在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們怎樣通過互聯(lián)網(wǎng)去打造品牌，等等一系列的問題。
首先和大家來分享品牌究竟是怎么回事？什么是品牌？一提到品牌，很多人可能會說品牌不就是一個牌子嗎？品牌不就是一個產(chǎn)品的一個標志嗎？商標嗎？這是一個從比較膚淺的層面，大家對品牌的認識。實際品牌是一個從產(chǎn)品的商標到一個大家認可的品牌的過程。
品牌其實就是消費者對一個產(chǎn)品的認可，對一個商標的認可，把它深深地記憶記在大腦里面，然后把一個產(chǎn)品的商標和一個產(chǎn)品的品類，把它在內(nèi)心里劃等號。比如說一想到方便面，消費者就會想到康師傅，康師傅就是方便面里面一個響當當?shù)钠放?，消費者很容易把康師傅這個商標和方便面這個品類的產(chǎn)品劃等號，產(chǎn)生聯(lián)想，那么做到這種程度，它就是一個品牌了。
所以講品牌其實更多的是從消費者的心理的層面去講，也就是說從消費者的認知層面。消費者從心理方面對于一個產(chǎn)品認可了，對一個產(chǎn)品的商標認可了，喜歡它，然后反復(fù)地去購買這個產(chǎn)品，然后對它有一定的好感，這就代表這個商品的商標就成為一個品牌了。當然一個產(chǎn)品從開始只是一個注冊商標，圖形商標也好、文字商標也好，到成為消費者心目當中認可的一個品牌，它需要經(jīng)歷一個過程，有的甚至是一個漫長的過程，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這個過程可以去縮短，但是無論怎樣去縮短這個過程，這個過程當中都要做大量的工作，才有可能讓消費者把一個產(chǎn)品的商標，把它認可成一個品牌。下面我就給大家來講一下一個產(chǎn)品的商標，從僅僅是一個商標變成一個品牌，它經(jīng)歷一個怎樣的過程？
首先是一個商標的這種知名度的提升，也就是說一個企業(yè)，創(chuàng)造一個產(chǎn)品，注冊一個商標以后，它僅僅是一個商標，一個符號，很多消費者是不知道的，如果你要想讓它變成一個品牌了，首先我們要讓它的知名度提升，讓人或者更多的人來知道這個商標，知道了以后，你才有可能變成品牌。
當然我剛才說的這個事情，是我們作為策劃人來講，或者作為企業(yè)來講，我們打造品牌要走的，就是提高你商標的知名度，也叫品牌的知名度。因為現(xiàn)在我們企業(yè)習(xí)慣于把自己注冊的商標就叫品牌了，實際上它不算品牌，只算商標而已，我們做的，就是要來提升它的知名度，讓更多的人知道。那么這個要通過什么方式？就通過營銷推廣，現(xiàn)在主要是分為線上和線下兩種模式，線下主要是通過地推的方式。而線上就有很多了，線上現(xiàn)在主要是指的互聯(lián)網(wǎng)方面的推廣，另外比如在過去，再倒退一些年，線上的推廣還指的是一些傳統(tǒng)廣播媒體、電視媒體，這些媒體的推廣，也叫線上的推廣。
但是現(xiàn)在我們一說線上的推廣，一般就不再包括廣播和電視了，因為廣播和電視這兩種傳統(tǒng)的媒體，在整個的營銷里面，它所起到的作用在衰減，也就是在降低，它的這個效率在降低。隨著現(xiàn)在企業(yè)還有營銷人在做營銷推廣的時候，更多的是把精力和和財力物力用在互聯(lián)網(wǎng)的推廣上。
那么說到通過互聯(lián)網(wǎng)推廣來提升一個商標的知名度，或者說一個產(chǎn)品、品牌的知名度，就要來說一下有哪些方式或者有哪些方法可以去用？
互聯(lián)網(wǎng)推廣我們還再要從兩個層面去講，一個叫PC互聯(lián)網(wǎng)，一個叫移動互聯(lián)網(wǎng)。PC互聯(lián)網(wǎng)做推廣簡單的方式就是做網(wǎng)絡(luò)廣告，也就是做一些門戶網(wǎng)站的廣告、行業(yè)性網(wǎng)站的推廣，這是簡單的推廣方式。但是從目前來講，在互聯(lián)網(wǎng)推廣當中如果簡單地去做網(wǎng)站廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告，效果也不是很好。為什么？因為現(xiàn)在是一個廣告鋪天蓋地的時代，是一個信息夸張的時代，很多網(wǎng)民對廣告是不感興趣的，有的網(wǎng)民甚至是比較煩廣告的。
所以說如果你在推廣一個品牌的時候，如果只是單純做互聯(lián)網(wǎng)廣告，效果會不理想。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們要通過網(wǎng)絡(luò)推廣來提升一個品牌的知名度，一般通過什么樣的方式？一般是通過一個組合的推廣方式，這個組合的推廣方式，包含了網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣，但是不會以網(wǎng)絡(luò)廣告為主。它會在做網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)上，要用到比如說內(nèi)容營銷、公關(guān)活動的營銷、在線活動的推廣等等，另外還要加上一些比如說線上的活動和線下活動相結(jié)合的這種推廣方式。
