續(xù)地不快樂，總是在尋尋覓覓，總是不滿足，不快樂。所以你如果是反其道而行，很可能你會很高興，連自己都想不到自己會這么高興。”
我們仿佛都能看到，他帶著無所謂的表情，叼著雪茄，朝著蕓蕓眾生吐了口煙。嘴里的口型分明是：FUCK OFF！
文案風格和他本人一樣，硬懟，蠻橫，直男智慧，荷爾蒙思維。最品牌的就是下面這個——
芝華士廣告
這是皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子
那你顯然在不適合的社交圈里活動
假如你還需要品嘗它的味道
說明你還沒有經(jīng)驗去欣賞它
假如你還需要知道他的價格
翻過這頁吧，年輕人
如果你還認不出它
那你可能還沒準備好擁有它
這頁獻給我們當中，那些不用看瓶標就能看出它品質(zhì)的人。
他為加拿大航空寫過的廣告是這樣的：
在加拿大航空的航班上
被呵護抑或被水煮
完全取決于您是一位乘客還是一枚雞蛋
如果您是加航班機上的一枚雞蛋
那么您可以被壓、炸、煮、攪拌、炒
甚至做成荷包蛋
您可能被撒上些糖
折好后放入一張薄煎餅中
也可能在剝皮后塞進一個烤好的土豆
或是一個糕點杯什么的
再撒一層薄薄的辣椒
當然，您還可能被溫柔的水煮
如果您是個好蛋
另一方面，假如您僅僅是位乘客
您只得蓋上被子睡過旅途中大部分的時間
清晨時分被喚醒
在我們的航班上大吃一頓農(nóng)場早餐
然后開始您新的一天
或者
您更愿意做一枚雞蛋？
老爺子1944年出生，如今已經(jīng)70多歲，在廣告界呼風喚雨了大半個世紀，算是進入頤養(yǎng)天年的時期了，那有沒有距離我們更近一些的文案偶像呢？
如果有，并且還能稱之為偶像的，一定就是下面這一位，奧美首席文案總監(jiān)——
林桂枝
▼
Neil French 遠在天邊，還好林桂枝就在眼前。
很多剛?cè)胄械哪贻p的廣告人都不太了解，林桂枝曾就職香港奧美和北京奧美，也在上海達彼思、北京JWT、北京盛世長城等廣告公司工作過，還帶出過熊超、李后笑、陳楚群等中生代廣告人，是無數(shù)廣告人心中的偶像。
在奧美，不一樣的人才，有不一樣的晉升機制，林桂枝出于對文字的熱愛，自動申請從奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)變?yōu)槭紫陌缚偙O(jiān)。她很少露面，不在乎外界的看法，唯獨聽從自己的內(nèi)心，她的世界遠遠不止眼前的廣告這么簡單。
很多廣告大神都出版過自己的作品集，但對過去作品的梳理，她是這么說的：
“沒有作品集，做完就過去了。也可以說我比較不會經(jīng)營自己。能想得起曾經(jīng)做過的一些廣告，但是廣告都是時效性的東西，打開電視看到，關(guān)上就沒有了，今天你也不會看到以前的廣告在播，所以沒有必要去記得它。而且，你不可能老去懷念你自己做過什么東西。我也不覺得這是灑脫，我是由衷覺得自己一事無成，所以根本不需要我去眷戀。”
那只好我自己動手了，找到了幾個她和她帶領的團隊曾經(jīng)做過的經(jīng)典案例，分享給大家，這些廣告有些年代久遠，充滿了讓人恍然一悟的智慧，還有藏了一層的情緒。即使放之今日，放在這個拼命討好90后的新廣告時代，依然閃閃發(fā)光。
紅十字會 公益廣告
我真想看看爸爸送我的鐵皮箱
請捐獻眼角膜 中國紅十字會
