都在說網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡整合營銷，那么到底什么是網(wǎng)絡營銷呢？或者如果要做網(wǎng)絡營銷，應該了解哪些東西呢？
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度如此之快，可能對絕大部分企業(yè)來說，做網(wǎng)絡營銷的目的僅僅只是趕潮流，而不是為了盈利?，F(xiàn)在網(wǎng)絡整合營銷的概念也越來越普及，那么到底什么是網(wǎng)絡整合營銷，又有多少人知道呢，網(wǎng)絡廣告有哪些展現(xiàn)形式，怎么收費的？這些問題的答案又有多少人知道呢？
傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展，為了適應時代發(fā)展，網(wǎng)絡營銷是必不可少的，所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，所以了解網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)、知道互聯(lián)網(wǎng)廣告，才能做好網(wǎng)絡整合營銷。
<h2>一、網(wǎng)絡營銷廣告基礎知識點</h2>
1、 網(wǎng)絡營銷廣告展現(xiàn)形式
要做網(wǎng)絡整合營銷，就需要了解網(wǎng)絡廣告有哪些展現(xiàn)形式，否則糊里糊涂的做廣告，是達不到效果的。
主要的展現(xiàn)形式有以下幾種：banner（頭圖），輪播圖，專題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動圖等等；以上這些一般統(tǒng)稱為投放“物料”。
2、 網(wǎng)絡營銷廣告的收費方式
主要的售賣方式（收費模式）有四種：
（1）CPM（Cost Per Mille按千次展示付費）；
（2）CPC（Cost Per Click按點擊付費）；
（3）CPA（Cost Per Action按用戶行為付費）；
（4）CPT（Cost Per Time按展示時長付費）。
其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小異。
3、 網(wǎng)絡整合營銷的廣告平臺模式
廣告平臺的模式一般有DSP，SSP，RTB，AD Exchange等，不同的平臺有不同的機制原理，所以要做網(wǎng)絡整合營銷廣告，就需要了解每個平臺的投放機制。
二、網(wǎng)絡營銷的目的
做網(wǎng)絡整合營銷的目的，其實絕大部分企業(yè)看中的是網(wǎng)絡營銷廣告的流量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡的普及，人們獲取信息資訊的方式都由傳統(tǒng)形式發(fā)展到線上。網(wǎng)絡營銷廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和。
1、線上投放：包括但不局限于PC端和移動端的一切軟硬廣，從網(wǎng)站banner到彈窗鏈接；
2、線下投放：就是一切實體化的廣告，從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告。
3、用戶轉(zhuǎn)化：這是個比較復雜的過程，可以分為“瀏覽廣告，點擊廣告，留存網(wǎng)站，注冊用戶，付費行為”五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營銷漏斗。
4、：主要指運用網(wǎng)絡廣告促進的塑造與傳播。而曝光量的高低、廣告媒介有效接觸的時長與頻率是品質(zhì)有效與否的關鍵，常見的有Html5小游戲等。由于這種Campaign隱性指標非常多，全壽命的跟蹤又太理想化，難以實現(xiàn)，所以這里就不多做討論了，通常是大商家才會選擇這一投放模式。
做每件事都有目的，就相當于我們賣東西是為了賺錢，買東西是因為必需。做網(wǎng)絡整合營銷也是一樣，做營銷的目的是為了盈利，做網(wǎng)絡整合營銷就是為了變現(xiàn)，將流量轉(zhuǎn)化為錢?，F(xiàn)在自媒體發(fā)展如此迅猛，很多企業(yè)也跟風投入大部分精力在自媒體營銷，但是在營銷之前沒有做好自我分析以及市場分析，到較后得不償失，顧此失彼。做網(wǎng)絡整合營銷的目的是什么？選擇哪個媒體？做什么樣的廣告樣式？回答的了這幾個問題，網(wǎng)絡整合營銷也就成功了一半。
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