當然這個做網(wǎng)絡(luò)推廣，根據(jù)我們要實現(xiàn)的階段性目標的不同，我們要有所側(cè)重地來選擇推廣的方式，比如說我要在短時間內(nèi)讓一個品牌或者事件讓很多人知道，我們就可以通過簡單地在門戶網(wǎng)站投放硬廣告的方式，來迅速提升這個事件的知名度。比如舉一個例子，恒大糧油在剛進入糧油市場，做它的品牌的時候，它搞了一個中國招商會，為了提高招商會的影響力，它在新浪網(wǎng)站首頁做了大概一周的首頁廣告，這個廣告主要就是來宣傳它的招商會和恒大糧油這個品牌。它所做的事情是一個在較短時間內(nèi)迅速提升它的品牌知名度和提高它招商會活動知名度的這么一個目的，所以它在新浪網(wǎng)上首頁做了一周廣告，投入很大，至少投入在50萬以上。
一個品牌的成長，也就是我剛才說的一個品牌從商標變成品牌，有時候經(jīng)歷的不是一個短期的過程，是一個長期的過程。這個成長的過程可能是一年兩年，在互聯(lián)網(wǎng)時代快一些，少是半年。這樣一個時間周期，如果你是一直在一個大的門戶網(wǎng)站投放首頁廣告，那是不太現(xiàn)實的，因為它的費用是非常昂貴的。所以說針對這種情況，比如說中小企業(yè)來說，它承擔(dān)不了這么昂貴的費用，所以它就選擇了比低成本的推廣方式。因為在互聯(lián)網(wǎng)推廣領(lǐng)域中，分兩成本，一種是低成本的，一種是高成本的，高成本可能見效快一些，低成本見效慢一些，但是持續(xù)的周期、時間比較長。
那么這種低成本的推廣方式，就包括了剛才我說的比如說做內(nèi)容營銷，還有做這種線上活動的推廣和線下活動推廣結(jié)合起來，還有做公關(guān)炒作這幾種，這幾種費用比較低。我把這幾種推廣方式分別給大家講一講，首先來說內(nèi)容推廣。
內(nèi)容推廣一般是通過兩種方式，一種是通過圖文內(nèi)容的策劃、制作以及傳播的推廣；第二種就是通過視頻內(nèi)容的策劃、制作，以及波推廣，通過這兩種內(nèi)容形式的傳播，來提升我們產(chǎn)品和品牌的知名度，當然我們在進行圖文或者視頻內(nèi)容傳播的時候，我們就把我們的品牌信息植入到內(nèi)容里面去了。關(guān)于內(nèi)容營銷，給大家舉一個例子，大家就很明白了，比如說百事可樂，在明年年底的時候都要拍一個賀歲電影，這個電影當然是微電影，這個微電影一般要耗費巨資，一般需要花費用在一千萬以上，它拍這個干嗎？這個電影其實做的就叫內(nèi)容營銷。首先電影是受到很多年輕消費者或者網(wǎng)民的歡迎，第二，它在它的電影當中植入了很多的產(chǎn)品信息，第三，它的電影里面用的演員都是給它的品牌做代言的演員。
也就是說你在看這個電影的同時，被電影里面的主題內(nèi)容所感染的同時，你也潛移默化地接受了它很多的這種產(chǎn)品信息和品牌信息。所以說這就是一個典型的內(nèi)容營銷的案例。而且它這個電影在網(wǎng)上的點擊率非常高，一般都能過億。這樣它可以影響很大的一個規(guī)模的消費者去進行傳播它的品牌。這就是一個典型的，通過視頻內(nèi)容做推廣來推廣品牌的一個案例，另外還可以通過圖文內(nèi)容，圖文內(nèi)容說起來就比較簡單了，比如說現(xiàn)在很多企業(yè)都有公眾帳號，你的公眾帳號要去編輯策劃一些內(nèi)容，要去撰寫一些自己的內(nèi)容。那么這些內(nèi)容當中，有時候你要植入你的品牌信息或者植入上你的官網(wǎng)的一些鏈接，這樣做的也是一種內(nèi)容的推廣。
那么現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣，還有這樣一個規(guī)律或者說一個原則，就是我們做內(nèi)容營銷的時候，盡量要淡化我們的商業(yè)化。也就是說讓這個網(wǎng)民看到我們的無論是圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容的時候，你要盡量地把你的廣告色彩去除掉，讓網(wǎng)民在看你的內(nèi)容很自然、很舒服，然后不會覺得你這里面有做廣告的嫌疑。否則的話，一旦讓網(wǎng)民感覺到你這個內(nèi)容廣告的成分很多，那么大家對你這個內(nèi)容會很反感的，甚至?xí)辉訇P(guān)注你的公眾帳號，或者不再關(guān)注你所做的營銷活動或者品牌信息。那么這就是做內(nèi)容營銷，通過內(nèi)容營銷來推廣品牌的一些規(guī)律，或者是常識。
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