較近公司文案小姐姐寫出了一篇閱讀量10W+的爆文，這可是大事件，引得公司眾人歡呼不已，老板甚至還大方的給予了紅包獎(jiǎng)勵(lì)。為什么對(duì)于寫出爆文，我們?nèi)绱伺d奮呢？
其實(shí)說(shuō)到底就回到了微信運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)，我們推送圖文的目的是什么？是為了引流，網(wǎng)民通過品質(zhì)的文章接觸認(rèn)識(shí)并關(guān)注我們的微信公眾號(hào)。所以一篇爆文的出現(xiàn)，就說(shuō)明有很多人閱讀了我們的文章，那么關(guān)注的人數(shù)也會(huì)隨之增加，所以生產(chǎn)爆文一直都是微信運(yùn)營(yíng)的奮斗目標(biāo)。
那么如何寫出一篇高質(zhì)量的爆文呢？
高質(zhì)量的爆文不僅僅只是文章內(nèi)容要高質(zhì)，更需要把握時(shí)機(jī)，天時(shí)地利人和才能成就一篇爆文，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在對(duì)的時(shí)間為對(duì)的人推送一篇對(duì)的文章。騰訊曾發(fā)做過一個(gè)報(bào)告，即《2016年網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)研究報(bào)告》，在這份報(bào)告中，用大數(shù)據(jù)的形式給我們寫出爆文指引了方向。
在這份報(bào)告里面，主要介紹了幾個(gè)方向，也是為我們的微信運(yùn)營(yíng)指引了方向。
首先、內(nèi)容
南方網(wǎng)民比北方網(wǎng)民更“八卦”， 北方網(wǎng)民更熱衷于網(wǎng)上討論、南方網(wǎng)民比北方網(wǎng)民更“八卦”。報(bào)告顯示，北方地區(qū)人民更熱衷于討論兩會(huì)，而南方地區(qū)網(wǎng)民則對(duì)王寶強(qiáng)離婚、林丹出軌、胡歌微博又淪陷等話題更感興趣
也就是說(shuō)，公眾號(hào)可以在后臺(tái)中查看用戶屬性，看用戶是哪些地域的居多，如果是南方人居多，或許可以適當(dāng)加入“八卦”元素，可能會(huì)更受歡迎噢~
第二、推送時(shí)間
其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，在不同的時(shí)間推送圖文，得到的結(jié)果是不一樣的。而在《2016年網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)研究報(bào)告》中，可以看出，早上10點(diǎn)是微博&新聞評(píng)論的活躍時(shí)段，早上6點(diǎn)到10點(diǎn)是新聞評(píng)論的極速上升期。這或許也是很多新聞匯總類的公眾號(hào)會(huì)選擇一大早就推文的原因，比如「人民日?qǐng)?bào)」會(huì)在每天6點(diǎn)之前推出“新聞早班車”欄目。
公眾號(hào)的推文高峰在早上9點(diǎn)和下午5點(diǎn)，或許是因?yàn)樵缟?點(diǎn)是上班時(shí)間，大家尚未進(jìn)入狀態(tài)，會(huì)選擇拿出手機(jī)刷公眾號(hào)資訊，而從業(yè)者也會(huì)找找選題。下午5點(diǎn)接近下班，大家有些倦怠感，也會(huì)習(xí)慣性地拿出手機(jī)打發(fā)時(shí)間。不過，“朝九晚五”的定律不一定適用于所有公眾號(hào)，推文時(shí)間還是要根據(jù)平臺(tái)粉絲的特性以及習(xí)慣來(lái)安排。
晚上9點(diǎn)到10點(diǎn)，大家忙完工作、吃完飯，可能會(huì)選擇刷刷朋友圈，看看朋友的動(dòng)態(tài)以及自己遺漏了哪些信息。此時(shí)，他們看到自己感興趣的資訊或許會(huì)隨手轉(zhuǎn)發(fā)。
也就是說(shuō)微信運(yùn)營(yíng)的圖文推送也需要遵循“朝九晚五”。
第三、興趣點(diǎn)
報(bào)告中顯示出，網(wǎng)民往往對(duì)身邊或與自己息息相關(guān)的事情更感興趣，參與討論的會(huì)更多，比如以G20為例，主辦場(chǎng)地浙江的討論聲量較多。根據(jù)這個(gè)發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)在寫文章時(shí)可以盡量選擇深入淺出，多用生活的場(chǎng)景來(lái)舉例，會(huì)更容易讓用戶理解，也更容易引起共鳴。
第四、話題
報(bào)告顯示，不管是社會(huì)事件還是體育事件，網(wǎng)民總能扯出各種話題來(lái)娛樂。比如說(shuō)，今年的奧運(yùn)會(huì)從擊劍隊(duì)開幕到傅園慧的洪荒之力，再到女排奪冠，出現(xiàn)了不少花邊話題。話題即熱點(diǎn)，不少公眾號(hào)在奧運(yùn)期間因?yàn)椴錈狳c(diǎn)，獲得了不錯(cuò)的閱讀量。
這也恰好說(shuō)明新媒體是個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代，一件事可能引發(fā)的熱點(diǎn)很多，公眾號(hào)想要追熱點(diǎn)，拼的是速度和態(tài)度。9月份舒淇與馮德倫結(jié)婚時(shí)，很多公眾號(hào)也會(huì)蹭熱點(diǎn)，套路基本適用于大多數(shù)明星結(jié)（離）婚熱點(diǎn)。
在這份報(bào)告中，除了以上介紹的四點(diǎn)，還指出了很多微信運(yùn)營(yíng)的方向，比如現(xiàn)在的受眾越來(lái)越年輕化，受關(guān)注的公眾號(hào)也多為娛樂八卦類等等，這些數(shù)據(jù)都可以讓我們更好的運(yùn)營(yíng)微信。比如發(fā)布的內(nèi)容、時(shí)間等，這些都可以根據(jù)自身公眾號(hào)的定位，在特定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行推送。很多企業(yè)在做微信運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，基本都是兩眼摸黑一把抓，什么時(shí)候文案寫出文章就什么時(shí)候推送，不管內(nèi)容是什么，只要稿子出來(lái)就可以推送出來(lái)，這種運(yùn)營(yíng)方式是起不到多大的效果的。微信運(yùn)營(yíng)要有一定的規(guī)律性，而且文章內(nèi)容一定要跟目標(biāo)群體高度貼切。
巨推傳媒（CALL：400-606-5558），整合營(yíng)銷專家，需要重慶微信運(yùn)營(yíng)請(qǐng)聯(lián)系我們！微信運(yùn)營(yíng)詳見：www.jutui360.com
