消息源：公眾號【NewBeeRen】
原作者：陳野
光是看一看轉一轉的話
字，還是寫不好
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在新營銷環(huán)境下首先要有空杯心態(tài)
對待過去的經(jīng)驗
要像對待前任一樣冷酷無情毫不眷戀
想找到新的路
先得破除路徑依賴
這事兒只能靠自己
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我慫
所以
后面
想要
分享
社會化時代
一個文案的自我訓練
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1、字，上哪寫
不要每天在辦公室里
憋憋憋憋憋憋憋憋
也不是換去樓下星巴克
憋憋憋憋憋憋憋憋
這樣可能既戳不中痛點
且連新媒體的門把手都摸不著
既然是社會化時代
就要到社會化媒體場域里去練功
用場域這么學術的詞兒有點裝逼蛤
其實除了微博和微信也沒別的啦
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微博已死
但還沒埋
劣幣驅(qū)逐良幣
都是新浪自己作的
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微信起碼還能再笑傲個兩年
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可能有的人會說
但是
難道大多數(shù)人不是
嘴上說著要轉型要擁抱社會化
身體卻一動不動的嗎？
光看別人抱難以真正理解
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社會化媒介帶來的不止是
“權威的消解和亞文化的垂直深入發(fā)展”
更是令信息不對稱狀況急劇消減
消費者水平和信息組織方式也隨之改變
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做自己的個人公眾號
會令你有更多動力去深入理解以下概念
▼道理很簡單
因為是自己的東西
所以你會更上心
另外
它還能幫助你
建設個人品牌
這方面的好處可是很多的呢
不說你也知道
2、字，寫什么
個人：喜歡什么就寫什么
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注入你的真實生活
結合你自己對生活、友誼、愛情、啪啪啪以及工作的了解
讓文章與眾不同
（尤其是工作，人們喜歡讀關于工作的描述）
當然，首先你得有生活
至于工作嘛
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為什么人們想要聽道理？
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聽過很多道理，依然過不好這一生
過不好這一生，所以想聽更多道理
這是大多數(shù)人的懶惰和軟弱
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需要注意區(qū)分
說教和講道理
說教是陳詞濫調(diào)老生常談
而對我們這份工作來說
值得講的道理
通常是挑戰(zhàn)公認事實
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“廣告里比較令人愉快的吊詭之一是
和被普遍接受的想法唱反調(diào)
反而比較令人信服。”
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不過這種挑戰(zhàn)不宜太大
否則很可能吃不了兜著走
比如說宣揚單身主義沒問題
但在廣告里倡導open marriage就太過了
這事兒自己私底下實踐就好
為什么人們想要聽故事？
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每個人都有故事
其中大半很無趣
這是關于人生的殘酷真相
而廣告實質(zhì)上是一種群體安慰劑
“任何問題都有解決方案”
“讓你的生活變得精彩”
所有廣告里的故事
都是Happy ending
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講道理 / 講故事
不是寫
要用講的
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光這樣還不夠
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在社交網(wǎng)絡上要讓人看讓人轉
至少得做到以下“四有”中的一個
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有趣 / 有料 / 有用 / 有“情”
歸根結底是三個字
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相關性
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分享是行動，不是目的
人們分享是為了表達或扮演（塑造）
扮演什么？
朋友圈角色
社會化內(nèi)容要滿足 需求不假
但也應有所為有所不為
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養(yǎng)生？ / 成功學？ / 爆料？
爆乳？ / 雞湯寶？ / 撕逼？
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表演吃大便一定有人看
可是圍觀群眾未必是對的人
更重要的是
為什么要吃大便呢？
就因為做飯比較難？
有效不等于體面
寫出“冰臨晨下”這種東西來
就是不體面
可以充滿槽點
但也要有底線
讓我們重溫
奧祖師爺?shù)倪@句話
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一種相對體面而機智的內(nèi)容借力
反雞湯 /反成功學 / 反干貨
3、字，怎么寫講
首先要假想一個理想讀者
較好別是你老板、你客戶或是你自己
以老板或客戶為讀者
你所想的一定不是怎么寫好
而是怎么能通過
以自己為讀者
難免陷入自戀和炫技
brief里的目標消費者/受眾
你總能在身邊找到
寫文案的時候要不時地想到
不知道TA看到這一段會怎么想
這就是文案的用戶體驗
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“你”是個好詞
不妨多用
但是切記：別跟讀者裝熟
不但不要裝熟
還應時刻自?。簞e太用力
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創(chuàng)意忌空
應設置情境，挑選細節(jié)
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舉個栗子
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boring! boring! boring! boring!
至少有趣一點
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有趣很重要
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未必要逗逼
但是別裝逼
裝逼必被抓
注入趣味不代表就是寫段子
段子手也不是那么好當?shù)?
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不過，如果你有興趣練習吐槽
我可以介紹一個初階吐槽法
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monologue（本義是獨白）
是美國不少脫口秀里的固定欄目
寫法簡單
但是比單純的文字游戲、插科打諢有技術含量得多
可以訓練思維、邏輯和節(jié)奏感
最后
來說說配圖這件小事兒
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配的不是圖
是文章節(jié)奏
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如果你上過寫作課
或者看過寫作相關的書
肯定都會被這樣教育
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文章節(jié)奏要有變化
要有起有伏有松有緊
為了做到這一點
以前作家們會故意把某些部分寫得很平淡
以襯托后面的高潮
現(xiàn)在
道理還是那個道理
但是做法要改變
因為人們的注意力被切割得厲害
媒介使用習慣改變得厲害
基本上800字以上的東西就沒耐心看了
用配圖來控制文章的節(jié)奏
可能是更好的方式
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文案在寫的時候
不能只考慮寫
也要考慮圖片和文字的配合
以下是我覺得比較重要的幾個原則
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文圖不要互相說明解釋
應該互相補充
在手機上
連續(xù)文字較好不要超過兩屏
多用動圖
少用圖庫圖
其實還有一些具體寫法的建議
但那些太干太細碎了
就不放在這里了
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