較近，跟一個朋友討論網(wǎng)絡(luò)整合營銷，我問了他一個問題，如何來評估來網(wǎng)絡(luò)營銷的好壞，他給出的答案是看網(wǎng)站統(tǒng)計工具里面的PV量。
我相信很多企業(yè)對于這個問題都有自己的衡量標準，有的是成單、有的是PV量、有的是轉(zhuǎn)化等等，但是在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中，如何衡量企業(yè)的用戶規(guī)模呢？這一點是無法用數(shù)據(jù)去統(tǒng)計的。
在回答這個問題之前，我們要明白幾點。
首先，PV≠用戶
PV這個數(shù)據(jù)是衡量網(wǎng)站運營好壞的重要指標，它直接反映了光顧我們產(chǎn)品的人數(shù)的多少。雖然現(xiàn)在很多的站點都擁有很高的網(wǎng)絡(luò)流量，但是但是也會出現(xiàn)這樣一種情況，雖然這些站點流量在不斷升高，但是網(wǎng)站的收入?yún)s持續(xù)下降，原因就是這個PV帶來的變線率下降了。在網(wǎng)絡(luò)整合營銷的時候，也有著同樣的道理，用戶的同時在線率高，但有可能只是軟件外在體現(xiàn)的數(shù)字而已，例如，跳出率高也會讓你的PV價值下降，因為要讓PV轉(zhuǎn)化成價值是有條件的。
第二、刷排名的用戶≠的用戶
為什么要刷排名，很多時候是下面的運營者做給老板看的，老板要數(shù)字，為了讓數(shù)據(jù)好看，就選擇刷排名，但是這種刷出來的數(shù)據(jù)只是看起來好看，有實用價值的用戶很少，而且沒多久，這種刷出來的產(chǎn)品也就慢慢消失了，因為這種刷用戶的是較不靠譜的。
第三，下載量≠用戶
隨著APP時代已經(jīng)悄然結(jié)束，現(xiàn)在是自媒體時代，但是還是有很多APP在頑強的活著，如何把自己的APP推廣出去，就涉及到APP推廣，APP推廣的網(wǎng)絡(luò)整合營銷也有很多，比如搜索引擎推廣、比如今日頭條等等，但是更多的是選擇直接粗暴的推廣方法，比如你下載我平臺上的APP，我能給你多少現(xiàn)金紅包，騰訊應(yīng)用寶里面就長期有掃紅碼的活動，而且在活動規(guī)定次數(shù)內(nèi)下載下，馬上就可以獲得現(xiàn)金紅包。
企業(yè)之所以選擇這種方式，是因為能快速提升APP下載量，雖然不可否認這種方式能快速提升下載量，但是卻不知道用戶到底是出于怎樣的需求才會去下載你的APP，下載這個APP之后是否會持續(xù)使用，還是領(lǐng)取補貼之后就馬上刪除了。所以，那些靠現(xiàn)金和獎品補貼的APP產(chǎn)品下載量是比較不靠譜的，需要打很大的折扣，并不一定是的用戶。
所以無論是做什么營銷推廣，都不能只關(guān)注表面的數(shù)據(jù)，更多的是關(guān)注客觀流量，這樣才能分析出。而且隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，單一的營銷方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求，網(wǎng)絡(luò)整合營銷是企業(yè)必然要選擇的營銷方式，即使自媒體發(fā)展再好，流量再多，沒有其他的輔助營銷，也是達不到理想效果的，所以一定要切記網(wǎng)絡(luò)整合營銷的重要性。
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