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前段時(shí)間，《羅振宇的騙局》一文引爆朋友圈，“騙局”一詞是不是勾起了你濃濃的八卦和探秘之心？

而這篇文章本名其實(shí)是《羅振宇永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你的秘密》，是不是沒聽過？

注：圖片來源清博指數(shù)

雖然原文章當(dāng)時(shí)也獲得不俗的點(diǎn)擊量，但直到兩個(gè)月后，在轉(zhuǎn)載文章的標(biāo)題中被冠以“騙局”一詞，此事才引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，并最終引發(fā)一場“軒然大波”。

這或許便是所謂的“得標(biāo)題者，得新媒體”吧，畢竟一個(gè)好標(biāo)題具備了三秒內(nèi)吸引別人打開的魔力。

可是，如何才能在不做“標(biāo)題黨”的同時(shí)，起一個(gè)三秒內(nèi)“直擊人心”的標(biāo)題呢？

如何把握這關(guān)鍵的三秒？

既然“三秒”原則如此重要，那么，新媒體運(yùn)營中我們應(yīng)該如何把握這關(guān)鍵的“三秒”呢？

1、發(fā)揮IP和熱點(diǎn)的吸引力

一些關(guān)鍵詞是自帶流量的，如名人或熱點(diǎn)話題等，能在3秒內(nèi)吸引讀者注意力。

比如最近章子怡在綜藝節(jié)目《演員的誕生》中以導(dǎo)師身份亮相，“懟小花”、“拼演技”，在節(jié)目收視率蹭蹭往上走的同時(shí)，有關(guān)她的熱門文章也頻頻推出。

據(jù)清博指數(shù)統(tǒng)計(jì)，一周內(nèi)關(guān)于章子怡的文章達(dá)到1799篇，總閱讀數(shù)在1071W+，獲得10w+的文章有19篇，就連咪蒙都要蹭蹭“章子怡”這個(gè)IP和相關(guān)熱點(diǎn)話題。

注：圖片來源清博指數(shù)

同樣的，像咪蒙、papi醬這樣的自媒體達(dá)人出現(xiàn)在文章標(biāo)題中，一樣具有可觀的點(diǎn)擊量，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都想看看她們到底是如何成為“達(dá)人”的，這也就是充分利用IP的號(hào)召力。

注：圖片來源清博指數(shù)

2、巧用數(shù)字，提升逼格

我們每天都要接受無數(shù)信息轟炸，大腦會(huì)篩選掉那些同質(zhì)化的信息，反過來就是會(huì)優(yōu)先識(shí)別不容的東西。

在一組標(biāo)題中，因?yàn)閿?shù)字的表達(dá)方式不同于漢字，大腦會(huì)優(yōu)先識(shí)別出來。所以在標(biāo)題中使用數(shù)字，能夠幫標(biāo)題增加辨識(shí)度，吸引讀者迅速抓住閱讀重點(diǎn)。

比如《如何積累100個(gè)種子用戶，邁出引爆產(chǎn)品的先進(jìn)步》、《工資漲了10倍，我可能進(jìn)了個(gè)假公司！》、《研究了一整年咪蒙問答之后，我們發(fā)現(xiàn)了這3個(gè)套路》，數(shù)字的存在既概括了內(nèi)容又降低了大腦的理解難度。

3、妙用前后綴，畫龍點(diǎn)睛

一些標(biāo)題前后有一個(gè)括號(hào)，里面?zhèn)渥⒁恍﹥?nèi)容，這個(gè)叫做前后綴。這些備注最主要的作用就是對(duì)標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行解釋和補(bǔ)充，但有時(shí)候也就是這些備注起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

《一個(gè)人的時(shí)候，照顧好自己?。牽蘖耍贰ⅰ段乙粋€(gè)人，不敢說累，不敢流淚?。。ㄕf到心坎里了?。?/p>

使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯，“說到心坎”、“聽哭了”等元素的加入能讓讀者眼前自然浮現(xiàn)相應(yīng)的場景，增加標(biāo)題的可讀性、趣味性和代入感。

《深度 | 深度學(xué)習(xí)并不是AI的未來》、《中國人買房（深度）》、《誰偷走了中國人的信任感（深度）》

提供高質(zhì)量深度特別報(bào)道，承諾要公開秘密，秘密這種事是最容易讓人好奇的，人人都有偷窺欲，哪怕與它無關(guān)的人都要忍不住點(diǎn)開看一眼！

《58歲，我在北京做職場新人》、《二十年后，初戀綁架了我》

以講故事的方式描述一段過程，引發(fā)讀者好奇。一個(gè)個(gè)鮮活的故事，不僅詮釋了文章的核心品質(zhì)，還有利于讀者的記憶、聯(lián)想、深思、難忘！

《喜大普奔！今天起購買高鐵、動(dòng)車票可自主選座！》、《好消息！你的名字電話住址將從快遞單上消失》

給讀者好消息，也就能給讀者帶來好的心情，然后讓好的心情變成一種點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的動(dòng)力。

4、把握字?jǐn)?shù)和長短

通常而言標(biāo)題越長，傳達(dá)的利益點(diǎn)更多，標(biāo)題越短，傳播成本也就越低。但具體長度還要根據(jù)實(shí)際情況來考慮，一般來說，新媒體標(biāo)題不要超過32個(gè)字，否則在朋友圈中就無法完整顯示出來，如下圖所示：

注：圖片來源微信截圖

多用短句，少用長句。短句就像鼓點(diǎn)，控制著文字節(jié)奏，長句會(huì)讓你丟掉興趣，更不用提腦海里浮現(xiàn)畫面，而且考慮到標(biāo)題在訂閱號(hào)的 對(duì) 話列表中會(huì)被折疊，因?yàn)橐欢ㄒ炎钅芪说狞c(diǎn)放在前面。

注：圖片來源微信截圖

不過，目前微信標(biāo)題也有越來越長的趨勢，具體參見清博文章——咪蒙64字標(biāo)題驚現(xiàn)！標(biāo)題真的越來越長長長長長長長長長長長長長長了？

結(jié)語

最后，像這類《震驚！女人看了會(huì)流淚，男人看了會(huì)沉默......》、《五旬大爺被七旬老太瘋狂示愛，看完13億中國人都哭了》，這些令人哭笑不得的標(biāo)題黨，以夸張的措辭帶來了一定的流量，但檔次上總是覺得很低俗，尤其對(duì)于品牌新媒體號(hào)來說，這不利于品牌的建立與維持。

所以，小編友情提示：把握“三秒”原則時(shí)，一定不要做一個(gè)“油膩”的標(biāo)題黨。

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