周扒皮推了篇《這是一篇機(jī)器人寫的稿子》給我。

“自己看看，人家寫一篇稿子只要0.5秒，你的內(nèi)容要是寫不好，被淘汰是遲早的事?！?/p>

據(jù)說名為Dreamwriter的AI寫稿機(jī)器人將全面取代傳統(tǒng)的編輯和記者。未來，說你寫稿子像人寫的，反而會(huì)成為一種贊美。

Dreamwriter在11月16日的“2017騰訊媒體+峰會(huì)”上首次亮相，一起發(fā)布的還有《未來地圖：2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》。

這份洋洋灑灑70多頁(yè)的報(bào)告，信息量很大， 據(jù)說調(diào)研的用戶總量達(dá)到了9萬(wàn)人，這份干貨滿滿的報(bào)告究竟講了什么呢？

“智媒元年”、“媒體新星球”這些概念，很多人應(yīng)該是一頭霧水，為了方便大家理解，場(chǎng)妹給大家總結(jié)了報(bào)告的最有價(jià)值的信息。

就一個(gè)原則：講人話！

一、可愛的讀者寶寶都去哪兒啦

漲粉可能是所有新媒體人最為頭疼的一個(gè)問題，很多大號(hào)的粉絲開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀況，而大部分小號(hào)的增長(zhǎng)則是不溫不火。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣點(diǎn)通的投放效果不如以前，投放帶來的粉絲增長(zhǎng)效果下降，所以新媒體的用戶都去哪兒啦？

這份報(bào)告顯示： 會(huì)搶紅包的老年人和3歲就會(huì)用ipad的兒童，低幼和白發(fā)群體需求的崛起，才是全新的用戶機(jī)會(huì)。

收聽廣播的用戶，在所有內(nèi)容的整體滲透率里，雖然還不足10%，但最近一年增長(zhǎng)了367%，成為最大的黑馬，這個(gè)場(chǎng)景的用戶機(jī)會(huì)還很大。

用戶閱讀場(chǎng)景的變換也很有意思，在家里的床上和餐廳等的比例最大，包括在衛(wèi)生間的比例都有高達(dá)22.3%。

二、新媒體受眾究竟喜歡看什么

上百個(gè)甚至更多公眾號(hào)關(guān)注的背后，是大部分人已經(jīng)基本不會(huì)主動(dòng)點(diǎn)開公眾號(hào)去看內(nèi)容了。

在用戶閱讀新聞和資訊的過程中， 反而是新聞評(píng)論和用戶的互動(dòng)內(nèi)容有著巨大的關(guān)注量。超過70%的人經(jīng)常會(huì)有意識(shí)地瀏覽頁(yè)面評(píng)論。

你要問我什么內(nèi)容吸引人，帶有互動(dòng)性的評(píng)論絕對(duì)是新的流量增長(zhǎng)地。如何激活、管理好用戶的評(píng)論，直接影響到內(nèi)容型產(chǎn)品的活躍度，一個(gè)公眾號(hào)也好，一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)也好。

用戶為什么會(huì)主動(dòng)去看評(píng)論，報(bào)告顯示，除了幫助判斷新聞本身的對(duì)錯(cuò)和價(jià)值，單純只是喜歡看其他人的調(diào)侃和吐槽是55.1%的人的訴求。

其實(shí)也不難理解，看看支付寶的評(píng)論風(fēng)格就知道了，看用戶評(píng)論已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，像微博的留言區(qū)往往是流量最大的地方。

最讓新媒體人失望的信息， 其實(shí)是2017年有超過2/3的用戶關(guān)注的自媒體賬號(hào)數(shù)量不再增加，其中1/4還有所下降。 350萬(wàn)活躍的新媒體賬戶，瓜分著越來愈飽和的流量。

而且近30%的用戶比上一年減少了分享自媒體文章。

場(chǎng)妹很明顯的感覺到，之前一個(gè)用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶來的閱讀量還有30-50，而目前平均已經(jīng)只有10-20了。

另一方面，在內(nèi)容本身，除了最流行的情感、雞湯、職場(chǎng)類的內(nèi)容， 深度和全面的內(nèi)容也在回歸，由于內(nèi)容生產(chǎn)者的爆發(fā)，信息的爆炸，深度全力的內(nèi)容的獲取難度越來越大。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸成了一個(gè)必然的趨勢(shì)。

三、什么形式的內(nèi)容更受歡迎

報(bào)告顯示，通過電視和視頻網(wǎng)站類的視頻內(nèi)容平臺(tái)獲取資訊的需求增長(zhǎng)迅速，這一方面的潛力還有待釋放。

視頻內(nèi)容的“短形態(tài)”成為主流，這也是2017年短視頻成為風(fēng)口的原因和實(shí)際的體現(xiàn)。

短視頻短視頻和火山小視頻這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的誕生，并不是偶然。

過去一年，有75.5%的網(wǎng)民至少聽過一次網(wǎng)絡(luò)音頻類的內(nèi)容，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過我們的印象和預(yù)期。

知識(shí)付費(fèi)異?；鸨慕裉?，最火的形式其實(shí)就是音頻類產(chǎn)品，包括得到、喜馬拉雅在內(nèi)的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)巨頭，均是以音頻切入的。

