12月1日，第五屆中國網絡視聽大會主題論壇——互聯(lián)網電視產業(yè)高峰論壇在成都舉行。論壇聚焦互聯(lián)網電視產業(yè)新的發(fā)展思路與方向，圍繞“電視新價值”主題，展開產業(yè)發(fā)展、實踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融。會上，南方新媒體高級副總裁姚軍成發(fā)表了題為《新時代，2018OTT順勢而為》的主題演講。
圖為：南方新媒體高級副總裁姚軍成
大屏新時代，即將開啟
1、電視大屏用戶比例快速增長,市場規(guī)模進入爆發(fā)期，大屏新時代即將開啟
2017上半年，OTT用戶達到3.9億人，占比52%。據(jù)(中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會)發(fā)布的中國互聯(lián)網市場規(guī)模趨勢顯示，PC互聯(lián)網市場規(guī)模緩慢發(fā)展；移動互聯(lián)網人口紅利結束,增長放緩；大屏經濟進入高速增長階段,預測整體市場規(guī)模2018年超過移動互聯(lián)網。
2、三屏用戶分流，IPTV、OTT支撐大屏用戶規(guī)模整體增長
三屏用戶分流的本質是人們每天時間和場景的分流。電視屏用戶活躍度和使用時長的不斷增長,意味著客廳文化的回歸以及人們對高品質生活的追求。在大屏業(yè)務當中，有線電視用戶規(guī)?；揪S持，IPTV、OTT的用戶規(guī)模擴張支撐大屏用戶規(guī)模整體增長。
新時代，OTT引領潮頭
1、2011～2016，從混沌到大局初定
2007～2011處于混沌生長期，終端廠商、互聯(lián)網公司紛紛試水OTT領域，扎堆發(fā)布OTT產品占領市場。
2011～2015處于多方位監(jiān)管期，廣電對OTT從宏觀、硬件終端、內容及播控進行了全面的管控。
2016～2017處于市場崛起期，政策穩(wěn)定、產品創(chuàng)新及內容優(yōu)化的共同作用下OTT市場慢慢崛起。
2018～2020將進入市場爆發(fā)期，用戶規(guī)模迅速擴大，OTT成為家庭娛樂的核心，行業(yè)將進入爆發(fā)階段。
政策層面（三個層面）：“宏觀監(jiān)管”、“內容監(jiān)管”和“平臺監(jiān)管”。2010到2011年：七家廣電機構獲得OTT集成播控牌照；2011年10月：廣電總局181號文《關于印發(fā)持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求的通知》；2015年9月：四大部門聯(lián)合發(fā)布229號文《關于依法嚴厲打擊非法電視網絡接收設備違法犯罪活動的通知》；2016年5月：廣電總局第6號令《專網及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》；2016年7月：廣電總局81號文《關于做好互聯(lián)網電視整改工作的通知》；2017年6月：廣電總局《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》。
市場層面。從2011年到2017年，中國互聯(lián)網電視行業(yè)幾經起伏，其市場格局由原有的終端為先的局面轉化為牌照監(jiān)管主導，在產業(yè)全面滲透互聯(lián)化的背景下，終端廠家、互聯(lián)網企業(yè)、牌照運營商、內容提供方和業(yè)務提供方等產業(yè)鏈各方深度合作，將互聯(lián)網電視推向未來智能家庭的核心。
2、2017年-2020年，從小高潮到全面爆發(fā)
大勢一，回歸娛樂價值：在網絡大文娛的背景下，用戶逐漸回歸客廳文化。OTT通過海量內容、4K/8K畫質、電視游戲、多元應用、人工智能等前沿技術和產品為用戶帶來更豐富的體驗，進一步提升娛樂價值。
1）OTT內容豐富化、專業(yè)化、優(yōu)質化
2017上半年，OTT在線內容資源總量為54000部，對比2016年，新增內容超過14000部，87%的網絡優(yōu)質內容資源在OTT端都能看得到。OTT內容的發(fā)展得益于BAT戰(zhàn)略布局頭部內容和超級IP，并且引發(fā)內容的良性競爭。
2）電視應用助推客廳文化回歸，電視游戲潛力巨大
2017上半年OTT第三方應用商店滲透率15%左右。隨著電視端應用的不斷豐富，和OTT終端的普及，客廳文化也將回歸日常生活，電視應用將進入成熟階段。
OTT電視游戲受限于用戶習慣、硬件設備，仍以休閑、卡牌類以及安卓移植游戲為主。但龐大的活躍終端規(guī)模以及不斷進步的硬件性能將促使開發(fā)者涌入OTT游戲的價值洼地。
3）人工智能的發(fā)展助力智慧家庭娛樂升級
2017下半年人工智能電視三個關鍵詞：先進，標配。2017年中國彩電市場的熱點技術中，消費者認知度排序分別是人工智能38%、OLED22%、量子點12%、激光8%。人工智能逐漸成為電視標配。第二，聲紋識別。長虹應用I-vector技術為聲紋建模，同時借助云計算平臺，建立起每個家庭成員獨一無二的聲紋數(shù)據(jù)庫，能夠在家庭應用環(huán)境中實現(xiàn)家庭成員的身份識別，實現(xiàn)千人千面。第三，物聯(lián)網入口。作為未來家庭生活消費最重要的場景經濟，各種智能家電都在搶奪物聯(lián)網入口。而人工智能電視的交互體驗和頻次，將決定其成為最理想流量入口。
