如果你想向一個廣告人表白，那真不好意思，TA已經(jīng)有喜歡的人了，叫學習！
沒錯，廣告人就是這么喜歡學習，學跳舞不如學習，北京癱不如學習，逃離北上廣不如學習……
廣告人到底有多愛學習，從他們做的廣告中就可以看出來了：我們做的廣告不會騙人，因為我們讀書多，引經(jīng)據(jù)典，有理有據(jù)，不會騙你。
今天就和阿藍一起走進廣告人的讀書世界吧，各種姿勢簡直妖艷撩人！
（ps：由于圖片太多，文章將分成兩篇。）
姿勢一：用成語壓倒東西南北風
字數(shù)最多的成語是16字的：不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風。剩下的16字以內(nèi)的就數(shù)不勝數(shù)了，中華小詞庫是取之不盡用之不竭的，所以廣告人們更是屢用不濫。
1、Kindle
關(guān)于讀書的成語可謂一抓一大把，電子書Kindle如何借古諷今、改造創(chuàng)新的，現(xiàn)代技術(shù)提升了，古時候讀書的那一套可要有所改變了！
鑿壁借光
洛陽紙貴
汗牛充棟
手不釋卷
白紙黑字
光天化日
頭懸梁，錐刺股
2、杜蕾斯
杜蕾斯在舊詞新解上玩得簡直出神入化、污力滔滔，看完這些成語的新義，再也無法直視其他成語，讓人總有不好的聯(lián)想。
3、肯德基
提取了“梅”這個關(guān)鍵字，作為自己產(chǎn)品的標識，大玩成語一把！
4、加多寶
成語也能玩看圖猜謎，大家看出這幾張海報代表了什么成語嗎？
5、北汽紳寶
玩的是文字游戲，變換字創(chuàng)造新詞新義。不過這是幾年前的案例了。
姿勢二：熟讀詩歌三百首
成語詞典都吞下了，那進一步就是詩詞歌賦了！所以從小語文課背誦古詩沒白背，長大后進了廣告業(yè)還得會寫詩。
1、美柚
美柚在五一節(jié)的時候聯(lián)合其他品牌，以詩會友，組團吟詩，真是一幫文人墨客，雅興極高。這些古詩經(jīng)過改編之后充滿了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的流行氣息。
2、榮耀
運用古詩玩接茬，古今結(jié)合，混搭文風，讀起來也是朗朗上口！
改編網(wǎng)絡(luò)流行詩，借題發(fā)揮，借勢傳播。
3、百度錢包
這個更高級，竟然玩起了藏字詩，還不是藏頭藏尾，而是階梯藏字，這個姿勢難度有點大啊。
姿勢三：站在巨人的肩膀上
讀書多的好處之一就是能夠站在巨人的肩膀上看世界，見識的名人多了，他們說的話也就爛熟于心，隨口謅幾句，也是易如反掌。
1、京東
名人名言照抄恐怕詞不達意，所以能夠靈活運用、改造創(chuàng)新，這就是文案人的功夫所在了。
如果說我比別人看得更遠些
那是因為我站在了巨人的肩上
By牛頓
法律面前，人人平等
By伯利克里
天下無難事，只怕有心人
By王驥德
書籍是人類進步的階梯
By高爾基
2、麥當勞
和京東一樣，麥當勞也是改編名人名言，并惡搞名人名字和畫像，給人一種忍俊不禁的效果。
何以解憂，唯有杜康。
By曹孟德
給我一個支點，我能撬動整個地球。
By阿基米德
書籍是人類進步的階梯。
By高爾基
三人行，必有我?guī)煛?/strong>
By孔子
3、PP租車
PP租車的名人知識庫也是很充足，同樣把名人名言玩得趣味橫生！
苦膽再苦，不及你給我的情傷。
By這肯定不是勾踐說的
千里馬常有,而伯樂不常有。
By韓愈
風蕭蕭兮易水寒
壯士一去兮不復還
By司馬遷
逝者如斯夫，不舍晝夜。
By孔子
在我的后園
可以看見墻外有兩株樹
一株是棗樹
還有一株也是棗樹
By魯迅
千軍易得，一將難求。
By馬致遠
水能載舟，亦能覆舟。
By荀子，唐太宗借用
采菊東籬下，悠然見南山。
