文字很有魅力，也總是吸引人。
很多人因?yàn)橄矚g文字，希望當(dāng)個(gè)文字工作者，從事跟文字相關(guān)的工作。
于是他們也想成為一名文案師。
他們向往的文案工作，大概就是那種每天坐在電腦前面敲字，或者一群人聚在一起討論這一次該怎么寫。
或許配上些咖啡，或許就是在咖啡館也可以工作，然后到處去旅游、看書、看展、對(duì)談，搜集各種靈感。
可能會(huì)有一個(gè)自己的小筆記本，可能帶著一臺(tái)筆電，到處寫下自己的人生與工作。
...嗯請(qǐng)問(wèn)這工作那里有，我也想應(yīng)征。
前一陣子我們公司征人時(shí)，有許多人來(lái)投履歷，許多都是跟文字有些相關(guān)的工作，如記者，如編輯，如行銷等等。
從他們的內(nèi)容來(lái)看，我可以想像到他們對(duì)于這樣工作的想像。
很可惜的，我都不太敢告訴他們真相，于是也不太敢錄取他們，打壞夢(mèng)想這事交給別人吧，地獄我一個(gè)人待就好。
我們公司的一位新人，最近剛滿三個(gè)月了。
他說(shuō)：
「這三個(gè)月來(lái)好像一場(chǎng)夢(mèng)」---顯然比較偏惡夢(mèng)一點(diǎn)。
「不僅時(shí)間過(guò)得好快」---每天一起床就是今天要交什么稿。
「每天還真的都是在打字呢」---一直，一直在打字。
「而且不管在那里都可以工作」---在家里也在打字呢。
「旁邊總是配著咖啡，搭配自己的小筆記本」---因?yàn)椴贿@樣逼自己點(diǎn)根本寫不出來(lái)啊。
然后還有一個(gè)他以前以為只是跟客戶溝通，想像中的客戶都是可以理解與對(duì)談的。
誰(shuí)知道客戶根本沒(méi)有要溝通，只會(huì)說(shuō)“我不喜歡”，”還可以再寫個(gè)版本嗎”，“可以再改改嗎?！?
那些想當(dāng)文案的，你們真的想清楚了嗎？
你們以為當(dāng)文案，是寫那些漂亮的廣告語(yǔ)句，或偶爾寫寫那些軟文嗎？
是用自己文字去影響別人，促進(jìn)商品銷售或是幫助建立品牌形象嗎？
都不是。
當(dāng)一個(gè)文案你最常做的事情就是寫email跟客戶溝通，要資料，跟他解釋你為什么要這樣寫，還有要請(qǐng)款資料。
你寫最多的內(nèi)容，都是客戶覺得很重要，但你覺得這個(gè)消費(fèi)者根本不在意的東西，你以為你在幫客戶寫出能跟消費(fèi)者溝通的東西，但事實(shí)上你寫的都是客戶自己想說(shuō)的。
很可惜的，大多數(shù)你的文案無(wú)法感動(dòng)別人---連自己可能都無(wú)法。
我們只能感動(dòng)我們的客戶，沒(méi)過(guò)稿什么話都不用說(shuō)。
因?yàn)槲陌傅漠a(chǎn)出就是那些字而已，客戶雖然一開始想不到，但是當(dāng)你寫出來(lái)后他們各個(gè)都會(huì)變專家了。
這個(gè)吸引力不夠、那個(gè)痛點(diǎn)好像不太痛、這能不能多加點(diǎn)形容、那可不可以再描述點(diǎn)情境。
然后一下要再商業(yè)點(diǎn)，一下要在文藝點(diǎn)，一下要加點(diǎn)幽默，一下又怕沒(méi)提到商品特色，一下想要個(gè)神轉(zhuǎn)折，一下又要多點(diǎn)置入...
事實(shí)上，每一個(gè)文案寫的一百個(gè)案子里，可能只有不到十個(gè)，是他愿意拿出來(lái)承認(rèn)這是他寫的。
而真正放進(jìn)作品集的，可能是他自己的創(chuàng)作作品。
不要因?yàn)閱渭兊南矏鄱ど衔陌高@條路。
要仔細(xì)的思考，這條路上有沒(méi)有你要的東西。
而大多數(shù)時(shí)候，工作都沒(méi)有你要的東西。
你想當(dāng)文案，是因?yàn)橄胱屇愕奈淖直豢匆妴?？那我勸你去開個(gè)社群帳號(hào)比較快。
你想當(dāng)文案，是因?yàn)橄胱C明你的文字有價(jià)值嗎？那還是別證明了，結(jié)果會(huì)讓你失望的。
你想當(dāng)文案，是因?yàn)槟愫芟矚g文字嗎？那別讓你喜歡的東西被糟蹋了，也別讓自己有機(jī)會(huì)討厭自己喜歡的東西。
你想當(dāng)文案，是因?yàn)槟阌X得自己會(huì)寫文案嗎？別誤會(huì)了自己，在客戶面前沒(méi)人敢說(shuō)自己會(huì)的。
你想當(dāng)文案，是覺得這行有前途嗎？麻煩替我算一下什么時(shí)候轉(zhuǎn)職比較方便。
你想當(dāng)文案，純粹就是想找份工作嗎？恭喜你，你有機(jī)會(huì)成為一個(gè)好文案了。
每份職業(yè)的本質(zhì)就是工作本身的意義而已，不要對(duì)工作有任何過(guò)度的想像與憧憬。
那只會(huì)讓你在這條路上走的更辛苦而已。
你應(yīng)該正視自己在工作上的學(xué)習(xí)與苦難，而不是想著熱情與喜愛。
因?yàn)楫?dāng)一切熱情被燒干的時(shí)候，能夠支撐你的，就是工作后的收獲。
像是薪水、像是終于過(guò)稿、像是跟客戶成為朋友、像是收到客戶的產(chǎn)品然后真的很好用，像是寫了一篇自己很滿意而客戶也很滿意一個(gè)字都沒(méi)有改的作品。
像是，我們真的能夠證明，自己的文字有價(jià)值，而且這價(jià)值別人也懂的時(shí)候。
那我們?cè)谶@條路上，就能持續(xù)的走下去。
僅以此篇，獻(xiàn)給我那滿三個(gè)月的新伙伴，也獻(xiàn)給所有滿三個(gè)月很久很久，而依然在這條路上努力的你們。
我們終究要為自己心中那無(wú)可救藥的浪漫買單。
為的是，把這份浪漫，變成實(shí)際的人生。
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