隨著5G時代的來臨，短視頻的紅利期也隨機而至?？焓?，以其“土味”風(fēng)格，在下沉市場中占據(jù)了頭部地位。2020伊始，快手負(fù)載“沖刺3億DAU”目標(biāo)，率先拿下春晚全力贊助，以及疫情下的一波宣傳、話題營銷，也宣告著它向一二線城市及年輕用戶群強勢出擊。與之而來的，是爆發(fā)性流量增長，以及各大企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場。對于運營者來說，一個平臺是否值得入駐，用戶群、平臺機制以及變現(xiàn)轉(zhuǎn)化是需要考慮的三大主要關(guān)鍵。今天，我們就從這三方面入手，帶你全面了解快手，助力高效運營、推廣。

一、以“生活化”氣息占據(jù)下沉市場，強勢開辟新市場，各領(lǐng)域精準(zhǔn)引流

快手一向主打正能量，綠色、勵志、農(nóng)業(yè)、美食等接地氣、生活化的內(nèi)容，這也幫助快手牢牢鎖定了下沉市場。在快手光合創(chuàng)作者大會上，快手公布了20個重點扶持的垂直領(lǐng)域，其中包括美食、體育、時尚、游戲、汽車、搞笑、萌寵等，向年輕、一線城市強勢進軍。像種植、畜牧、養(yǎng)殖等領(lǐng)域依然強勁，游戲、萌寵、時尚、汽車等也將有一席之地。

當(dāng)然，運營者想要實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣引流，可以選擇在快手頻道內(nèi)進行作品發(fā)布，領(lǐng)域垂直，熱度高，受眾群更精準(zhǔn)。像我們運營著一家“炒雞”美食店，點擊“查找”、進入“美食”頻道，進入“菜譜教程”主題頁，接著制作和發(fā)布視頻，我們也可以打上“正宗炒雞”的標(biāo)簽，自動定位，作品發(fā)布后即可進入相應(yīng)話題頁中，進一步增加曝光、引流的目的。

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二、關(guān)注+推薦機制，人人都能上熱門，獲取曝光更容易

快手擁有嚴(yán)格的審核機制及推薦機制，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的視頻更容易獲取平臺青睞。上熱門是視頻能夠迅速獲取曝光、引流的關(guān)鍵。視頻熱度=播放次數(shù)+喜歡次數(shù)+評論數(shù)，半小時內(nèi)播放上萬就有可能上熱門，熱度若增幅明顯，可能會循環(huán)上熱門，相對快手的門檻更低、機會更多。那么，如何去提升視頻熱度，助力視頻上熱門，獲取高曝光呢？

1、封面+標(biāo)題雙重刺激，提升點擊與曝光，打造專屬風(fēng)格

快手發(fā)現(xiàn)首頁呈現(xiàn)大屏和雙列瀑布流兩種形式（可進行切換），雙列瀑布形式下，較先映入用戶眼簾的是視頻封面和標(biāo)題。建議封面的飽和度一定要高，盡量不走暗黑系，色彩要盡量多以3種；主體要完整，如人物不能只露半邊、美食一定要展示成品。這里推薦大家可選擇專門的封面設(shè)計工具“創(chuàng)可貼”、“圖怪獸”進行創(chuàng)作。

標(biāo)題方面，字體顏色要與背景形成反差，較好不要大面積遮蓋住畫面主體，字?jǐn)?shù)不超過10字；標(biāo)題要增加互動感，多用疑問、、解密、反問，像“如何？”、“你見過嗎？”，較好能引導(dǎo)用戶多次觀看。

2、通過引導(dǎo)互動，喜歡+評論，進一步提升視頻熱度

快手的包容性極強，在視頻中進行關(guān)注引導(dǎo)是最常見的，除了像視頻中直接引導(dǎo)“雙擊加關(guān)注”、“老鐵點贊”、“點贊、關(guān)注必回關(guān)”等語言，也可以使用引導(dǎo)關(guān)注、點贊的小圖標(biāo)，但不可全程存在。比如，當(dāng)我們在介紹一道炒雞菜品時，菜品出鍋時，跳出圖標(biāo)，維持3秒左右即可消失，既起到了引導(dǎo)的作用，也不會顯得跳脫。

一般來說，評論引發(fā)的熱點值要高于點贊。所以，我們要學(xué)著精細評論，將一些有內(nèi)容、有話題的神評論置頂、回復(fù)、點贊，當(dāng)然我們也可以用小號去評論區(qū)互動，引導(dǎo)好友先進時間評論也是提升熱度的最有效途徑之一。

Tips：站外的流量對于快手來說也是比較重視的，站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。建議可以先進時間分享到微博、微信內(nèi)。

三、平臺包容性強，巨大的引流轉(zhuǎn)化能力，助力打造封閉群組，高能轉(zhuǎn)化

相信對于大多數(shù)運營者來說，運營賬號的最終的目的是實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化甚至是變現(xiàn)。而快手有很大的包容性。在個人首頁可直接引導(dǎo)加入QQ群，平臺粉絲最大化轉(zhuǎn)化為私人流量，完成線下轉(zhuǎn)化。

更值得一提的是，快手全力打造流量閉環(huán)，支持在平臺直接創(chuàng)建群聊。點擊“個人主頁”進入創(chuàng)建頁面，有“興趣娛樂”、“熟人與交友”以及“交流學(xué)習(xí)”三大分類可供選擇，里面更有細分項。當(dāng)然，如果是美食、旅游、健身等較為娛樂休閑的領(lǐng)域，建議選擇“興趣娛樂”類中的“吃喝玩樂”或者“興趣愛好”，接著“創(chuàng)建群頭像”、“群名稱”、“群簡介”等。建議可以在群名稱上拋出一個誘惑點，比如，“家常美食每日分享群”、“胖哥絕味炒雞教程分享”，與自身賬號領(lǐng)域垂直，也能進一步引導(dǎo)粉絲加入，最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)。

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