上一期《今日頭條廣告應該從哪些方面優(yōu)化》中，我們知道了要做今日頭條廣告，需要做的幾個基礎工作，即確定今日頭條廣告投放的目標和需求以及賬戶基本搭建，跟SEM推廣一樣，今日頭條廣告也涉及很多細節(jié)設置，比如人群定向應該從哪些方面進行分析、創(chuàng)意應該注意哪些等等，這些都是今日頭條廣告在投放的時候應該注意的。
那么今日頭條廣告投放有哪些細節(jié)設置呢？
1、人群定向
人群定向的設置直接影響著后期效果的好壞，因為人群定向?qū)⑽覀兊哪繕耸鼙娙巳哼M行了劃分，廣告直接投放給這些人群，實現(xiàn)更的觸達，從而提高。
今日頭條廣告投放，企業(yè)可以結(jié)合產(chǎn)品的特性、優(yōu)勢，目標人群的屬性和行為習慣，推廣目標以及市場環(huán)境，設置不同的定向方式。
此外，企業(yè)還可通過廣告計劃“統(tǒng)計”中的“受眾分析”查看不同維度的效果數(shù)據(jù)，了解受眾地域、性別、興趣、年齡分布，以及在不同地域/年齡段/性別/興趣中的受歡迎程度。根據(jù)受眾分析中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，進行針對性的優(yōu)化調(diào)整：
如通過分析發(fā)現(xiàn)某地域點擊量特別多，單獨建立廣告定向投放到該地域，也可以設定單獨的計劃，分配預算，設計針對性廣告語，進一步提升效果。
跟搜索引擎推廣一樣，今日頭條廣告的計劃也需要多層次多維度的搭建，進行多方測試，找出目標人群集中的時間、地域等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行優(yōu)化管理。
2、創(chuàng)意
品質(zhì)的創(chuàng)意一直網(wǎng)絡推廣重要的點。今日頭條廣告的創(chuàng)意要注意的要點是：文案、素材、廣告分類和標簽，這四大方面直接影響廣告的質(zhì)量度。
（1）文案
廣告的文案要通俗易懂，簡單明了，讓人一眼就知道產(chǎn)品是什么、產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里等；創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品緊密相關，要突出，不能過于冗雜?！?br>
創(chuàng)作品質(zhì)的廣告創(chuàng)意
（2）素材
圖片素材要清晰明確，突出不混亂，有效的尺寸內(nèi)盡量突出，去繁存簡。顏色搭配要合理，不能過于花哨，風格統(tǒng)一，提升用戶體驗。
（3）廣告分類和標簽
選擇與推廣產(chǎn)品和服務較相關的行業(yè)分類，定位準確；提供、準確，能夠描述廣告針對的產(chǎn)品或服務屬性的詞語作為廣告標簽，不宜過少、過窄。
3、預算
為了讓廣告有充足的展現(xiàn)機會，預算一定要充裕?？梢愿鶕?jù)流量需求調(diào)整預算，不同的計劃設置不同的預算，后期根據(jù)轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化成本等進行相應的調(diào)整。若出現(xiàn)預算消耗過快的情況，可考慮分地域、分平臺精細化分配預算。
縱觀今日頭條廣告的投放設置，總結(jié)下來就是，投放前期盡量覆蓋、進行通投，然后根據(jù)投放數(shù)據(jù)進行分析，找到目標人群集中的時間點、地域進行投放。在這一系列動作中，數(shù)據(jù)分析是很重要的，除此之外，前期設置一定要合理，不能只適合重慶地域的業(yè)務投放到國內(nèi)，這種純粹是浪費，要根據(jù)產(chǎn)品/服務的特性進行合理設置。
巨推傳媒（CALL：400-606-5558），整合營銷專家，需要今日頭條請聯(lián)系我們！今日頭條優(yōu)化詳見：www.jutui360.com