雖然消費(fèi)音頻內(nèi)容占到整體的內(nèi)容消費(fèi)的比重不算大，但音頻覆蓋的場(chǎng)景卻是其他形式的內(nèi)容所無法取代的。

四、新媒體怎么說人話

這次的報(bào)告顯示，接近60%的用戶偏好幽默的、調(diào)侃的內(nèi)容，而不是傳統(tǒng)的冷靜、認(rèn)真的風(fēng)格。即使是對(duì)于傳統(tǒng)的新聞資訊，這一塊的訴求也非常高。

所以人民日?qǐng)?bào)、支付寶的小編，動(dòng)不動(dòng)就搞事情不是沒有道理的。

神馬、童鞋、屌絲、語(yǔ)死早這樣的詞匯，并不是新一代95后和00后的專屬語(yǔ)言表達(dá)方式，即使在50歲以上的人群里，也有接近60%的人可以接受這種詞匯和內(nèi)容。

新媒體的造詞能力真是強(qiáng)，一個(gè)時(shí)代有一代人的敘事方式和語(yǔ)言表達(dá)。 再過一段時(shí)間，可能今天90后的語(yǔ)音表達(dá)，就和我們現(xiàn)在看文言文一樣吧。

五、新媒體該如何借助各種技術(shù)工具

前一段時(shí)間微信即將推行feed流推送鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，關(guān)于微信全面頭條化的討論，表明大家對(duì)于資訊和信息的傳播方式非常在意。

《2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示，算法推薦機(jī)制的內(nèi)容在比例上已經(jīng)超過了新聞和社交推薦。

這并不是說今日頭條的流量會(huì)大于微信，而是社交分發(fā)和算法推薦的融合已經(jīng)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

頭條通過社區(qū)做社交流量和微信的feed流推送都是基于這樣的考慮。

當(dāng)然技術(shù)對(duì)于新媒體的影響遠(yuǎn)不止是在信息推薦機(jī)制上，開頭提到的AI機(jī)器人也是一例。

騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕在“2017騰訊媒體+峰會(huì)”介紹的Dreamwriter，現(xiàn)場(chǎng)寫作用時(shí)不到1秒，它還能自動(dòng)配圖和自動(dòng)剪輯視頻片段。

嘉賓剛說完謝謝，稿子就已經(jīng)發(fā)出來了。

這樣的技術(shù)產(chǎn)品還包括可以同聲傳譯的微信智聆。

輕松實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)同傳、語(yǔ)音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)文字，而平時(shí)我們?cè)谖⑿爬锍Ｓ玫摹拔⑿耪Z(yǔ)音輸入法”、“微信語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字”，還有王者榮耀里面的語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字功能背后，都是微信智（zhi）聆（ling）的功勞！

六、新媒體如何變現(xiàn)

內(nèi)容付費(fèi)是時(shí)下最流行的新媒體變現(xiàn)玩法。

在此次報(bào)告的調(diào)研用戶里，有16.2%的用戶使用過內(nèi)容付費(fèi)的產(chǎn)品，雖然目前總的體量還不算大，但已經(jīng)足夠養(yǎng)活首批探索的頭部新媒體人，這也同時(shí)說明了這一市場(chǎng)還有巨大的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在做內(nèi)容付費(fèi)的小伙伴，只要沉下心來打造產(chǎn)品，必定會(huì)有人愿意買單，這是一個(gè)長(zhǎng)期利好、緩慢增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

不過，內(nèi)容付費(fèi)和強(qiáng)IP的會(huì)員模式更適合頭部的新媒體，需要具備足夠的影響力。

內(nèi)容電商則是逐漸成為了小型內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)選擇。

一個(gè)50萬(wàn)粉以上的公眾號(hào)，做到電商月流水破百萬(wàn)已經(jīng)是很正常的事情，更不要說一條這樣的頭部IP，每月的電商流水都破億了。

而傳統(tǒng)媒體的廣告玩法上，場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的信息：短視頻廣告的點(diǎn)擊體驗(yàn)，首次超過了圖文廣告，這樣看來，寫軟文推廣告怎么都比不上3分鐘的短視頻來的好。

如果能夠降低短視頻的生產(chǎn)流程，在短視頻里插入廣告的規(guī)模會(huì)比圖文市場(chǎng)更大。

騰訊公司副總裁陳菊紅在發(fā)布會(huì)上總結(jié)說，用戶、內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)，這四個(gè)領(lǐng)域是構(gòu)成媒體新星球的核心要素。

她還總結(jié)了8大趨勢(shì)，其實(shí)我們接觸的每一次新媒體浪潮的興起，都是這些趨勢(shì)的具體體現(xiàn)。

不論是百團(tuán)直播的興起、短視頻的爆發(fā)還是內(nèi)容付費(fèi)的逐漸成熟。

每一個(gè)人，每一家公司，未來能做多大，走多遠(yuǎn)，對(duì)于新媒體的運(yùn)用能力至關(guān)重要。

這注定是一場(chǎng)不平凡的遷徙，你將失去一些，然后，得到更多。

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