SEM推廣的時(shí)候，一定要做好數(shù)據(jù)分析，因?yàn)閿?shù)據(jù)分析是做好SEM推廣的關(guān)鍵，也是做出效果的基礎(chǔ)。
但是很多人在做SEM推廣數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，大多找不到方法，看看后臺(tái)的數(shù)據(jù)，稍微多的可以看看第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，這樣往往做不到縱觀全局，看到的都是很片面的，無(wú)法做好完整的數(shù)據(jù)分析，找出問(wèn)題所在。
那么SEM推廣的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該從哪些方面下手呢？
數(shù)據(jù)分析離不開(kāi)數(shù)據(jù)，也就離不開(kāi)各種報(bào)表，尤其是SEM推廣中涉及各種報(bào)表，比如消費(fèi)報(bào)表、搜索詞報(bào)表、創(chuàng)意報(bào)表等等。
所以SEM推廣的數(shù)據(jù)分析是以數(shù)據(jù)表格為依托的，今天就介紹幾個(gè)表格，也是我們做數(shù)據(jù)分析必不可少的幾個(gè)表格。
1、賬戶消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)表
日消費(fèi)、周消費(fèi)以及月消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)表都是可以下載下來(lái)的，而我們要做好SEM推廣，需要每日進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，故而每日的工作就需要要有昨日的消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)表，包括包括各賬戶展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、平均點(diǎn)擊價(jià)格、統(tǒng)計(jì)有效咨
詢、有效電話量，將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)比同比比對(duì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)賬戶層面的波動(dòng)和異常。
2、關(guān)鍵詞分析報(bào)表
每日查看關(guān)鍵詞報(bào)表，比如關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)及有效對(duì)話，都能直觀的看出關(guān)鍵詞層面存在的問(wèn)題，是否需要調(diào)整出價(jià)、是否需要優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式等等，一目了然。
而且我們?cè)谇捌诖罱ㄙ~戶的時(shí)候，有對(duì)關(guān)鍵詞篩選進(jìn)行分組，不同的關(guān)鍵詞有不同的表現(xiàn)，然后針對(duì)性的優(yōu)化，比如核心詞保持排名前三。
3、搜索詞報(bào)表
搜索詞報(bào)告直接反映的就是網(wǎng)民的搜索意圖，可以說(shuō)是我們優(yōu)化的所在。搜索詞報(bào)告可以直觀的看出哪些詞是，哪些詞有轉(zhuǎn)化，對(duì)于賬戶分析優(yōu)化是很有幫助的。
4、轉(zhuǎn)化報(bào)表
一般的安裝了第三方統(tǒng)計(jì)軟件或者搜索引擎自身的轉(zhuǎn)化工具，都能看出具體的轉(zhuǎn)化量，根據(jù)這些轉(zhuǎn)化報(bào)告能看出哪些詞是，哪些詞是網(wǎng)民關(guān)注的，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)針對(duì)性的對(duì)賬戶進(jìn)行調(diào)整。
5、創(chuàng)意分析報(bào)表
這個(gè)報(bào)表是很容易被忽略的，很多SEM推廣者在做優(yōu)化的時(shí)候，通常都不會(huì)去關(guān)注創(chuàng)意的情況，但是創(chuàng)意直接反映了網(wǎng)民的喜好，或者關(guān)注點(diǎn)，點(diǎn)擊量少的創(chuàng)意肯定不受網(wǎng)民喜歡，需要優(yōu)化調(diào)整，點(diǎn)擊量高的創(chuàng)意，要逐一分
析轉(zhuǎn)化，總結(jié)吸引網(wǎng)民的因素。
作為一個(gè)SEM推廣者需要有一套屬于自己的完整的賬戶數(shù)據(jù)分析方案，不能盲目的瞎做SEM推廣，尤其是現(xiàn)如今SEM推廣并不好做的前提下，更需要找對(duì)方向，找準(zhǔn)位置，對(duì)癥下藥。
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