微信公眾號(hào)從2012年，到現(xiàn)如今，有近8年的時(shí)間了。7年對(duì)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品其實(shí)現(xiàn)已是很長(zhǎng)的時(shí)間，相當(dāng)于現(xiàn)已步入了中年。而自媒體真實(shí)爆發(fā)，也才是近兩年的工作。自媒體相當(dāng)于處于青春期。
　　我們說的自媒體是狹義的自媒體，主要是指：百家號(hào)、頭條號(hào)，大魚號(hào)，企鵝號(hào)等自媒體。而嚴(yán)格意義上來講，微信公眾號(hào)也是自媒體。自媒體不是現(xiàn)在才有的，以前的博客實(shí)際上也是自媒體。
　　什么是自媒體？
　　自媒體顧名思義，便是自己的媒體，通過圖文、聲響、視頻，來表達(dá)觀念與思想，它和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)一致。自媒體時(shí)代，人人都是自媒體。
　　自媒體與公眾號(hào)有許多的不同，其中最重要區(qū)別是信息分發(fā)機(jī)制。微信公眾號(hào)依托社交粉絲分發(fā)，頭條號(hào)靠機(jī)器人的智能算法來分發(fā)。
　　微信已有10億用戶，微信公眾號(hào)生態(tài)已老練。
　　公眾號(hào)現(xiàn)已從增量商場(chǎng)轉(zhuǎn)入到存量商場(chǎng)。微信現(xiàn)在最重要的事是用戶運(yùn)營(yíng)，來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。公眾號(hào)的馬太效應(yīng)很明顯，流量會(huì)集。微信公眾號(hào)渠道打開率不足2%，且繼續(xù)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。微信公眾號(hào)是封閉性的，企業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入投入產(chǎn)出比低。從0起步，需求很多的投入。新開的公眾號(hào)沒有粉絲基數(shù)，很難運(yùn)營(yíng)。
　　商場(chǎng)上的流量越來越貴，買流量不如自建流量池。
　　頭條號(hào)，百家號(hào)等自媒體，是采納渠道引薦制的，存在爆粉的可能性，比較微信公眾號(hào)更簡(jiǎn)單生長(zhǎng)起來。企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)是魚塘思維，自建流量池。而投進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告，是購(gòu)買流量，相當(dāng)于垂釣行為。最終結(jié)果，流量只會(huì)越來越貴，最終超越企業(yè)的接受范圍。
　　企業(yè)使用自媒體主做商場(chǎng)流量，公眾號(hào)主做渠道展現(xiàn)，沉積自身現(xiàn)有流量，兩者相輔相承。矩陣化運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)與自媒體號(hào)，將是公司聰明的選擇。
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