說(shuō)短視頻是當(dāng)下最炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，沒(méi)什么疑問(wèn)。短視頻受到越來(lái)越多的品牌關(guān)注，預(yù)算傾斜明顯。從商業(yè)端層面看，這主要得益于短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品布局的系統(tǒng)性、創(chuàng)新性及高效能。短視頻完整的商業(yè)產(chǎn)品體系，覆蓋了品牌與用戶(hù)交互的全鏈路；不斷推陳出新的廣告產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)玩法，滿(mǎn)足了品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的需求；營(yíng)銷(xiāo)效能的持續(xù)提檔升級(jí)，為品牌打開(kāi)了更大的增長(zhǎng)空間。

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那么，迄今為止，短視頻推出哪些重要核心產(chǎn)品？這些商業(yè)化產(chǎn)品有何創(chuàng)新之處？為何營(yíng)銷(xiāo)效能可以領(lǐng)跑行業(yè)？本文通過(guò)系統(tǒng)化首次盤(pán)點(diǎn)短視頻平臺(tái)的重要營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，解碼短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯，以及這些產(chǎn)品如何助力品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)、推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效能升級(jí)。

廣告曝光更具強(qiáng)度：高效觸達(dá)+全屏沉浸體驗(yàn)，強(qiáng)效影響用戶(hù)群體

短視頻社交進(jìn)入全民時(shí)代，短視頻的“國(guó)民級(jí)”流量，為品牌主創(chuàng)造了豐富的營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)，品牌可通過(guò)TopView、開(kāi)屏、信息流等流量層產(chǎn)品，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體。區(qū)別于傳統(tǒng)的視頻廣告，短視頻曝光類(lèi)產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)用戶(hù)的有效觸達(dá)，讓廣告成為對(duì)用戶(hù)有用的信息，而且短視頻天生全面豎屏的形式，能為用戶(hù)帶來(lái)更沉浸式的觀(guān)感體驗(yàn)，信息更豐富、視角更聚焦、重點(diǎn)更突出，高價(jià)值曝光助力品牌強(qiáng)效影響用戶(hù)群體。

作為打開(kāi)短視頻APP先進(jìn)眼曝光的產(chǎn)品，TopView創(chuàng)新的展現(xiàn)形式，更是為品牌主提供了先進(jìn)視覺(jué)超級(jí)曝光的寶貴營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)：全屏有聲沉浸感受，鎖定用戶(hù)先進(jìn)眼；前3秒全屏無(wú)干擾觀(guān)看體驗(yàn)，3秒后無(wú)縫銜接視頻內(nèi)容，有效傳遞品牌信息。在短視頻豎屏沉浸式觀(guān)看、10-60s超長(zhǎng)曝光內(nèi)呈現(xiàn)高濃度信息，以及憑借高質(zhì)量素材完整傳遞品牌信息等優(yōu)勢(shì)兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，用戶(hù)更傾向于完整觀(guān)看視頻內(nèi)容，品牌能夠充分激發(fā)用戶(hù)的情緒與共鳴。

內(nèi)容溝通更具溫度：內(nèi)容共創(chuàng)+關(guān)系鏈背書(shū)，驅(qū)動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)裂變效應(yīng)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)日益受到品牌推崇，以更易被用戶(hù)接受與喜歡的形式呈現(xiàn)品牌信息，高效傳遞品牌價(jià)值理念，影響用戶(hù)決策。短視頻推出的挑戰(zhàn)賽、星粉通、直播等內(nèi)容層產(chǎn)品，不斷助推品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，讓品牌不只是單向輸出內(nèi)容，更是與用戶(hù)一起共創(chuàng)內(nèi)容，并基于人群的興趣、審美、認(rèn)知、價(jià)值等共同內(nèi)在屬性激活圈層式傳播。社交關(guān)系鏈裂變傳播，讓內(nèi)容更具溫度和感染力，驅(qū)動(dòng)社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的裂變效應(yīng)，讓用戶(hù)主動(dòng)成為品牌的推廣者。

作為承載全民共創(chuàng)內(nèi)容的核心陣地，短視頻挑戰(zhàn)賽整合了話(huà)題、貼紙、音樂(lè)等元素，并通過(guò)商業(yè)資源進(jìn)行加熱引流，多線(xiàn)條、系統(tǒng)化、流程化引導(dǎo)用戶(hù)共創(chuàng)，全方位激發(fā)用戶(hù)的參與感，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)效能進(jìn)階。