By陶淵明
力拔山兮氣蓋世, 時不利兮騅不逝。
By項羽
4、知乎
知乎主要是惡搞名人和名人事跡，這沒有一定知識儲備還真玩不來。
奧黛麗·赫本
20歲，跑龍?zhí)字?/strong>
距離回答
“獲得較佳女主角是一種怎樣的體驗？”
還有5年
海明威
34歲，打破自己的釣魚紀錄
距離為“你最神奇的經(jīng)歷是什么？”
寫下高票回答《老人與?！?/strong>
還有36個簡潔有力的開頭
畢加索
67歲，預備游泳中
距離回答“中老年男性如何擁有八塊腹??？”
還有365次蝶泳
薛定諤
46歲，諾貝爾獎獲得者合影中
距離回答
“如何通俗地說明哥本哈根詮釋存在哪些問題？”
還要再養(yǎng)兩年的貓
6、堅果手機
除了惡搞名人，將名人的實力與自己的產(chǎn)品做對比，影射自己的產(chǎn)品力和名人實力一樣牛，這也是一種手法。
7、雪碧
有時候不一定是真實存在的名人，某類族群、某個虛擬的知名人物，甚至某種身份，也是可以引用的。雪碧就根據(jù)“辣”的地域特征，借用了這些“名人”。
姿勢四：看電影，遲早是要用的
有時候看電影也不能白看，看了也要學以致用，特別是經(jīng)典電影、最近熱映的電影，借此讓品牌也成為經(jīng)典或者趁此火一把也說不定。
1、肯德基
肯德基這個電影迷，還運用明星效應(yīng)大玩了一把電影臺詞。
出來混，遲早要還的。
出自《無間道》
銀河有難，我們不能袖手旁觀。
出自《銀河護衛(wèi)隊》
做人如果沒有夢想，跟咸魚有什么區(qū)別。
出自《少林足球》
曾經(jīng)有一段真摯的愛情擺在我面前
而我沒有珍惜
出自《大話西游》
2、麥當勞
麥當勞和肯德基都喜歡大話西游嗎？還是大話西游太經(jīng)典，太多人模仿了？但說明這就是考點啊，敲黑板?。?！要熟記！麥當勞主要選取的是周星馳的經(jīng)典電影，看來和我一樣喜歡周星馳的人很多嘛！
喜歡一個人需要理由嗎？
需要嗎？不需要嗎？需要嗎？
出自《大話西游》
曾經(jīng)有一份真誠的愛情擺在我的面前
我沒有珍惜
等我失去的時候才后悔莫及
出自《大話西游》
其實我是一個演員。
出自《喜劇之王》
我對你的敬仰真是如滔滔江水連綿不絕
又有如黃河泛濫一發(fā)不可收拾
出自《鹿鼎記》
3、高德地圖
又一個喜歡周星馳的來啦，當然這些電影臺詞的引用主要也是貼合產(chǎn)品特性，因地制宜。這邊我偷個懶，就不標明出處了，大家應(yīng)該都懂的吧？不懂的后臺問我吧。
4、杰士邦
杰士邦借用的是復仇者聯(lián)盟這部電影，那些文案應(yīng)該不是臺詞。
鋼鐵俠
雷神
綠巨人
美國隊長
鷹眼
5、高潔絲
高潔絲借用的是《美國隊長3》的人物和橋段。
6、KEY情趣學院
賣情趣用品的KEY和電影簡直太好結(jié)合，分分鐘整出這一張張只可意會不可言傳的大片海報，你看懂了幾部呢？
姿勢五：讀的名著比你讀的書還多
名著中引用最多的就是四大名著了，這里面的瑰寶也是源源不盡，每次都可以發(fā)現(xiàn)品牌們玩出新花樣，所以還沒看過四大名著的廣告人，那簡直少了一塊可以開發(fā)的寶藏啊！
1、淘寶匯吃
《水滸傳》先來一發(fā)，不過淘寶對水滸里人物的家鄉(xiāng)甚是了解，吃貨屬性暴露無遺！
2、加多寶
加多寶選擇和《紅樓夢》聯(lián)系在一起，臺詞也是結(jié)合得天衣無縫。
3、奔馳smart
奔馳smart同樣玩起了紅樓，同時還有三國演義，把汽車配置和人物品質(zhì)結(jié)合。
4、麥當勞
麥當勞則是四大名著都來一遍，而且把人物都玩活了，整個辣味十足！
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