我真想見見媽媽送我的藍布娃娃
請捐獻眼角膜 中國紅十字會
這一組2003年為紅十字會創(chuàng)作的公益廣告，故意在畫面與文字上設置了沖突，盲人以為的鐵皮箱，其實是個小汽車，盲人以為的藍布娃娃，其實是紅色的。
我們經(jīng)常說，文案和美術(shù)有三種關(guān)系：
1、文案解釋畫面。
2、畫面配合文案。
3、文案和畫面組成第二層意思。
這一個創(chuàng)意厲害的地方在于：當你把文案和畫面組合在一起看時，有一種頓悟的感覺，一種換視角看公益的感覺，不是那種赤裸裸的憐憫，而是：哇哦，原來我們普通人輕易就能感知的東西，對盲人來說，是這么大的奢望。
公益廣告《新公民計劃—難以觸及的課本》
這是2009年北京奧美為南都基金會設計制作的公益廣告《新公民計劃》，通過被鐵絲捆住，被障礙隔開的書，與書架上的磚頭等等戶外裝置，來表達農(nóng)民工子女讀書難的問題。有意避免了“大眼睛女孩”路數(shù)的設計，加入藝術(shù)性的表達，做到了能讓農(nóng)民工、藝術(shù)愛好者和普通人等都能一目了然。這一系列廣告獲得戛納銀獅子、克里奧銀獎、亞太廣告節(jié)全場大獎及銀獎等獎項。
中外運敦豪DHL 速遞服務廣告
雜志中夾一張透明PVC白紙，正反面同樣印有DHL快遞人員。沒翻動一下透明紙，快遞就由一人交到另一人手中，用這樣的設計傳遞DHL“快”的特點。
別克Buick
有空間，就有可能（當年的經(jīng)典之作）
對安全的把握有多高 你就有多高
能創(chuàng)造出多少內(nèi)容 你就有多少內(nèi)容
林桂枝極少接受采訪，很多人甚至廣告新人都并不了解她，其實她有一個公眾號，我曾經(jīng)也推薦過，名字和她本人一樣低調(diào)，叫做“一素一葷”。
接下來的內(nèi)容，就為大家摘錄了她公眾號中的金句。文章充滿自醒，文筆松弛寫意，從廣告感悟到生活體會都有，沒有爭斗和困惑，一副真正活開了的樣子，令人艷羨。
公眾號文章金句
《春節(jié)是個勞動節(jié)》
吾之所好者，收拾也。吾當年初學收拾之時，所見無非瓶也、罐也、盒子也。數(shù)年后，見瓶非瓶，見罐非罐，見盒子非盒子矣。一瓶一罐，一花一草，放置是處，氣韻和暢，使人心曠神怡，煩惱釋然。此之一瓶一罐，從物質(zhì)到精神也。吾于此道數(shù)十年，收拾之物不下數(shù)千件，技近乎藝矣。
《兩個與六個》
人性總有幽暗的角落，兩個人的本質(zhì)相遇是最麻煩的。雙方宜以拆炸彈的精神解決矛盾，小心翼翼，全力以赴。如果這個如炸彈般的矛盾太棘手，請勿觸碰。
兩個人相遇是一件并非容易的事，該記住的記住，該忘記的忘記。
《我仰慕那些不甘心光陰虛度，歲月空添的人》
我仰慕那些不甘心光陰虛度，歲月空添的人。
他們是如此認真去對抗轉(zhuǎn)瞬即逝的時光。
他們像在黑暗的洞穴，拼命睜大眼睛，去尋找光明。
在幽暗的洞穴，他們看見了。
他們的眼是連著腦的，腦是連著手的，手是連著心的。
眼、腦、手、心連成一個器官，組成一套感應系統(tǒng)。
《有態(tài)度》
對那些希望在人群中引起注意，突出自己的個體而言，時尚是永遠的運動場。
對那些思想不夠獨立的人來說，以時尚的外表提升自我價值，是最容易、最便捷的手段。
《世界上最幸福的人》
樂趣是真正的報酬，而金錢則是副產(chǎn)品。
