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寫(xiě)這篇文章，最主要是想說(shuō)明數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析在工作和生活中的實(shí)用性和重要性，順便說(shuō)一說(shuō)我眼中的咪蒙。

很早之前就聽(tīng)過(guò)關(guān)于咪蒙的各種傳說(shuō)，其中，最讓人羨慕的就是她坐擁千萬(wàn)微信公眾號(hào)粉絲、單篇軟文收入近70萬(wàn)、員工月薪6萬(wàn)、幾乎偏偏文章10萬(wàn)+，這樣的成就對(duì)于新媒體乃至整個(gè)內(nèi)容行業(yè)來(lái)說(shuō)都是神一樣的存在。更夸張的是，當(dāng)時(shí)見(jiàn)到稍微跟新媒體沾邊的朋友，張口就問(wèn)我對(duì)咪蒙怎么看，當(dāng)時(shí)就特別好奇她到底是怎么做到的。

鑒于微信公眾號(hào)粉絲數(shù)據(jù)很難獲取，因此這篇文章的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2個(gè)：一是抓取咪蒙微博評(píng)論下的活躍粉絲數(shù)據(jù)，一共是78429條；二是，采集咪蒙全部文章數(shù)據(jù)。

咪蒙粉絲男女比例

在新媒體江湖中流傳著“咪蒙的粉絲娶不起”這句話(huà)，雖然是調(diào)侃，但是從下圖可以看出咪蒙的活躍粉絲女性占比達(dá)到78.58%，而男性只有21.42%。嗯，瞬間希望剛剛那句話(huà)不要成真。

咪蒙粉絲年齡分布

從年齡層面來(lái)看，咪蒙粉絲出生年份大都在1989-1999年之間，也就是年齡區(qū)間集中在18-28歲之間，其中最人數(shù)多的是處在23、24、25歲年齡層中。也就是說(shuō)，咪蒙粉絲基本上是高中、大學(xué)、大學(xué)剛畢業(yè)未進(jìn)入社會(huì)、缺乏家庭婚姻歷練的“生活小白”。

咪蒙粉絲區(qū)域分布

從分布區(qū)域來(lái)看，咪蒙的廣東粉絲占比最大，其次是上海和北京。從大范圍看，東部沿海城市分布較為集中。

接下來(lái)的第二部分主要通過(guò)抓取咪蒙的微信公眾號(hào)文章，通過(guò)對(duì)文章標(biāo)題和內(nèi)容做結(jié)巴分詞和詞頻分析處理，得到咪蒙選題方向、文章內(nèi)容主題的數(shù)據(jù)支撐。

從總體上看

對(duì)標(biāo)題和標(biāo)題分詞后，再對(duì)分詞做聚類(lèi)分析，得到下圖。從圖上可以明顯看到，特征點(diǎn)非常集中地分布在一起，突出反應(yīng)了具有很明顯的一致性。也就是說(shuō)，從語(yǔ)義上和情感上，都具有數(shù)據(jù)分析的價(jià)值。

從整體詞頻來(lái)看，最為經(jīng)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有：我們、喜歡、為什么、如何、男人、愛(ài)情、女生等，這也就是說(shuō)咪蒙是非常擅長(zhǎng)用這些關(guān)鍵詞做標(biāo)題，我們通過(guò)具體的標(biāo)題來(lái)分析這些關(guān)鍵詞。

1.出現(xiàn)頻率較高的是“我們”，有下面這些標(biāo)題：

咪蒙在她的文章中極其頻繁地使用“我們”這個(gè)詞。非常顯而易見(jiàn)的是，她試圖通過(guò)轉(zhuǎn)換角色，讓讀者感同身受、產(chǎn)生共鳴。咪蒙非常懂得如何討好她的重度讀者，她的忠實(shí)粉絲是人生閱歷和社會(huì)閱歷幾乎空白的少女，對(duì)未來(lái)的恐懼、成功、暴力、性、家庭、婚姻認(rèn)知非常淺薄。因此她塑造的是一個(gè)恐懼失敗、渴望成功、義憤填膺、粗暴直接的形象，這是她和她的讀者想要代入的形象。

2.其次頻次出現(xiàn)的就是“愛(ài)”、“我愛(ài)你”、“喜歡”這類(lèi)情感傾向明顯的詞：

情感，馬斯洛理論中最為直接的需求。此類(lèi)文章，在數(shù)據(jù)分析中通常都是閱讀量較高的文章。尤其是在高中、大學(xué)等剛開(kāi)始接觸感情、談戀愛(ài)的時(shí)候，情感問(wèn)題困擾著很多人。而咪蒙很擅長(zhǎng)寫(xiě)這樣的文章，她更厲害的是很了解讀者的心里所想，能通過(guò)種種手法讓讀者感同身受、讓讀者分不清“文里文外”。

3.第三個(gè)頻繁出現(xiàn)的詞是“如何”：

咪蒙的定位，是為年輕女性代言，試圖以高于重度粉絲的年齡和閱歷的視角，來(lái)扮演粉絲群體的旗手。你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多文章就是與這個(gè)群體談心、八卦， 為她們吶喊、講出心聲。而這些包含“如何”的文章中，咪蒙就是要教你很多東西，例如教育、婚姻、情感、交際等。

