1政環(huán)境

  短視頻的快速發(fā)展，離不開政策的支持。以***總書記為核心的黨中央高屋建，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，為短視頻的發(fā)展指明前進(jìn)方向。行業(yè)協(xié)會(huì)從內(nèi)容規(guī)范、平臺(tái)管理等方面進(jìn)行細(xì)化設(shè)計(jì)，保障短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，為人民群眾創(chuàng)造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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     1.1推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，占領(lǐng)新興傳播陣地

十九大以來(lái)，近平總書記多次在不同場(chǎng)合就創(chuàng)新傳播方式手段、建設(shè)新型主流媒體、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡釋，提出明確要求。2018年，***總書記在全國(guó)宣傳思想。

工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出“要加加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家＂。2019年，***總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。針對(duì)傳播平臺(tái)建設(shè)，總書記進(jìn)一步指出“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入＂。

      1.2短視能夠吸引如此多的網(wǎng)民，核心因素是平臺(tái)上豐富多彩、種類繁多的內(nèi)容。多種多樣的內(nèi)容分類中，不僅有才藝展示、搞笑短片、新聞資訊等大眾題材，還有動(dòng)漫、漢服等較為小眾的亞文化圈子類別。海量的視頻內(nèi)容能讓用戶“刷”不停，多種多樣的題材分類使得個(gè)用戶都能看到契合自身興趣點(diǎn)的內(nèi)容，而平臺(tái)也會(huì)根據(jù)用戶的觀看傾向，推送更多相似內(nèi)容的視頻，讓用戶“欲罷不能＂。

傳播效果·流量效應(yīng)顯現(xiàn)

      1.3短視頻展現(xiàn)出的強(qiáng)大帶貨能力，吸引各大電商紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)，在短視頻平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品宣傳信息，并配合短視頻的傳播能力和流量效應(yīng)吸引用戶“種草”；此外，眾多短視頻平臺(tái)也發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，除與電商合推廣產(chǎn)品外，還利用“帶貨”能力回饋社會(huì)，開展一系列助農(nóng)、扶貧活動(dòng)。如快手的“春耕計(jì)劃”、短視頻等平臺(tái)的“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)技類短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為脫貧攻堅(jiān)提供引擎。此外，由短視頻催生的“網(wǎng)紅文化”也帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，“網(wǎng)紅地”成為年輕人外出、旅游的必到打卡地，眾多城市、景點(diǎn)也利用短視頻平臺(tái)宣傳自身旅游資源，吸引游客前往。

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