為樂趣而做的事情，怨自何來？
我喜歡文字，我從文字里找到活著的意義。
讀書讓我攻克精神上的貧困；
寫東西讓我重新組裝了自己。
《難得真性情》
我知道，他拍，為的不是利益，而是為了性情。為性情而做事的人，沒有理由做不好；
為性情而做事的人，必有“真性情”。
《愛上愛情的人》
你說愛情不應屈服于肉體的粗糙。
你說肉體會破壞愛情的美好。
愛情應棲身于無暇的潔凈之境。
世界上沒有多少人像你這樣去愛。你用愛讓所愛的人不朽。
你非一般人。
你一定明白，系作連理之日，即為愛情湮滅之時。
《FAT》
現(xiàn)實生活中的卡佛，貧困潦倒，妻離子散。雖貧尤貴的卡佛提醒著讀者：被欲望裹挾的人們，存在著另一種選擇。
《The Plum in the Golden Vase》
幾百年前的潘金蓮在簾子下嗑瓜子，一徑把那一對小金蓮故意露出來，說著：“一塊好羊肉，如何落在狗口里？”今天的潘金蓮將地盤移師網(wǎng)絡，自拍身上的最強部位，玩弄著手機，活躍于中國的微博微信里。
《Striptease》
好的創(chuàng)意人應該像高級脫衣舞娘，是水中月，霧中花，若隱若現(xiàn)，絕不叫你一覽無余。留有余地，客官您呢下回來。
《Sewing Machine》
我擁有了這個本來不存在的“個性”，在“個性”的幻象中追逐，乞求面料好的藏藍的低調(diào)的毛衣表現(xiàn)我的“低調(diào)”。
我
是
如此
鄙視自己。
《DRIPPING》
我常常聽到人們說：真夠農(nóng)民的，語帶貶義。今天我見的這些農(nóng)民老人家有著泥土的溫潤，與天地之善一氣相通，卑微地存在，延綿斷續(xù)。我們都從土地中走來，本有自然的氣息，豐沛而樸實。
愿我們不要模糊了本來面目，望我們能夠返樸歸真。
《A Christmas Wish》
路是一直要走下去，哪怕芒鞋破缽，
向高處行。
人只能用善良與關(guān)懷向高處行，使人更趨于神圣，拉近與上帝的距離，哪怕這距離是永恒。
人向善的路既漫長又艱難。
《事與愿違》
想通過做愛得到愛的人，
做得越多越得不到愛。
事與愿違，
往往是因為意欲太強。
《有情何必情人節(jié)》
我覺得聽從別人告訴我們那一天需要示愛，
那一天需要得到愛是對智商的一種侮辱，
對神圣愛情的褻瀆。
愛情不需要從眾。
《我的老師“洋辣子”》
自然不理會你有多么愛惜這些花花草草。
自然不施舍、不眷顧、不憐憫。
颶風、海嘯、火山爆發(fā)，與吹在你臉上的風一樣，
說來就來，要走就走。
《錢》
那么錢，這張紙到底又是什么呢？
錢是當下全世界人們?nèi)硇寞偪裢度氲囊粓觥凹w想象”。
《廣告是廣告音樂是音樂》
我堅持廣告是廣告，音樂是音樂。
音樂應該保持自己的品性，不要因為廣告而變成將就的快餐。
大家可能覺得我有病，我一直堅持在商業(yè)世界里實現(xiàn)自我價值。
很難。
因為難，所以才有意思。
《安安靜靜讀本書》
好小說骨是骨、肉是肉、筋是筋，
然后又是模糊的一坨東西，姑且稱之為大象吧。
事實上，任何極致的藝術(shù)都有這種不可以言說、
不可思議的東西。
顧城值得議論，是因為顧城的詩。
請大家先看詩，再看人。
《錯位》
工作時工作，工作時不去做跟工作無關(guān)的事，
這是基本的職業(yè)素養(yǎng)；
休息時休息，休息時不再想工作的事情，
