做營(yíng)銷的人都知道數(shù)據(jù)分析的重要性，尤其是做SEM營(yíng)銷的，數(shù)據(jù)分析更為重要。SEM競(jìng)價(jià)推廣涉及到很多數(shù)據(jù)，比如展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)等等各種各樣的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都影響著我們推廣的效果。
相信每個(gè)做SEM營(yíng)銷的都知道搜索引擎漏斗，通過(guò)這個(gè)漏斗可以很直觀的看到每個(gè)數(shù)據(jù)的影響因素。
那么搜索引擎營(yíng)銷漏斗可以看出哪些數(shù)據(jù)呢？
1、展現(xiàn)量
用戶要看到你的推廣信息,那賬戶的關(guān)鍵詞就得展現(xiàn)在用戶，那展現(xiàn)量與什么有關(guān)呢?
①匹配模式，(更改匹配模式,讓更多潛在用戶看到你的推廣信息)。
②關(guān)鍵詞排名，關(guān)鍵詞排名越靠前,用戶就越容易看到你的信息，關(guān)鍵詞排名=質(zhì)量度*出價(jià)。
③關(guān)鍵詞的數(shù)量，關(guān)鍵詞的數(shù)量越多，你的展現(xiàn)量會(huì)更多(注意:要根據(jù)檢索詞報(bào)告否定一些無(wú)相關(guān)的搜索詞和根據(jù)關(guān)鍵詞報(bào)告否定一些低展現(xiàn)低點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞)。
④推廣的時(shí)間長(zhǎng)短，一些sem人員設(shè)置賬戶推廣在日間，夜間就把賬戶暫停了，有時(shí)一些用戶夜間搜索關(guān)鍵詞就看不到你的推廣信息了，你的關(guān)鍵詞就得不到展現(xiàn)了。
⑤推廣地域.推廣的地域越廣，覆蓋的人群越多。
⑥推廣預(yù)算，賬戶每天都會(huì)有一定的預(yù)算，當(dāng)用戶的預(yù)算額用完，賬戶暫停，再不展現(xiàn)推廣信息。
2、點(diǎn)擊量
當(dāng)賬戶的關(guān)鍵詞得到足夠多的展現(xiàn)，這時(shí)怎樣才吸引用戶去點(diǎn)你的推廣信息?
①關(guān)鍵詞的創(chuàng)意度。
②關(guān)鍵詞與創(chuàng)意度的相關(guān)性。
③賬戶結(jié)構(gòu).賬戶結(jié)構(gòu)很重要，合理的計(jì)劃推廣計(jì)劃,推廣單元。
3、訪問(wèn)量
當(dāng)用戶要點(diǎn)擊你的推廣信息時(shí)，要讓用戶順利又快的打開(kāi)你的頁(yè)面,才算訪問(wèn)到你的頁(yè)面.這主要跟網(wǎng)站的打開(kāi)速度和網(wǎng)頁(yè)能否打開(kāi)有關(guān)，沒(méi)什么好說(shuō)的。
4、咨詢量
當(dāng)用戶點(diǎn)擊后登陸你的頁(yè)面，能否吸引用戶去購(gòu)買的欲望而去咨詢，主要幾個(gè)因素。
①關(guān)鍵詞與登陸頁(yè)面的相關(guān)性，(如果點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái),頁(yè)面內(nèi)容與相關(guān)詞相關(guān)不大,給人一種掛羊頭賣狗肉的感覺(jué))。
②登陸頁(yè)面內(nèi)容是否滿足用戶的需求。
③登陸頁(yè)面的體驗(yàn)好壞程度。
5、訂單
當(dāng)用戶有欲望去購(gòu)買你的產(chǎn)品,就會(huì)聯(lián)系你們,這時(shí)是否達(dá)成訂單，主要看客服的人了。
①客服的回應(yīng)速度，當(dāng)有人咨詢產(chǎn)品的信息/服務(wù)時(shí)，就盡快回應(yīng)，作出回答。
②客服的服務(wù)態(tài)度，這不需要說(shuō)太多了。
③客服的專業(yè)性，客服要對(duì)用戶專業(yè)的介紹產(chǎn)品/服務(wù)，回答用戶的問(wèn)題，這大大增加訂單的成功率。
SEM營(yíng)銷中的搜索引擎漏斗，可以讓我們很明確的知道每個(gè)階段的影響因素，從而對(duì)癥下藥。這也是我們做SEM優(yōu)化的時(shí)候必不可少的一個(gè)工具。老板抱怨沒(méi)有效果，沒(méi)有電話、沒(méi)有成單、沒(méi)有點(diǎn)擊等等，很好的利用搜索引擎漏斗，就能給老板詳細(xì)分析出現(xiàn)的問(wèn)題，然后找出問(wèn)題，從而達(dá)到推廣效果。
巨推傳媒（CALL：400-606-5558），整合營(yíng)銷專家，需要SEM優(yōu)化請(qǐng)聯(lián)系我們！整合營(yíng)銷詳見(jiàn)：www.jutui360.com
