隨著自媒體的發(fā)展，現(xiàn)在整個網(wǎng)絡營銷已經(jīng)逐步超著內(nèi)容方向發(fā)展，簡單粗暴直白的廣告越來越不受人“待見”，絕大部分原因都是因為廣告的負面報道過多，比如虛假廣告，欺詐廣告等，一步一步一點一點的消磨掉了人們的信任度，對廣告尤其是網(wǎng)絡廣告持有懷疑態(tài)度，價格過低會懷疑質(zhì)量，質(zhì)量價格很好的會懷疑真假，所以內(nèi)容營銷就橫空出世，成為了新一屆的“寵兒”。
但是內(nèi)容營銷也不是無所不能的，品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出是內(nèi)容營銷的核心點之一，但是較主要的還是如何讓更多的人了解并看到我們的文章，也就是我們常說的引流，如果做不到引流，那么這篇內(nèi)容也只是我們自己小范圍的“觀賞”，達不到宣傳推廣的效果，只有將文章宣傳出去，讓人們自發(fā)的分享傳播，這樣的宣傳力度才是內(nèi)容營銷需要的。
那么內(nèi)容營銷如何為內(nèi)容引流呢？
一、內(nèi)容聚合
這種引流方式，是從層面出發(fā)，將話題進行聚合，形成一定規(guī)模性，比如電子周刊等電子書形式。然后通過各大電子書市場和紙質(zhì)書渠道進行內(nèi)容的傳播和輸出，曝光量是不容小覷的。這種方式對形象的建設是十分有用的，將內(nèi)容聚合到一起給人以專業(yè)的印象，增加了可信度，其次這樣方式帶來的流量度比較高，有需求的人才會去關注和訂閱，轉(zhuǎn)化率也隨之增加。
二、自媒體運營
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的自媒體平臺出現(xiàn)，比如今日頭條、一點號、企鵝號、百家等等，幾乎所有的網(wǎng)絡營銷平臺都開發(fā)研究了屬于自己的自媒體平臺。而對于企業(yè)來說，在各大自媒體平臺發(fā)布內(nèi)容更新，提升推薦閱讀就成為了首要問題。
但是很多時候自媒體內(nèi)容的引流，就只是單純的依靠轉(zhuǎn)發(fā)和分享，簡單的說就是依靠人脈多向傳播，但是這樣傳播的速度和范圍時候很有局限性的，所以更多的時候我們的自媒體運營不僅僅只是思考如何發(fā)布內(nèi)容，還需要將我們的推薦和閱讀轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的流量，比如自動回復并跳轉(zhuǎn)到APP，達到二次傳播。
三、社交媒體
現(xiàn)在人們的生活越來越信息化和智能化，交流靠吼，交通靠走的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在連電話都已經(jīng)成為了可有可無的產(chǎn)品，更多的是線上交流，這也就滋生了很多社交媒體。社交媒體聚集著大量的人，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人就等于流量，就是錢，所以引導用戶將品質(zhì)內(nèi)容分享到社交平臺，通過社交平臺的傳播為產(chǎn)品創(chuàng)造用戶回流，是比較行之有效的引流方式。
四、流量置換
閉關鎖國、閉關自守較終的結(jié)果都是失敗，網(wǎng)絡引流也是如此，如果只是單打獨斗，不能說不會成功，但是會走的比較艱難。如果想要得到快速的傳播和引流，就需要學會資源置換和流量置換，將內(nèi)容作為合作的橋梁，將內(nèi)容的對外輸出和流量引入對等化，實現(xiàn)多向共贏。
其實內(nèi)容營銷引流，較主要的前提是需要有一篇高質(zhì)量的內(nèi)容，如果隨隨便便的一篇文章或者說是毫無特色亮點的偽原創(chuàng)內(nèi)容，是沒有什么傳播價值的，只有能刺激用戶需求，觸達用戶內(nèi)心的品質(zhì)文案，才能打動用戶的內(nèi)心。同時，我們要避免過于直白的產(chǎn)品植入，需要將產(chǎn)品賣點自然而又悄無聲息的嵌入到我們的內(nèi)容中，形成一篇簡單、清晰有質(zhì)感的內(nèi)容，讓用戶樂意接受。
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