這是愛護自己的身體。
把這兩種關(guān)系處理得當，身體健康，工作才能做好。
嚴肅地看待一件不重要的事實，意味著我只是在說笑。
《十八相見》
你一低頭，十八年就回來了。
時間老是這樣，喜歡通過久別重逢，趁著對方眉宇間的一眼，從一道縫隙鉆了出來。
誰說時光一去不回頭，時間最愛鉆空子。
《新語文運動》
這中間是因為手機作為媒體，有了媒體的憑借，人們便可以肆意了，便可以即時赤裸了，便可以反應齷齪了，便可以曖昧了，便可以不顧一切了。
我不是在捍衛(wèi)道德，我只是想說，調(diào)情應該來得可以高級一點。
《向往》
到底是我選擇了廣告，還是被廣告選擇了；
就像你可能會問，到底是自己選擇了生活，還是生活選擇了你。
二十多年的廣告生涯，為何如此匆匆？
我原來的面貌已經(jīng)不知去向，我做過的廣告同樣下落不明。
我們身前背后負滿了共通的價值、共通的道德、共通的性取向、共通的家庭結(jié)構(gòu)，共通的社會關(guān)系，為了共通的東西而奮斗的共同的心。這一切的共通，意味著我接受著這個世界，這個世界也接受了我。
《潛》
潛心需要屏蔽，潛下去的只有你自己。
大衛(wèi)·林奇與喬布斯，都以坐禪來使自己的意識寧靜。如果你希望做出一點成績，最重要是潛心屏蔽，不受外界的干擾，清靜澄明，方可能有所成。
廣告的本質(zhì)是表面功夫，浮光掠影，要擺脫慣性，并不容易。潛下去吧，最美的境，在最深的海。
《米老鼠與雞翅根》
我們用各種手段干預改造生命，聲稱人類處于生物鏈的頂端，物競天擇，弱肉強食，適者生存。我們是地球的霸主，我們可以創(chuàng)造規(guī)律，而忘掉了滿足欲望之時，我們同時收獲了危機。
《我為白癡工作》
多年以前，我已經(jīng)把老板這件事想得很清楚。
一、我不是任何人的老板，我是我自己的老板。
二、我不是任何人的下屬，我是我自己的下屬。
事關(guān)自己，茲事體大。
你是你自己的老板，
你是你自己的下屬。
《總統(tǒng)》
職稱頭銜，在滿足人們的虛榮之余，常常成為混飯人的護身符。
大家一起工作，一同協(xié)力完成一件事情，共同面對困難，互相砥礪，大家關(guān)心大家，關(guān)系簡單直接，再好不過。當每一個人都做好自己的本分，管理好自己，世界不應該有那么多的推諉與借口，工作將恢復本有的愉悅。
《電話會議》
成功的電話會議提案，要領只有一個：事先知道對方的需要，把對方心里所想漂漂亮亮地說出來，或是從另一個角度來支持對方的觀點。通過電話會議期望對方接受截然不同的觀點，簡直是癡人說夢。一方面是人最善于保護自己，防御沒有必要的攻擊，另一方面是思考太費精力，不符合本國國情。
《四個瀏覽器》
我常覺得聽話是懶惰的另一面，世界上沒有什么比聽話更容易辦到，人家說什么就做什么，不費腦子，不冒風險，還落個好人緣，招人待見。
另辟蹊徑的瀏覽器和另辟蹊徑的人際遇相似，冒犯了約定俗成，故與世界不易兼容，時時費力，處處碰壁。也因此獲得更多的實踐，積累更多的經(jīng)驗，更為寶貴的是，練就了堅韌不拔的意志，發(fā)達的大腦與獨立的精神。
我不聽話，也不思聽話。
《混賬》
《紅樓夢》說，女子一出嫁，就會混賬起來，有點像廣告公司與客戶之間的關(guān)系。
廣告公司都這樣，比稿的時候使出最強的團隊，展現(xiàn)較好的一面。一旦客戶拿下來，便漸漸蓬頭垢面，原形畢露，時間一長，更往往自我放棄。
