還記得下面這個(gè)段子嗎？
男：“老婆，有句關(guān)于馬云的評(píng)論當(dāng)中提到了你。”
女：“真的嗎？哪一句？”
男：“無數(shù)的敗家娘們成就了馬云的今天?！?
就在前不久，阿里巴巴真的為這幫“敗家娘們”舉辦了一場(chǎng)全球首屆女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)。
看完馬云整場(chǎng)演講后，我深感一個(gè)企業(yè)的壯大自有其必然性。
這其中，“討好”自己的目標(biāo)群體，尤為重要。
在大會(huì)上，馬云暢談自己所理解的中庸之道、陰陽(yáng)平衡理論，表示“世界因?yàn)榕远篮?，世界因?yàn)榕远善錇槭澜纾篮愕呐砸I(lǐng)我們上升！”。
他還不只一次拿自己的長(zhǎng)相自黑，對(duì)女粉絲們的“要抱抱”和提問都來者不拒，并且鼓勵(lì)女性做好自己：“不愛美的女人是不負(fù)責(zé)任的，太過愛惜自己羽毛的男人沒有出息。”
我大概翻譯過來的意思就是，女人你真美，女人真的要愛美，女人如果圍繞阿里巴巴轉(zhuǎn)，那就是美到無敵啦。
給我印象很深的還有在大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)播放的兩段視頻，其中的文案，相信女人們看了，就算不會(huì)熱血沸騰，也會(huì)在看完一遍后，對(duì)身邊的男人嘮叨兩句。
當(dāng)然，我肯定不會(huì)刺激你，前提是你身邊得有個(gè)男人讓你嘮叨。
先進(jìn)個(gè)視頻叫“她時(shí)代”。
文案營(yíng)造了一種人物對(duì)立式的語(yǔ)境，用歷史上那些備受爭(zhēng)議的杰出女性比如嘉柏麗爾·香奈兒、伊麗莎白·泰勒、貝隆夫人、宋慶齡、慈禧等人做為佐證，來證明女人在男權(quán)的審美壓制下所做出的努力，也是可以推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的。
他們說：她太不像話，太離譜
他們說：她不是個(gè)好母親
他們問：女人，你為什么不在家呆著
他們說：她只是個(gè)花瓶
他們就關(guān)心她的八卦
他們對(duì)她的爭(zhēng)議從沒停過
他們制造風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)
他們?cè)谒淖髌非袄浜?
他們只是不能忍受被她帶領(lǐng)
所有強(qiáng)大的女人，都不會(huì)去聽【他們說】
她們只聽，【我說】
認(rèn)著心底的聲音，用溫柔的力量書寫執(zhí)著
只為那個(gè)聲音努力
為TA哭，為TA笑
總有一天，你會(huì)為TA驕傲
她時(shí)代，來了！
2014年9月馬云發(fā)表上市感言的時(shí)候曾說過，阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家也是女性。
基于阿里研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+她時(shí)代：女性創(chuàng)業(yè)者報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在天貓、淘寶網(wǎng)交易平臺(tái)上，目前活躍店鋪的女性店主占比已經(jīng)達(dá)到50.1%。
而在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，因?yàn)楫a(chǎn)品更加注重用戶體驗(yàn)、情感思維和溝通互動(dòng)，讓女性更具備先天的優(yōu)勢(shì)。
所以在視頻的最后，敢喊出那句“她時(shí)代，來了！”。
在另一個(gè)視頻文案里，則以“質(zhì)疑上帝的劇本”為視角，并通過一些杰出女性的代表為佐證，來導(dǎo)出“上帝創(chuàng)造了女人，是為了讓她驕傲”，而不是讓“她當(dāng)一個(gè)配角”。
上帝創(chuàng)造了女人
為了當(dāng)男人的一根肋骨
當(dāng)一個(gè)好妻子
涂著指甲油，等丈夫下班
煮飯、掃地、放洗澡水
當(dāng)一個(gè)母親
喂奶，接送孩子，哄睡覺
然后變老？
上帝創(chuàng)造了女人
為了當(dāng)一個(gè)配角
當(dāng)秘書，端茶倒水
當(dāng)膽小的職員，坐在會(huì)議室后排
當(dāng)很會(huì)笑的人，負(fù)責(zé)對(duì)物料笑話禮貌
當(dāng)一個(gè)擅長(zhǎng)忍耐的人，消化所有的不公
當(dāng)一個(gè)軟弱的人
躲在廁所里哭？
上帝創(chuàng)造了女人
女人的名字叫
Hillary Clintion(希拉里·克林頓)
先進(jìn)位參選美國(guó)總統(tǒng)的女性
Madonna Ciccone(麥當(dāng)娜·西科尼)
打破雅俗界限，占據(jù)流行文化核心二十余載
Vivienne Westwood(維維安·韋斯特伍德)
英國(guó)設(shè)計(jì)師，時(shí)裝界最顯赫的朋克教母
Audrey Hephurn(奧黛麗·赫本)
堅(jiān)持為第三世界婦女與孩童爭(zhēng)取權(quán)益的偉大女演員
Frida Kahlo(弗里達(dá)·卡洛)
墨西哥最偉大的現(xiàn)代畫家
李娜
即使傷痛，無人支持，也不能阻止她稱霸世界網(wǎng)壇
Hannah Arendt(漢娜·艾倫特)
20世紀(jì)最偉大、最具原創(chuàng)性的思想家
……
上帝創(chuàng)造了女人，是為了讓她驕傲
把你的名字，放進(jìn)這個(gè)驕傲的名單吧
她時(shí)代，為自己，鼓掌！
這段文案準(zhǔn)確的還原了傳統(tǒng)女性在工作和生活中的處境，配上極富節(jié)奏感的交響樂，有很強(qiáng)的煽動(dòng)性。
還有一個(gè)細(xì)節(jié)，這段視頻里列舉的一長(zhǎng)串杰出女性名單中，有不少就來到了大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，比如趙薇。
所以，討好女人，不僅要夸，還得當(dāng)面夸。
從“西湖論劍”到“網(wǎng)商大會(huì)”再到“全球女性創(chuàng)業(yè)者論壇”，我們可以看到阿里巴巴“借事造勢(shì)”的公關(guān)能力，也可以看到這其中隱約的軌跡變化。
記得一定要討好你身邊的那個(gè)“敗家娘們”，要不然真有可能，會(huì)被另一個(gè)“馬云”給抱走喔。
消息源：廣告文案
原作者：二毛
