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　　忙，是很多文案和運營者的常態(tài)，因為他們往往身兼多職、事情很多。尤其是在寫軟文上，需要花費大量的時間，而為了能做更多的事，不少的人往往就會隨便寫寫，甚至是直接復制粘貼、敷衍了事。內(nèi)容是軟文營銷的基礎，對產(chǎn)品宣傳和品牌推廣十分重要，有沒有什么既能保證內(nèi)容質(zhì)量，又能不花費大量時間的方法，來解決這樣的矛盾?巨推傳媒文案小組結合自身的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享以下幾個觀點：

　　事實上，“偷懶”的方法確實是有，而且運用起來也不難;即便是不善于寫作的人，只要掌握了這種方法，同樣可以在很短的時間里，寫好一篇軟文。這種方法就是軟文營銷的一種常見類型“訪談型”。

　　一、“訪談型”軟文營銷的優(yōu)勢

　　不用考慮如何植入廣告才能讓讀者不反感，這是訪談型軟文營銷最大的優(yōu)勢。因為這種類型本身就是廣告，不同的是它的字數(shù)更多、篇幅更長而已。

　　比如訪談的對象為巨推傳媒，要宣傳的是巨推傳媒的“開放API接口調(diào)用”項目;只需要有“巨推傳媒為什么要啟動開放API接口這一項目”這樣類似的問題，廣告的效果就自然達成了。

　　寫作結構簡單，則是又一很突出的優(yōu)勢，除了需要幾句話的引語和結束語，其他的內(nèi)容都是通過一問一答的方式來完成，無須像寫作其他類型的內(nèi)容那樣，考慮結構是否合理等問題。

　　二、“訪談型”軟文營銷的難點

　　盡管這是一種可以“偷懶”的類型，但也一樣存在著難點。主要體現(xiàn)在兩個方面。

　　1、問題的設置

　　循序漸進，是問題設置必須遵從的原則。由淺入深、一步一步地將要傳達的信息，通過問答的方式傳遞出去，而不是一來就迫不及待地出現(xiàn)產(chǎn)品或者品牌的信息，或者一股腦地將信息全部抖出來。因此，怎么讓問題設置得具有誘導性，是一大難點。

　　2、回答的設置

　　軟文營銷作為網(wǎng)絡營銷推廣的主要途徑，本身就意味著更高效。它無法如同傳統(tǒng)的訪談那樣，每一次都真真的去實地采訪，大多數(shù)的時候都是通過虛構的形式，結合一些資料來“自問自答”。因此，回答怎么設置得吸引人，又是運用這種類型的一大難點。

　　三、解除難點的辦法

　　問題要怎么設置?簡單來說，其實可以按照三個步驟來進行。

　　首先是“找事”，即通過描述一件與訪談對象有關的新聞、事件，詢問訪談對象的看法、觀點等。然后由回答引出一種現(xiàn)象或者趨勢，提問訪談對象自身是如何對待這種現(xiàn)象，或者是如何應對趨勢。最后就可以從中將主要傳達的信息表現(xiàn)出來。

　　就好比如前面所說，要宣傳的是巨推傳媒的“開放API接口調(diào)用”項目，那么按照步驟來就可以這樣設置問題：

　　1、從CTR發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，企業(yè)投向傳統(tǒng)媒體的廣告預算不斷下降，而在新媒體方面的卻不斷上升，對此，您是怎么看的?

　　2、您剛才也指出了，新媒體的崛起意味著，新型的廣告市場“軟文營銷”正成為未來營銷廣告界的主流，對于這一趨勢，您做出了哪些應對措施?

　　當問到這里的時候，就可以引出“巨推傳媒開放API接口調(diào)用正是應對趨勢的有力措施”這樣的信息了。

　　而在回答的設置上，即便無法真的進行實地訪談，但可以通過搜集和總結分類資料的方式，根據(jù)問題將相對應的分類加入對應的人稱，就能成為合理的解答。

　　通常來講，一篇訪談型的軟文，字數(shù)在 1000 字左右，才能完整地傳達相關的信息。因此在問題的數(shù)量上，需要8- 10 個問題左右。換言之，只要整理好資料，就只需要寫好8- 10 個問題就可以寫好一篇內(nèi)容過關的軟文。這樣的軟文營銷類型，正是“偷懶”的上好方法。

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