雙方的問題都源于把對方當成自己。
《泳鏡》
我丟東西習以為常，物件有它的意愿，可能只希望換個環(huán)境。丟掉就丟掉，也沒有什么，我一般不多牽掛。
《在哪里不重要，跟誰在一起最重要?！?/span>
每一天，我們用了生命的較佳狀態(tài)，光陰的精華片段在班上。
人生的黃金歲月，我們都用來上班。
所以，請盡量找到你喜歡的人和你一起上班。
以前我上班，對來面試的人，會暗自提出一個附加的問題：
我會不會跟眼前這個應聘的人下班去喝杯咖啡，或者坐下來聊聊天？
如果會，我會聘。
《竊竊自喜》
當世界歡欣鼓舞，笑迎雙十一的時候，
我為我的生活竊竊自喜。
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我對未來的生活越來越有把握了。
我將用想象擺脫勞役，
用幽默嘲笑權(quán)力，
用美擊敗丑，
在茫茫穹蒼下，被作者牽著手，穿越千年。
一生榮華富貴，享之不盡。
《一只被無情制度肢解的豬》
我們呼吸的霧霾，吃的農(nóng)藥和化肥，喝的重金屬，都是經(jīng)濟增長的附屬品。我們每個人既是制造者，又是受害者，沒有人是無辜的。
以上種種，世上無人能解。
想想是傷痛，再想想是無望。
盲人騎瞎馬，夜半臨深池。
《虛擬現(xiàn)實》
我在此引用Ted 論壇一位盲人的演講，他說我們所見之物皆為通過我們有限的視覺感官，加上有限的認識而得出的虛擬現(xiàn)實。你的過去，你的經(jīng)驗，你的感受都在參與你以為看到的一切。
一切皆為假象。
失明以后，他接近了真相。
《感情問題》
我個人的感受是這樣的：千百年來，天上的星星一直用沉默回應人們，滿天的繁星從天上俯視著你我，對人們短暫的生命從來漠不關(guān)心。
這個既詩意又殘酷的事實，會引領我們從更遠的角度看待身邊的事物。
數(shù)年前霍金警告人類不要與外星人對話，很有可能，霍金擔心人類高攀不起，更高生命體會把人類隨意踩死，一腳踢開。
《廣告文案》
你提到“想進入廣告文案圈，成為你喜歡的自己”卻是一個比較棘手的問題。通過投入事業(yè)而實現(xiàn)自我價值是一件美妙的事，只可惜廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是代廣告主說話，最終創(chuàng)意的決策權(quán)不在自己，而是以甲方的商業(yè)決策或個人喜好拍板。通過當廣告文案來實現(xiàn)自我價值幾乎是不可能的事，我至今沒有做到。
《動聽的口號 》
匱乏是永恒的主題：人類對物質(zhì)永遠感到匱乏，哪怕一旦滿足了物質(zhì)匱乏，又會覺得精神匱乏；生存空間不匱乏，親情變?yōu)閰T乏；安全不匱乏，隱私權(quán)又會匱乏起來。
舊的匱乏解決了，新的匱乏又出現(xiàn)，無休無止。
她的文章篇幅不長，但每一句都值得一讀，不論是不是文案，都會有所收獲。
每次我遇到煩心事或者解不開的結(jié)，都會去翻一下桂枝姐的微信，看一會兒，就能“嬉皮笑臉面對，人生的難”。
在10萬+和UC震驚體占領世界的膚淺年代，
好慶幸，還有林桂枝。
·END·
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