97久久超碰精品视觉盛宴,精品国产高清自在线一区二区

11月

全力揭秘：新浪微博為何要上線酷燃視頻，秒拍還要不要了？

2489

導讀

新浪微博要開啟“去秒拍”的時代?一下科技表示，怎么可能！

刺猬公社 | 鐵林

近日，刺猬公社（ID:ciweigongshe）發(fā)現(xiàn)，新浪微博視頻一欄悄悄改了域名，原來的“weibo.com”搖身一變成了“krcom.cn”。

酷燃是誰？域名數(shù)據(jù)庫Whois信息顯示，“krcom.cn”域名注冊企業(yè)為“北京宇晨億榮網(wǎng)絡科技有限公司”，工商信息顯示，該公司投資人為韓坤，任公司執(zhí)行董事。

而韓坤，正是與新浪微博有千絲萬縷聯(lián)系的一下科技創(chuàng)始人，該公司旗下包括秒拍、一直播、小咖秀等視頻產(chǎn)品。

新浪微博此舉引發(fā)各方揣測，有人認為這是新浪微博開啟“去秒拍”的前奏，但刺猬公社認為恐怕不是。

先來看一組數(shù)據(jù)：根據(jù)易觀發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告，2016年12月秒拍用戶滲透率（短視頻平臺覆蓋用戶占移動端全網(wǎng)短視頻用戶的比例）以61.7%在短視頻平臺中排名先進，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率排名二三。

如此亮眼的成績卻選擇“棄掉”，有點說不過去。

一下科技人士告訴刺猬公社，酷燃視頻由一下科技與微博共同建設，有別于秒拍等平臺，酷燃將嘗試在IP類節(jié)目中進行探索，希望為用戶提供優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目服務，未來的節(jié)目時長將在30分鐘以內(nèi)。

例如，秒拍可以扶持、培養(yǎng)、輸送優(yōu)質(zhì)的IP類短視頻節(jié)目到酷燃，酷燃也可以把其上的優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目剪輯為3-5分鐘片段反哺給秒拍，兩個產(chǎn)品是互補和共贏的關系。

一邊是視頻公司，一邊是社交平臺，兩者的依賴關系過于明顯，為什么兩家公司的融合度如此之高，獨立出來的酷燃是否有可能在微博平臺上刮起微綜藝、網(wǎng)劇的浪潮？

從UGC到PGC，雙方共享社交關系鏈

從新浪微博視頻欄進入酷燃，有爬墻習慣的觀眾可能會覺得似曾相識。其界面設計像極了YouTube，左側設置“推薦”“關注的節(jié)目”“看過的節(jié)目”“發(fā)現(xiàn)頻道”四欄，右側頂部是大流量視頻節(jié)目的宣傳廣告，包括“Papi醬的周一放送”“透明人”等，下方以視頻制作者為單位，成排推薦相關制作者的近期節(jié)目。

另一方面，刺猬君通過百度搜索“酷燃網(wǎng)”，直接進入的也是新浪微博的子頁面，新浪微博與酷燃網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)高度的融合。看起來，酷燃網(wǎng)是一個根植于微博平臺的視頻節(jié)目孵化網(wǎng)站。

從網(wǎng)站首頁來看，酷燃顯然不是一個為普通用戶提供的平臺，視頻首頁內(nèi)容保留編輯推薦的權利，更多的鼓勵用戶“收看”視頻，而非參與“制作”視頻。

與此前的秒拍、一直播一致，酷燃的用戶依然與微博保持了高度的綁定。11月2日，一直播在北京召開“2017年度公會內(nèi)部會議”。會上，一直播宣布了與微博合作的新戰(zhàn)略：基于微博為一直播主播們提供漲粉、流量入口、營銷資源等激勵政策，一直播將全面打通、深度綁定微博，力圖打造直播界的“張大奕”。

酷燃的賬號也同步與微博賬號打通，關注酷燃視頻的上傳者，記錄也會同步顯示到新浪微博的關注欄中。

根據(jù)新浪微博7日晚間公布的較新財報，2017年9月新浪微博平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3300萬，達到1.65億。把日活過億的流量入口與一下科技共享，絕對只有親兒子才有這般待遇。

一下科技方面則表示，秒拍、一直播100%共享微博的社交關系鏈與龐大的用戶流量。

親兒子般待遇背后是密切的利益關系。

資料顯示，新浪微博于2013年戰(zhàn)略投資一下科技，并在之后的多輪融資中持續(xù)領投。2013年秒拍上線，2016年一直播推出，并SDK內(nèi)嵌微博，分別承接了微博的短視頻、直播功能。

據(jù)新浪科技報道，酷燃有別于自媒體或者普通用戶上傳的短視頻，短視頻節(jié)目本身的制作公司需要有視聽節(jié)目制作許可證。在酷燃的版權內(nèi)容投資與建設上，微博將與一下科技繼續(xù)攜手，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

了解的讀者可能會瞬間抓到一個關鍵詞，“視聽節(jié)目制作許可證”。時間拉回到今年6月，因不具備《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，廣電總局責成新浪微博、ACFUN等關停視聽節(jié)目服務。

據(jù)媒體報道，責成關停的通報出來后，在美上市的新浪微博當日股價大跌6.12%至72.25美元，盤中一度重挫逾10%，新浪股價收盤下跌了4.83%至87.49美元。

