隨著朋友圈廣告門檻的降低，越來越多的企業(yè)開始做朋友圈廣告，新穎的朋友圈廣告展示樣式，讓人更容易接受，更能的觸達潛在的高轉(zhuǎn)化用戶。
而朋友圈廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷的更新和升級，尤其是在效果優(yōu)化方面做了很多工作，比如智能優(yōu)化，所謂的智能優(yōu)化（朋友圈競價廣告oCPM及公眾號底部競價廣告oCPA）是微信廣告的一種投放能力，廣告主可以根據(jù)實際的推廣需求選擇廣告優(yōu)化目標，并對優(yōu)化目標設(shè)定可接受的出價。廣
告系統(tǒng)將基于歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助廣告主獲得更多的廣告轉(zhuǎn)化機會，觸達潛在高轉(zhuǎn)化用戶。
其實智能優(yōu)化的優(yōu)勢就是在于穩(wěn)定成本，持續(xù)獲量，但是如何正確的使用智能優(yōu)化，達到投放的效果呢？
一、前期準備
在廣告投放前，我們要制作廣告創(chuàng)意，根據(jù)產(chǎn)品的特色和目標受眾群體的需求進行制作；同時我們的廣告出價要合理，不能過高也不能過低，參考消耗得較好的普通競價廣告平均成本進行出價，如果希望獲得更多的轉(zhuǎn)化量，可以適當提高出價增加廣告競爭力；
二、投放優(yōu)化
廣告開始投放過后，我們需要進行實踐、出價、定向等各種設(shè)置的觀察，及時的調(diào)整優(yōu)化這些設(shè)置。智能優(yōu)化廣告投放初期，可能會感覺流量較小或者成本波動比較大，建議耐心觀察至少24小時，關(guān)注廣告的長期成本達成情況。廣告上線后，頻繁地修改廣告信息，可能帶來一定時間的成本波動，甚至造成損失，所以不能頻繁的改價，并逐步放寬人群定向，幫助提升廣告消耗。
三、設(shè)置定向
1、素材
選用創(chuàng)意素材，觸達更多潛在用戶。根據(jù)歷史素材和定向組合，設(shè)置可接受及符合自身歷史投放水平的目標成本，觸達到更多的潛在用戶，在成本穩(wěn)定的情況下獲得更多的曝光機會，收集了更多的意向用戶信息。
2、定向
在控制成本的前提下，有效定向，促成更多的轉(zhuǎn)化。智能優(yōu)化投放會自動捕捉潛在的高轉(zhuǎn)化率用戶，并持續(xù)挖掘。oCPA的出價和實時調(diào)優(yōu)，能獲得良好的投放效果并觸及了潛在用戶藍海。
3、人群標簽
多維度的人群標簽，能持續(xù)獲取流量并促進成單量增加。微信廣告基于海量大數(shù)據(jù)，擁有豐富多維的人群標簽，匹配目標顧客，才能將服務(wù)傳遞給所需要的人。朋友圈智能優(yōu)化oCPM和公眾號底部智能優(yōu)化oCPA的“獲得更多下單量”智能優(yōu)化能力，讓企業(yè)拓寬標簽定向，借助系統(tǒng)能力找到更多的目標轉(zhuǎn)化用戶。
朋友圈廣告從新鮮到現(xiàn)在的成熟，都讓其更具有價值，但是如何利用朋友圈廣告本身提供的一些工具做好優(yōu)化推廣，就需要要做到對平臺的足夠了解，知己知彼百戰(zhàn)不殆。
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