此外，在短視頻平臺(tái)，品牌還可利用星粉通產(chǎn)品，通過(guò)明星賬號(hào)發(fā)布品牌內(nèi)容，并讓內(nèi)容以無(wú)廣告標(biāo)簽的形式原生融入用戶(hù)推薦流，強(qiáng)勢(shì)覆蓋粉絲圈層，擴(kuò)充星粉互動(dòng)邊界，以強(qiáng)大的明星號(hào)召力，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。運(yùn)用直播類(lèi)產(chǎn)品，品牌能夠快速聚合規(guī)?；钠放浦覍?shí)用戶(hù)，引爆大事件傳播，品牌與用戶(hù)即時(shí)互動(dòng)，加速信任關(guān)系構(gòu)建，促使品牌在用戶(hù)心中變得更有真實(shí)感、更具親和力。

用戶(hù)互動(dòng)更具速度：技術(shù)創(chuàng)新+場(chǎng)景化互動(dòng)，快速打通品牌營(yíng)銷(xiāo)全鏈路

激發(fā)用戶(hù)參與，與用戶(hù)玩在一起，推動(dòng)用戶(hù)從圍觀(guān)到參與，已成為品牌有效抓住用戶(hù)注意力的重要手法，讓品牌從被“看見(jiàn)”到被“記住”。超強(qiáng)互動(dòng)屬性，正是短視頻平臺(tái)的特色與優(yōu)勢(shì)。為了讓品牌更好、更快地與用戶(hù)互動(dòng)溝通，玩法上一直在創(chuàng)新的短視頻，推出了磁貼、點(diǎn)贊彩蛋、搜索彩蛋、貼紙掛件、廣告紅包、卡券、等創(chuàng)意層產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌與用戶(hù)互動(dòng)更多的可能性。

短視頻這些創(chuàng)意層產(chǎn)品，融合了視頻特效、智能濾鏡、場(chǎng)景識(shí)別等技術(shù)，不僅支持多種視覺(jué)效果的實(shí)現(xiàn)，讓互動(dòng)體驗(yàn)更為新穎、鮮活、有趣，而且還能在對(duì)的時(shí)機(jī)、對(duì)的場(chǎng)景中出現(xiàn)，快速激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)，抓住每一個(gè)與用戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，環(huán)環(huán)相扣，層層深入，基于用戶(hù)決策路徑引導(dǎo)互動(dòng)，打通營(yíng)銷(xiāo)傳播全鏈路，讓品牌與用戶(hù)充分溝通、深度互動(dòng)并推動(dòng)用戶(hù)行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

品牌經(jīng)營(yíng)更具深度：資產(chǎn)沉淀+長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，一站式經(jīng)營(yíng)用戶(hù)全生命周期

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入存量時(shí)代，品牌主均在尋求有效流量的高效運(yùn)營(yíng)之道，與用戶(hù)保持穩(wěn)定、長(zhǎng)效連接，挖掘用戶(hù)全生命周期價(jià)值，最大化營(yíng)銷(xiāo)效率。在短視頻平臺(tái)，品牌與用戶(hù)的溝通互動(dòng)，并非是一次性的。短視頻推出星代言等應(yīng)用層產(chǎn)品，為品牌打造了一站式用戶(hù)經(jīng)營(yíng)陣地，助力品牌與用戶(hù)長(zhǎng)效溝通，進(jìn)行品牌內(nèi)容、數(shù)據(jù)、人群資產(chǎn)的持續(xù)性運(yùn)營(yíng)。

星代言，以明星代言為核心，增強(qiáng)品牌和粉絲相關(guān)人群傳播互動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。明星作為品牌代言人，以顯示用戶(hù)昵稱(chēng)的專(zhuān)屬寵粉磁貼，向粉絲用戶(hù)發(fā)出號(hào)召，引領(lǐng)粉絲進(jìn)入品牌全力空間，帶領(lǐng)粉絲參與活動(dòng)，促成明星粉絲與品牌粉絲的互動(dòng)、長(zhǎng)效溝通及后續(xù)轉(zhuǎn)化。

寫(xiě)在最后

短視頻完整的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系，已融入到品牌與用戶(hù)交互的全鏈路，高效觸達(dá)，強(qiáng)效曝光，加速內(nèi)容共鳴，激發(fā)社交裂變，升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)行動(dòng)轉(zhuǎn)化，沉淀用戶(hù)資產(chǎn)并長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的日益豐富與不斷創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)效能進(jìn)化。期待短視頻未來(lái)出現(xiàn)更多的新產(chǎn)品、新玩法和新價(jià)值，為品牌增長(zhǎng)注入更強(qiáng)勁的動(dòng)能。

今天簡(jiǎn)單講到這里，你一定還有很多疑惑，我們是巨推傳媒，深耕新媒體代運(yùn)營(yíng)6年，短視頻代運(yùn)營(yíng)2年的時(shí)間，有太多經(jīng)驗(yàn)直接借鑒，有太多東西值得學(xué)習(xí)，如您想了解更多信息，了解代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，了解費(fèi)用具體是多少，請(qǐng)加微信/QQ：2696584379，或電話(huà)聯(lián)絡(luò)400-606-5558，讓巨推人面對(duì)面地與您暢聊。