新浪微博只需一張“許可證”，為何不自己去申請？

刺猬公社了解到，在2016年9月，廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》明確規(guī)定，新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位，其次注冊資本應在1000萬元以上?！皣歇氋Y或者控股”對于成分復雜的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，幾乎不可能。

再說酷燃，酷燃背后的北京宇晨億榮網(wǎng)絡科技有限公司，就是一家具備“視聽節(jié)目制作許可證”的公司。早在2014年，北京宇晨億榮法人就已變更為一下科技CEO韓坤，彼時傳出的收購價格高達2000萬以上，溢價超過100%。早做打算的韓坤再次領先一局。

這下應該明白了吧，對于新浪微博來說，此次引入酷燃可以說是一舉兩得，但關鍵是，解決了辦證問題！

從視頻布局看新浪微博的野心

為什么近兩年視頻布局會格外引起行業(yè)內(nèi)的關注？

2016年，今日頭條用戶人均使用時長半年間從每天53分鐘上升到了76分鐘。今日頭條高級副總裁趙添在接受36氪采訪時說過：這增長的20多分鐘里，差不多有一大半來自于短視頻增長。

想做內(nèi)容的社交平臺微博與想做社交的資訊平臺之間勢必會有一戰(zhàn)，短視頻就是其中一個重要的拐角點。

過去的圖文傳播鎖定的是“閱讀類”用戶，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻幾乎在成倍的擴展內(nèi)容產(chǎn)品的用戶。

此前有媒體分析認為，酷燃的出現(xiàn)，意味著新浪微博要開啟“去秒拍”的時代。對此，一下科技內(nèi)部人士直接對刺猬公社表示，怎么可能？！

“因為秒拍上的視頻多數(shù)為3-5分鐘短視頻，而酷燃則更長，如果二者同時存在于秒拍信息流中，會打亂用戶的觀看體驗與習慣，所以這部分稍長的短視頻節(jié)目內(nèi)容獨立出來，由酷燃承接?！彼€表示，“秒拍是短視頻，一直播是直播，但是依然有用戶對微綜藝、網(wǎng)劇這類IP類短視頻節(jié)目有所需求，這個時候，就由酷燃來滿足用戶這部分的需求?！?/p>

同樣，這個邏輯與此前一直播從秒拍中獨立出來是一樣的，最初，一直播內(nèi)嵌在秒拍上，當時很明顯，用戶的瀏覽習慣被打亂，因為短視頻意在觀看，直播則主要為互動，產(chǎn)品屬性的差異導致用戶閱讀習慣與體驗大打折扣，所以最終一直播作為獨立產(chǎn)品被擰出來單獨運營。

而此次酷燃的上線，又透露出哪些信息呢？

先看布局，新浪科技報道稱，酷燃的推出，意味著微博在視頻行業(yè)已經(jīng)形成完善的布局：秒拍在短視頻領域、一直播在秀場直播領域已經(jīng)形成穩(wěn)定優(yōu)勢，微博故事在視頻社交領域取得突破，隨手拍則在微視頻領域潛心布局，酷燃則讓微博完善了視頻節(jié)目領域的布局。

在視頻社交領域，微博于今年上半年推出微博故事，到目前已經(jīng)約10%的月活躍用戶轉化成微博故事用戶。

新浪微博的目的很明顯：短視頻、直播、視頻社交。任何一個大流量領域都不放過。

再說用戶。過去的秒拍承擔了PUGC的雙重任務，秒拍上集合了大批量的非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，側重于自我表達，與微博的社交屬性相吻合，為文字之外的使用者增加了視頻交流的途徑。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017秋季大報告》，秒拍的月度用戶規(guī)模已達3億，一直播的月度用戶規(guī)模也突破了7600萬，成為行業(yè)標桿。

刺猬君認為，在獨立出酷燃以后，秒拍的社交屬性會進一步加強。而酷燃的獨立，也體現(xiàn)出新浪微博對于專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的重視。畢竟服務好自己的內(nèi)容生產(chǎn)者，才能留住帶流量的大戶。

最后再看效益。7日晚間新浪微博公布財報顯示，三季度視頻播放量同比增長 175%。同時，微博上 30%的視頻已經(jīng)為高清格式，具備了通過電視等大屏播出的條件，這將使微博與視頻平臺的合作更加深化。其中，新浪微博還針對應用和電商客戶推出視頻廣告產(chǎn)品，視頻廣告客戶數(shù)較上季度增幅達兩位數(shù)。

視頻廣告帶來的收益已經(jīng)讓微博嘗到了甜頭。進一步細化微博在視頻領域的產(chǎn)品，一方面可以為用戶提供更豐富的垂直內(nèi)容，另一方面，也可以提高廣告投放的精準度，增加廣告收益。

回頭來看，酷燃的推出一方面豐富了微博的視頻產(chǎn)品，屬于秒拍系列的衍生品，同時，借助于酷燃的“許可證”，新浪微博巧妙的解決了自身在缺證上的短板問題，為更多自制視頻內(nèi)容的推出打下基礎，二者之間不存在替代關系；另一方面，愈加豐富的垂直內(nèi)容生態(tài)，為微博留住用戶的同時，也為廣告的精準投放提供了條件。