從標(biāo)題上看

與之前整體分詞研究不同的是，這部分僅僅就標(biāo)題而言，并且是對(duì)名詞和情感詞的標(biāo)題來(lái)做分析的。

下圖是對(duì)429篇咪蒙文章標(biāo)題做分詞處理，再列出所有詞的詞頻，篩選出名詞和部分動(dòng)詞，整理出這些詞的出現(xiàn)次數(shù)。

發(fā)現(xiàn)3類(lèi)詞出現(xiàn)的品類(lèi)是非常高的：

• 男人、男生、男朋友、男孩、屌絲，這5個(gè)詞占比較高，達(dá)到 21%

• 女人、女孩、女生、女神、少女、婦女，這6個(gè)詞占比第二高，達(dá)到 17%

• 婚姻、吵架、結(jié)婚、性生活、愛(ài)情、老公、出軌，等詞占比第三高，13%

組合起來(lái)可以發(fā)現(xiàn)，女人、女孩、女生、女神、少女、婦女在很大程度上都是抨擊者，是高高在上的，是正確的一方。而男人、男生、男朋友、男孩、屌絲通常都是被抨擊者，認(rèn)為生活的不順利是由他們?cè)斐傻摹?/p>

抨擊的內(nèi)容往往都是婚姻、吵架、結(jié)婚、性生活、愛(ài)情、出軌，認(rèn)為只要是個(gè)女的就值得一個(gè)有錢(qián)又努力的人來(lái)愛(ài)，只要是個(gè)女的就必須得擁有更好的伴侶。這就很大程度上擊中了那些涉世未深的少女的內(nèi)心。

接著再對(duì)這些標(biāo)題做情感分析：

咪蒙文章標(biāo)題的負(fù)面率是很高的，直接傳達(dá)出各種性愛(ài)、資本崇拜、暴力主題的字眼隨處可見(jiàn)。用直白甚至粗魯?shù)恼Z(yǔ)言制造反轉(zhuǎn)，這恰恰是咪蒙的刻意為之，為了吸引眼球，討好重度粉絲，刻意地制造話(huà)題，傳達(dá)出消極和負(fù)面的價(jià)值觀(guān)。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，基于“可信”的事情，再通過(guò)粗暴、流氓的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，或許在一定程度上能夠使壓抑的年輕人得到釋放吧。

從內(nèi)容上看

可以發(fā)現(xiàn)有一下3類(lèi)特征：

1.類(lèi)似朋友的名詞同事、朋友、老師、老板、員工、助理、同學(xué)出現(xiàn)的頻率非常高，這是她自己的創(chuàng)作秘訣，早在她的那篇《如何寫(xiě)出100000+的爆款文章》里就有提到：公開(kāi)朋友的隱私是寫(xiě)出爆款文章的秘訣之一。于是，那些所謂的朋友被用來(lái)當(dāng)做“賤人”、“low逼”的例子。

咪蒙的文章通常都是從身邊朋友的故事開(kāi)始，敘述一件特定的事情，然后她自己就陷入了恐慌和深思，再通過(guò)大量的舉證引出她的價(jià)值觀(guān)。沒(méi)有小說(shuō)的敘事語(yǔ)言，沒(méi)有精確的描寫(xiě)刻畫(huà)，沒(méi)有精心設(shè)計(jì)的沖突轉(zhuǎn)折，只有滿(mǎn)篇的流水賬，讀起來(lái)多輕松呀。

2.占據(jù)2-7位的是孩子、女生、同學(xué)、媽媽、男生、父母這些詞匯，可以看出咪蒙重視探討男女關(guān)系、婚姻關(guān)系、家庭關(guān)系，而充斥其中的結(jié)婚、出軌、吵架等兩性的負(fù)面現(xiàn)象。

3.在分詞的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，咪蒙的文章用詞是比較零散的，詞匯量大，單字詞少，用很多短句堆砌起來(lái)，讀起來(lái)相對(duì)順暢，幾乎沒(méi)什么理解的難度，縮短思考的時(shí)間。咪蒙的心靈雞湯配著朗朗上口的短句，在看故事中不知不覺(jué)就接受了她的觀(guān)點(diǎn)。以下是網(wǎng)上的例子：

對(duì)于咪蒙，我個(gè)人是既佩服又討厭的。

我佩服的是她能夠在這個(gè)浮躁的時(shí)代里，準(zhǔn)確地?fù)糁蟹劢z的內(nèi)心需求，深諳傳播之道，能夠察覺(jué)到眾生于世間的痛苦，并且準(zhǔn)確第表達(dá)出來(lái)。我佩服的是咪蒙的文筆，在《南都》十二年，居主編之位，創(chuàng)作出了不錯(cuò)的文章，特別是那篇《好疼的金圣嘆》，嬉笑怒罵皆成文章。。

我討厭咪蒙，因?yàn)槲艺娴牟幌矚g偽女權(quán)和精致利己主義的價(jià)值觀(guān)，討厭的是作為公知卻充斥著粗暴和低俗，用挑逗的文字激發(fā)人們不正確甚至是偏激的情緒。

一位網(wǎng)友說(shuō)：咪蒙沒(méi)有改造任何人的價(jià)值觀(guān)，只是在迎合某些人的價(jià)值觀(guān)。

但注定我不是這群人中的任何一個(gè)。不管身處什么環(huán)境下，都要認(rèn)真去經(jīng)營(yíng)自己的生活。