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二更上線的第1097天，二更CEO李明回顧了創(chuàng)立二更的初衷，“整個媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，基于我們對未來新媒體和短視頻趨勢的判斷，我們選擇在新媒體的土壤上建立起二更這個品牌?！?/p>

時隔三年，二更從一個視頻自媒體發(fā)展成一個內(nèi)容生產(chǎn)平臺和創(chuàng)作平臺，除了短視頻，二更學院和二更影業(yè)相繼上線，沒變的是二更對內(nèi)容的基本判斷，他們認為： 內(nèi)容已經(jīng)成為觸達用戶最重要的節(jié)點，它會變成未來一個進化的方向。

李明把內(nèi)容進化的內(nèi)驅(qū)力和外驅(qū)力來源分別歸納為三方面，“首先內(nèi)容分發(fā)的門檻已經(jīng)隨著社交媒體的普及大幅度降低，第二有價值的內(nèi)容能通過新媒體渠道和社交媒體的傳播方式獲得大概率的有效傳播，第三是內(nèi)容天然能細分精準人群，低成本獲取流量，這是內(nèi)容進化的內(nèi)驅(qū)力。 外驅(qū)力主要是 渠道對內(nèi)容的需求出現(xiàn)井噴，PGC生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多被用戶接受，內(nèi)容生產(chǎn)模式從手工作坊式進化為流水線工業(yè)化生產(chǎn)方式?！?

基于這些因素，內(nèi)容對用戶和企業(yè)都變得觸手可及，而且越來越重要，越來越基本。在二更看來， 媒體化是整個社會，整個行業(yè)所有人都面臨未來進化的必然方向。

因此，在二更的三周年上，二更一直在強調(diào)“媒體化”，他們把自己的商業(yè)價值總結(jié)為“更媒體，新主流”，比起傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，二更能做到的，“是推動整個市場媒體化進程，為企業(yè)和品牌賦能，通過卓越的內(nèi)容品質(zhì)和主流的傳播渠道，觸達最優(yōu)價值的主流人群，從而形成主流影響力?！崩蠲鲝娬{(diào)。

聚焦垂類內(nèi)容，正式進軍影視劇領(lǐng)域

截至現(xiàn)在，二更拍攝了3800多人，生產(chǎn)的原創(chuàng)視頻數(shù)量達4000多部，視頻累計播放量為250億次，全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過5500萬。

早在今年7月獲B+輪融資 時，二更就宣布要構(gòu)建垂類內(nèi)容，推出文化、娛樂、財經(jīng)、生活四大板塊和20多個子品牌。在記錄身邊人、守藝人、好店等文化類短視頻外，二更開始拓寬產(chǎn)品矩陣，更音樂、更時尚、更娛樂、更體育等子品牌在三周年一一亮相。

以建立生態(tài)平臺為出發(fā)點，二更在音樂領(lǐng)域推出“拾音季”、“萬向星球”、“城市樂集”、“聲事劇場”四大板塊，挖掘并呈現(xiàn)身邊音樂制作人的故事，整合國內(nèi)的制作公司、版權(quán)公司、以及知名音樂制作人等資源，將各類型的音樂作品以二更的形式呈現(xiàn)出來，聯(lián)合各個城市的線下演出體系，將好音樂、好作品帶到不同的城市中去。

二更副總裁徐志杰列出了一系列數(shù)據(jù)：“ 我們用了半年的時間，一共征集了1200首以上原創(chuàng)音樂和超過10個平臺方20多組藝人進行的內(nèi)容構(gòu)建，發(fā)掘了100多位先進的原創(chuàng)音樂制作人，和20多位簽約。對外推出40多部音樂作品，全網(wǎng)播放量達2億。 ”

用視頻鏈接一切是二更的目標，但二更并不止步于視頻，它正式成立了二更影業(yè)，公布了將于2018年初在上海開機的網(wǎng)劇《皮膚之下》。

二更影業(yè)CEO黃凱特意談到了二更影業(yè)的不同：“多導演”的新的制作機制。與傳統(tǒng)的重導演的工作方式相比，二更會采取分級導演制度，嘗試讓有能力的新導演完成多集劇集中的一集?！?這在某種程度上很互聯(lián)網(wǎng)化，能真正實現(xiàn)孵化青年導演的目的，最后人才不斷向上流動，直到金字塔尖，最后孵化成獨立的工作室導演。 ”

一帶一路和全球化

截至2017年11月30日，二更已上線更杭州、更上海、更北京、更成都等國內(nèi)26個國內(nèi)城市站，和“一帶一路”的戰(zhàn)略核心城市西安合作打造“天然歷史博物館之城“計劃，二更利用自身的優(yōu)勢參與到博物館的建設(shè)中，通過二更的講述和傳播，讓更多的人了解西安，走進西安。

同時，更日本、更北美、更澳洲等3個海外站也已布局，預計2018年二更將上線更泰國、更法國、更非洲等。

在二更的創(chuàng)作者生態(tài)中，有二更學院制作人、簽約創(chuàng)作人、高校創(chuàng)作人等。其中，城市站是二更不可或缺的重要部分，“接下來的一年，二更將持續(xù)推進全國城市站的升級和拓展，升級后的都市視頻媒體將為本地服務(wù)資訊視頻為主，為本地企業(yè)提供視頻內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，滿足企業(yè)品牌媒體化的需求?！倍鼊?chuàng)始人丁豐告訴億歐。

目前二更擁有超過400人的創(chuàng)作團隊，其中超過120名是全職導演。為了適應(yīng)持續(xù)壯大的內(nèi)容產(chǎn)量和覆蓋全球的內(nèi)容生態(tài)體系，二更在技術(shù)上的投入非常大，二更研發(fā)了二更云，用媒資系統(tǒng)、采編系統(tǒng)、素材庫、成片庫等各個環(huán)節(jié)的遞進來保證內(nèi)容生產(chǎn)和運營的效率。

據(jù)丁豐透露，目前二更營收數(shù)億元，實現(xiàn)了盈虧平衡，營收來源主要是廣告，還有一部分來源于教育培訓收入，以及IP衍生和版權(quán)收入。

后記：在關(guān)于二更要不要做電商，要不要做App這兩個問題上，丁豐看起來很從容，就像回答“二更會選擇做哪些垂類內(nèi)容？”一樣，之前他說“做哪個版塊是看哪部分內(nèi)容水到渠成了”?，F(xiàn)在他說：“二更是否做電商要看基因，做App決定了二更是否要運營C端用戶，會做內(nèi)容和營銷不代表會做用戶運營，還要等待時機。”

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