“有人說，像林夕、黃偉文、李宗盛、羅大佑這些人，寫出這么多牛逼的歌詞，是因?yàn)樯系畚罩麄兊氖帧?/span>
心情不好的時(shí)候，總喜歡翻出自己的歌單，靜靜看著那些歌詞流淌著，高中的作文一直被批不像是應(yīng)試作文，原因就是我中了他們的毒，總喜歡用歌詞的思維去寫自己的作文，導(dǎo)致自己的文風(fēng)總是喜歡飄在空中，一直下不了凡。
聽歌的人總說，英文歌看旋律，中文歌看歌詞，想想也是。但是對于我這個(gè)不合格的廣告人來說，在我心中，歌詞就意味著文案，每一句我深愛的歌詞，都是較好的場景化文案。
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誰 能 憑 愛 意 要 富 士 山 私 有
林夕大爺這句出自《富士山下》的歌詞，據(jù)他自己解釋說，你喜歡一個(gè)人，就像你喜歡富士山一樣。
這句話的洞察在于：你可以欣賞，但你不能占有。人活著要注意感受和經(jīng)歷，而不是強(qiáng)烈的去占據(jù)某樣?xùn)|西，因?yàn)椴皇撬械臇|西都是占有才能得到幸福的。
你可以看到它，但是你不能搬走它，你看或不看，它就在那里。。這句話如果變成文案，比較適合那種小眾神秘的風(fēng)景區(qū)，如果帶有很美的名字就更佳，比如盤絲洞什么的...
適用行業(yè)：風(fēng)景區(qū)廣告文案
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我 怕 時(shí) 間 太 快
不 夠 將 你 看 仔 細(xì)
還是林夕大爺?shù)脑~，那首膾炙人口的《至少還有你》，把愛放在時(shí)間的維度去討論。
這句話的洞察在于：我們總是口口聲聲說的要珍惜眼前人，但是當(dāng)我們慢慢衰老，眼睛花了，耳朵聾了，身體小了，我們是否還有能力去珍惜那個(gè)我們愛的人。要愛，不能到我們真的老了，什么都干不了的時(shí)候。
這句話可以適用的行業(yè)就是抗衰老護(hù)膚品。我希望你老的慢一點(diǎn)，我們一起對抗時(shí)間，這樣我們就有時(shí)間把自己看的更仔細(xì)。或者腦洞更大開，放在老花鏡的行業(yè)，即使我們老的看不動對方了，我們還有較好的眼鏡幫助我們看清楚對方。
適用行業(yè)：美妝、眼鏡行業(yè)
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倘 若 那 天
把 該 說 的 話 好 好 說
該 體 諒 的 不 執(zhí) 著
這首歌來自于JJ的《可惜沒如果》，還是林夕作詞，哎喲喂，我告訴你們我就是夕爺腦殘粉，今天估計(jì)一大半都在寫他，你們看到這不愛看就趕緊退出吧哈哈哈。
這句話的洞察在于：我們的交流有多久沒有走心過了，我們總喜歡對最親近的人隱瞞我們最想說的話，卻總是說出最傷人的話。好好聊天吧，體諒是較好的溝通。
這句話用在的行業(yè)哎喲喂，我覺得用在各種社交聊天軟件真心不錯(cuò)，如果用這句話放在宣傳上，我一定會打開那個(gè)通訊軟件，及時(shí)告訴他，我愛他。
適用行業(yè)：社（yue）交（pao）軟件
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第 一 口 蛋 糕 的 滋 味
第 一 件 玩 具 帶 來 的 安 慰
太 陽 上 山，太 陽 下 山 ，冰 淇 淋 流 淚
第 二 口 蛋 糕 的 滋 味
第 二 件 玩 具 帶 來 的 安 慰
大 風(fēng) 吹，大 風(fēng) 吹，爆 米 花 好 美
這是我私藏特別久的歌詞，寫在筆記本上很久，看了這么多年依然很有感覺。來自《催眠》。這句話的精妙之處在于，讓人的回憶陷入一層又一層的循環(huán)往復(fù)中。
這句話的洞察在于：先進(jìn)次和第二次的分別，真的好像沒這么重要。我們總是過分強(qiáng)調(diào)先進(jìn)次，其實(shí)退一步，發(fā)現(xiàn)第二次的感覺其實(shí)也很好，二手，不代表過時(shí)，二手，代表著某些東西的沉淀，比如舊書。
這句文案可以用在二手租賃行業(yè)，原諒我只能想到這些...