4）4K、8K升級電視新體驗
4K電視從3年前開始普及，2016年55寸以上的電視80%都支持4K，現(xiàn)在幾乎所有的55寸以上電視都支持4K播放。
8K電視是必然趨勢，已有廠家搶先發(fā)布消費級8K電視。日本即已聲稱聲稱2020年普及8K電視信號。
在這種趨勢下，全球視頻行業(yè)都開始大力發(fā)展4K視頻，最具代表性的就是美國的Netflix，國內優(yōu)酷土豆和華為也推出4K花園，打造高質量4K資源。
畫質的提升永遠是電視最核心的追求，未來8K技術必將給用戶帶來極致的視覺體驗。
大勢二，回歸商業(yè)價值：PC市場規(guī)模增長乏力，移動端市場規(guī)模隨著人口紅利消失增長放緩，大屏經濟將是下一塊商業(yè)價值洼地。OTT借勢商業(yè)模式的平移，發(fā)力用戶付費、大屏廣告，已呈現(xiàn)規(guī)模化商業(yè)價值。
1）用戶規(guī)模穩(wěn)健增長有力支撐商業(yè)變現(xiàn)
目前我國家庭數(shù)量約4.2億戶，而智能電視保有量達到1.5億臺，預計至2022年達到4億臺，將覆蓋所有家庭用戶。
2）多屏聯(lián)動拉動大屏付費用戶規(guī)?；?/h4>
受益于PC、移動屏的付費用戶規(guī)模以及多屏付費策略的引導，2017年大屏付費用戶初具規(guī)模達到1000萬，總收入8億元，OTT邁入內容付費元年。預計2020年，用戶規(guī)模為5000萬，總收入為50億元。
3）OTT廣告收入持續(xù)爆發(fā)式增長，是傳統(tǒng)電視廣告的有力補充
2017上半年OTT廣告規(guī)模10億元，預測全年廣告規(guī)模將達到25億。相比2016年，廣告行業(yè)集中度下降，越來越多的廣告主涌入。
傳統(tǒng)電視廣告自2012年進入千億大關后，連續(xù)5年維持在1000億左右的市場規(guī)模。OTT廣告在大屏上開辟新的廣告形式，有力補充電視廣告。
4）OTT非視聽應用開始發(fā)力,并進入快速發(fā)展階段
大勢三，OTT全面引領家庭智聯(lián)網時代。過去10年,是互聯(lián)網迅猛發(fā)展的10年,也是客廳價值重塑的10年。數(shù)字化、可交互、智能互聯(lián)等屬性,重新定義了電視,重新定義了客廳娛樂，也重新定義了家庭智聯(lián)網，家庭智聯(lián)網將是全新的歷史時代。
電視作為家庭生活娛樂的中心,其商業(yè)價值和娛樂價值歷經磨礪重現(xiàn)輝煌，電視大屏將開始爆發(fā)。以牌照方、互聯(lián)網企業(yè)、家電廠商等三大力量為核心的OTT產業(yè)生態(tài)進化將全面引領家庭智聯(lián)網時代的未來。
南方新媒體的“順勢而為”
1、SNM的平臺和能力
1）優(yōu)質的技術產品服務:先進、高效、功能強大
基于統(tǒng)一融合的系統(tǒng)平臺體系不僅可以支撐廣電業(yè)務,還可以支撐廣電之外的其他業(yè)務,解決了廣電互聯(lián)網+的業(yè)務需求。連續(xù)5年累計投資1.2億,服務千萬級別用戶。
2）集成播控平臺安全可靠
SNM互聯(lián)網電視集成播控平臺具備完善的節(jié)目集成和播出系統(tǒng)、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、計費系統(tǒng)、DRM數(shù)字版權保護系統(tǒng)等系統(tǒng)。統(tǒng)一為“互聯(lián)八方”“云視聽”產品用戶提供統(tǒng)一的用戶接入、EPG在線服務和流媒體播出服務,切實履行廣電總局的政策監(jiān)管要求,保障在全面可控的基礎上追求用戶增長和業(yè)務持續(xù)全面發(fā)展。
3）安全、可靠、生態(tài)的OS系統(tǒng)
基于TVOS 2.0的互聯(lián)網電視SNM OS系統(tǒng)，該系統(tǒng)能更好地支撐4K超高清視頻、多屏互動、電視應用、電視支付、互聯(lián)網電視和智慧家庭等業(yè)務形態(tài)及不同芯片平臺的代碼移植和集成等。
4）匯聚優(yōu)質正版內容資源
SNM背靠廣東廣播電視臺豐富的資源支持及其主流媒體的有力支撐，并引入騰訊作為戰(zhàn)略股東，還與包括搜狐、微鯨等互聯(lián)網視頻公司和社會化的影視劇制作公司建立了合作關系，提供數(shù)十萬小時以上的精選內容，傾力滿足互聯(lián)網電視用戶的全方位需求。
5）產品矩陣平臺
互聯(lián)網電視終端產品（云視聽互聯(lián)網電視/@視機頂盒）；云視聽內容型產品（云視聽極光/云視聽MoreTV/云視聽悅廳…）。
6）搭載SNM互聯(lián)網電視集成播控平臺的終端產品
7）搭載SNM互聯(lián)網電視運營平臺的APK產品
8）云視聽系列APK產品六大核心優(yōu)勢
圍繞集成播控運營平臺，整合成熟完善的技術、強大的產品創(chuàng)新能力，打造一站式運營服務平臺！
2、合作共贏：SNM開放的合作共贏模式
SNM新媒體運營服務開放平臺，廣泛連接市場上下游資源，攜手先進終端廠商合作，基于規(guī)模用戶為更多合作伙伴帶來價值。
