網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展越來越快，越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式出現(xiàn)，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時候，選擇性越來越多，這也增加了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的難度。網(wǎng)絡(luò)推廣營銷不再是單一的形式，網(wǎng)絡(luò)整合營銷才是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時還需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效的結(jié)合，盡可能多的覆蓋到潛在目標(biāo)人群，這才是網(wǎng)絡(luò)整合營銷的目的。
很多企業(yè)都比較片面，要么就是專注于傳統(tǒng)媒體，完全不碰觸新媒體，要么就是潛心新媒體發(fā)展，完全放棄傳統(tǒng)媒體，不管是哪一種其實都是不完整的，傳統(tǒng)營銷媒體有固定的受眾群體，雖然現(xiàn)如今絕大部分人的生活都已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化，吃喝玩樂都趨于線上，但是很多事情還是離不開線下，只有線上線下完美的結(jié)合起來，企業(yè)才能的健康快速發(fā)展。
那么如何利用網(wǎng)絡(luò)整合營銷將線上線下結(jié)合起來呢？
如何將線上線下結(jié)合起來呢？在回答這個問題之前，我們首先要弄清楚另外一個問題，那就是消費者是通過什么方式獲取信息的，弄明白了這個問題我們就可以利用消費者獲取信息的途徑進行宣傳推廣，或者說與消費者產(chǎn)生溝通。
消費者獲取信息的方式多種多樣，其中各類個人終端和各類場景終端是消費者獲取信息的主要構(gòu)成。
個人終端指的就是對應(yīng)個人，比如PC、個人移動設(shè)備等；
場景終端指的是以場景鎖定人群，比如地鐵、公交、電視、樓宇或者商超等。
我們不難發(fā)現(xiàn)，任何消費者獲取信息都不可能只依賴某一種，我們生活中離不開手機，可以通過手機獲取信息，但是在上下班途中，或者逛街又會從一些場景終端獲取信息，這種碎片化、跳躍式的行為，說明消費者獲取信息的方式多樣化，所以企業(yè)要想覆蓋到盡可能多的目標(biāo)人群，就需要進行跨媒體傳播，讓信息在不同類型媒體之間交叉?zhèn)鞑?，形成整合互動?br />
對于這一點，互聯(lián)網(wǎng)界的大佬們肯定早已發(fā)現(xiàn)，并在鍥而不舍的進行研究開發(fā)，試圖將線下線上進行整合，比如天脈的電視直通車，就是整合了電視端資源、微信資源和支付寶資源，也是一種跨媒體的整合。作為搜索引擎的“巨頭”之一的百度，肯定也不會放過這一個商機，于是就出現(xiàn)了數(shù)字屏幕程序化廣告平臺——百度聚屏。
什么是百度聚屏呢？就是聚合線下多類屏幕，利用百度平臺優(yōu)勢、數(shù)據(jù)能力和AI能力，賦能屏幕；觸達消費者多場景生活時刻 ，實現(xiàn)線下廣告的整合、程序化投放。簡單的說就是整合線下LED資源的“DSP”！比如電視開機畫面、影院取票機、出租車資源等，全部用“聚屏”后臺統(tǒng)一投放。
百度聚屏有什么優(yōu)勢呢？
1、場景化——覆蓋線下場景
百度聚屏聚合了多類資源 ，覆蓋消費者交通出行、消閑娛樂、家庭生活、校園、工作等多個生活場景，的覆蓋消費者的生活，多維度進行宣傳推廣。
2、化——依托大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)
通過地域、時段、商圈、興趣等多維度的定向方式，覆蓋到目標(biāo)受眾人群。
3、靈活化——投放靈活，時間自定
自由選擇投放時段和投放媒體，在想要投放的時段，選擇特定的媒體實現(xiàn)快速投放，能有效的降低推廣成本。
4、可視化——數(shù)據(jù)可視，線下媒體一站式投放
通過聚屏投放線下媒體將實現(xiàn)線上一站式，投放流程完全可視；同時通過平臺可以獲取可視化的廣告監(jiān)播、效果數(shù)據(jù)等。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷，不僅僅只是整合線上的渠道，還需要根據(jù)自身產(chǎn)品和企業(yè)合理的覆蓋到線上線下人群，而一些網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，會根據(jù)這一發(fā)展，有效的改善現(xiàn)狀，將線上線下結(jié)合起來，做到整合，而百度聚屏只是其中之一。
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