適用行業(yè)：二手租賃行業(yè)，或者如下的“再見”二手書店
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感 情 尋 找 它 的 模 特 兒
衣 服 掛 在 櫥 窗
有 太 多 人 適 合
沒 有 獨(dú) 一 無 二
王菲的《香奈兒》，林夕操刀的詞。短短幾句，時(shí)尚也走心的一種態(tài)度就出來了。
這句話的洞察在于：處于快時(shí)尚的我們，我們都在講究一個(gè)快字，包括感情，都講究一個(gè)快。但是快是真的好嗎，失去獨(dú)一無二的我們，真的會快樂嗎。所以洞察點(diǎn)在于我們要追求那個(gè)獨(dú)特的自己，適合自己的不適合別人，不適合自己的，那就去適合別人吧。
適用的行業(yè)，本糕認(rèn)為就是定制行業(yè)，你們這些人如果有誰在做定制行業(yè)的，趕緊把這句話給借鑒下吧。尤其主打高端的私人訂制，夕爺?shù)脑~給你們搭出來，你們分分鐘甩開別人的 “私人訂制，只為你存在” 那種low到爆的口號好嗎。
適用行業(yè)：私人訂制（時(shí)尚類為佳）
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男 人 久 不 見 蓮 花
開 始 覺 得 牡 丹 美
這句歌詞出自李宗盛的《夜太黑》，本意是男人心中的清新脫俗的仙女般的女孩不咋出現(xiàn)了，于是其他特色的女孩開始被男人關(guān)注到了。實(shí)際上本身這句話如果硬拿來做廣告語，但是這句話卻是人性的極佳詮釋。
這句話的洞察在于，我們其實(shí)根本沒有那么偉大，會對一個(gè)東西如此念念不忘。我們會遇到更多的人或事物，然后代替那些我們曾經(jīng)喜歡的事物。這種不斷更迭的興趣所在，是我們?nèi)祟惖某B(tài)。懷舊只是我們的一部分，而更多的是喜新厭舊。
適用的行業(yè)，我是想不到有什么特別契合的，這個(gè)我就任性pass了啊，主要是我特別喜歡這句歌詞而已
適用行業(yè)：任性的不知道，
可能模特公司會比較需要把...(怪怪的哎）
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你 離 開 了
卻 散 落 四 周
這句歌詞是《左右手》，個(gè)人最喜歡陳潔儀的版本。哈哈題外話不說，這句話，表達(dá)了分手男女之間戀戀不舍的感覺。如果按照文案的觀點(diǎn)來看，這提煉出來的是一種你看起來好像離開了但卻從未離開的意思。
這句話的洞察在于，你走了，我無法阻攔你。但是關(guān)于你的回憶卻依然留在我心中，這是美好的，就像櫻花散落一地，如此美好的曾經(jīng)，可是我卻抓不住。
適用的行業(yè)，我只能想到煙花爆竹這類，但是我說的是那種很美的煙花，可不是那種鞭炮。那種煙花綻放的美麗，是我見證過的美好。但是你離去了，雖然你消失在夜空里，但是你的美麗足以令我印象深刻。
適用行業(yè)：煙花行業(yè)
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每 個(gè) 人 都 是 單 行 道 上 的 跳 蚤
每 個(gè) 人 皈 依 自 己 的 宗 教
每 個(gè) 人 都 在 單 行 道 上 尋 找
沒 有 人 相 信 其 實(shí) 不 用 找
夕爺?shù)摹秵涡械馈?，也是我非常鐘愛的幾句歌詞。這首歌講了很多東西，講個(gè)體的選擇，講個(gè)體的生活狀態(tài)，將每個(gè)人的特性放在歌詞重心。
這句話的洞察在于我們每個(gè)人都在追逐自己的道路，但是不是在講夢想，而是一個(gè)歸于自己的選擇。但是我們常常忽略的是，最珍貴的東西，其實(shí)根本不用去找，一直在我們身邊，這個(gè)東西是我們一直都可以隨處擁有的。就算你是單行道的跳蚤和信徒也罷，你也要知道，單行道上一定會有陪著你的東西。
所以適用行業(yè)，我只能想到的是二十四小時(shí)不關(guān)門的便利店，比如全家。倡導(dǎo)隨時(shí)在你身邊的行業(yè)都可以適用。
適用行業(yè)：24小時(shí)便利店
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生 命 終 究 難 舍 藍(lán) 藍(lán) 的 白 云 天
這句是來自羅大佑的《戀曲1990》，這句話又在談生命，將生命與白云天結(jié)合在一起，讓人感受到一種溫柔的意境。
這句話的洞察之處在于我們總會見過太多風(fēng)景，但發(fā)現(xiàn)，較好的東西竟然是最純真的，藍(lán)藍(lán)的白云天，是一種純真的夢，我們要把這種夢放在心中，別讓它丟掉。適用行業(yè)主要是風(fēng)格調(diào)性偏向自然干凈的行業(yè)，崇尚返璞歸真的行業(yè)。
我只能想到比較有代表性的是無印良品之類的自然簡約元素比較強(qiáng)的品牌。
適用行業(yè)：崇尚自然的行業(yè)，
比如自然的家居或者時(shí)尚行業(yè)
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你 的 懷 中 體 香 隨 心 思 浮 動
不 外 是 深 情 比 酒 濃
《臺北紅玫瑰》，羅大佑作詞。這句話將味道變成了一種活性的元素，不再將味道孤立起來了。當(dāng)香味碰到情感，香味的意義就升華了，這是融入人的一部分了。
這句話的洞察之處，當(dāng)我們把它看做是香水廣告語的時(shí)候，香水和心思的融合，原來可以跟情感同等，都可以讓人感動。
適用行業(yè)：香水行業(yè)
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好 風(fēng) 景 多 的 是
夕 陽 平 常 事
然 而 每 天 眼 見 的
永 遠(yuǎn) 不 相 似
又要cue夕爺了，實(shí)在是太愛夕爺?shù)摹断﹃枱o限好》，這句歌詞如果用在景區(qū)里的度假酒店的文案，一定不吃虧，實(shí)在是比什么來了就不想走好多了...
這句話的洞察之處在于什么，夕陽是黑夜和白天的交匯之處，這個(gè)時(shí)候我們可以朦朧的看到景色，但是我們又不完全看清楚。我們?nèi)サ拿恳粋€(gè)地方都可以看到夕陽，但是如果你在某個(gè)地方，每天看到的風(fēng)景卻是不一樣的，這就引起了我們的好奇，說明這個(gè)地方實(shí)在是魅力無窮。
適用行業(yè)：度假村或者度假酒店
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海 鳥 和 魚 相 愛
只 是 一 場 意 外
小公舉的御用作詞人方文山的《珊瑚?！犯柙~，聽到的時(shí)候簡直是腦海中不停的旋轉(zhuǎn)那個(gè)場景，海鳥和魚相愛，只是一場意外，活潑生動的畫面，在腦海里不停的想象。好的文案，注定是一幅畫面。
這句話的洞察在于，抓住了人喜歡有趣的一面，海鳥和魚的相愛，有趣吧，還只是一場意外，更有趣了，讓人遐想聯(lián)翩。這片海洋就算沒有故事，也會因?yàn)檫@句詞發(fā)生出更多的故事吧。
特別特別適合海灘景點(diǎn)的宣傳文案，比如三亞這類的，海鳥和魚相愛的海灘，如此美妙浪漫，你確定不看看？
適用行業(yè)：沙灘旅游業(yè)
好了
本期的歌詞洞察上篇結(jié)束了
至于中篇下篇
全看我心情
你們自己看著辦吧
不喜歡的
也別給我提意見
我也不會聽的
要么你們自己開動腦洞覺得有哪些
歌詞適合做文案
拯救下目前行業(yè)low到爆的文案
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分 享 也 不 要 錢
哦對了
高考結(jié)束之后
請?zhí)钪驹傅膸煹軒熋脗?
不 要 隨 便 填 廣 告
·END·
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