原標(biāo)題：17年圖書暢銷榜來了 刷微博的你看書了?
我們最近參加了亞馬遜2017年“年度閱讀榜”的發(fā)布會(huì)，較新的年度圖書暢銷榜揭曉，大家看看自己看了幾本。
首先是亞馬遜整理的17年紙質(zhì)書的暢銷榜：
1. 《解憂雜貨店》
2. 《我們仨》
3. 《寶寶先進(jìn)套好性格養(yǎng)成書:皮特貓》
4. 《白夜行》
5. 《人類簡(jiǎn)史:從動(dòng)物到上帝》
6. 《自在獨(dú)行:賈平凹的獨(dú)行世界》
7. 《未來簡(jiǎn)史》
8. 《島上書店》
9. 《我的先進(jìn)本專注力訓(xùn)練書（專注的孩子更聰明）》
10. 《追風(fēng)箏的人》
Kindle電子書暢銷單：
1. 《三體全集》
2. 《解憂雜貨店》
3. 《福爾摩斯探案全集》
4. 《人民的名義》
5. 《巨人的隕落》
6. 《人間失格》
7. 《擺渡人》
8. 《明朝那些事兒》
9. 《情人》
10. 《白鹿原》
可以看出，紙質(zhì)書的暢銷榜和電子書有很大不同。紙質(zhì)書的榜單里，有很多「非小說」類的內(nèi)容，而電子書更偏娛樂化一些。
電子書榜單受網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的影響較大，比如《人民的名義》、《白鹿原》的上榜無疑受到了相關(guān)影視劇的影響。
同時(shí)，一些很厚重的系列書籍，比如《三體》、《福爾摩斯》、《巨人的隕落》，得以在電子榜單上露頭，自然要?dú)w功于Kindle本身的便攜性。書籍下載到Kindle里，可以隨時(shí)閱讀，這是紙書沒有的優(yōu)勢(shì)。
不知不覺中，Kindle也走過了10年的歷程，但它在中國的歷史并不悠久。前幾代Kindle紛紛在中國缺席，2012年，第五代Kindle正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，此后便迅猛發(fā)展，間接打開了中國數(shù)字閱讀的市場(chǎng)。
2017年，Kindle推出了較新的旗艦機(jī)：Kindle Oasis二代，我們也 做了深度的體驗(yàn) ，相比于07年的先進(jìn)款產(chǎn)品，Kindle發(fā)生了翻天覆地的變化，也越來越趨于完善。
在Oasis的體驗(yàn)文章里，我們有這樣的總結(jié)：
作為電子產(chǎn)品中一個(gè)另類的存在，Kindle恰恰想讓你擺脫紛擾，浸沉于字里行間。
Kindle的體驗(yàn)雖然和紙書還有差距，但它不再被深度閱讀愛好者所排斥。一個(gè)書蟲跟我講，他已經(jīng)完全適應(yīng)了電子書的閱讀方式，只有想要收藏一本書，或者送朋友的時(shí)候，才會(huì)去購買紙質(zhì)書。
Kindle并不想替代電子書的存在，它只是提供了另外一種方案，讓書籍更加觸手可得。實(shí)際上，亞馬遜沒有避諱近年來實(shí)體書店回暖的現(xiàn)象，但有越來越多的出版商和作者，愿意和亞馬遜合租，提供數(shù)字版圖書，實(shí)現(xiàn)共贏。
在現(xiàn)場(chǎng)，亞馬遜還請(qǐng)到了不少業(yè)內(nèi)人士，探討了時(shí)下興盛的知識(shí)付費(fèi)，我們挑幾個(gè)觀點(diǎn)給大家看一下。
知識(shí)付費(fèi)推廣
知識(shí)付費(fèi)，怎么選品，選擇什么樣的賽道尤其重要。目前可選賽道如下:
-變成更好的我自己：藝術(shù)類、心理學(xué)、情感類等
-垂直場(chǎng)景的應(yīng)用類：比如如何養(yǎng)豬、如何提升駕駛技術(shù)
-經(jīng)典知識(shí)的再加工：紅樓夢(mèng)解讀、歷史人物分析
-工作方法：怎么寫好文案，怎么提升 微信 公眾號(hào)粉絲
貼合當(dāng)下熱點(diǎn)和用戶的心理需求比如何運(yùn)營(yíng)更加重要，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思維是把發(fā)型渠道站住，用媒體進(jìn)行推廣。而知識(shí)付費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)反推，用好的內(nèi)容（或大眾關(guān)注的點(diǎn)），引起反響和共鳴，實(shí)現(xiàn)自傳播。
知識(shí)付費(fèi)的爭(zhēng)議
知識(shí)付費(fèi)往往是碎片化的，是濃縮的知識(shí)傳達(dá)，讓人覺得自己在短時(shí)間內(nèi)獲得了能力和技巧，但過一段時(shí)間就忘了，不能形成知識(shí)體系。
但另一方面，知識(shí)付費(fèi)能更精準(zhǔn)地抓到一些知識(shí)點(diǎn)，把繁復(fù)的信息精煉出來。把很多術(shù)語，行業(yè)現(xiàn)象用大白話給用戶解釋清楚。
這是知識(shí)付費(fèi)最大的優(yōu)勢(shì)， 它充當(dāng)了一種類似“搜索引擎”的功能 。
看很多書不一定能學(xué)到東西，不一定能提升自我。而是要帶著問題去看書，隨時(shí)思考，就像搭屋子，先搭建一個(gè)框架，在此基礎(chǔ)上提升（看書、知識(shí)付費(fèi)），才能真正的學(xué)到東西。
換句話說，重要的是思維能力的培養(yǎng)，知道自己要什么。有了這個(gè)基礎(chǔ)，知識(shí)付費(fèi)可以像催化劑一樣，快速提高知識(shí)吸收。
聽書和讀書
書的底層邏輯是印刷邏輯，音頻是自然語言的邏輯。
自然語言邏輯推動(dòng)了個(gè)人IP，聽書節(jié)目，很多時(shí)候是個(gè)人對(duì)一本書的思考，具有強(qiáng)烈的主觀性和個(gè)人色彩。
而深度閱讀，可以讓 讀者 獲得不同的東西。比如一本教你如何戒煙的書，有的人學(xué)到的是戒煙的方法論，而有的人可以思索出一個(gè)自我控制的原則，運(yùn)用到其它的領(lǐng)域。
聽書的節(jié)目，不能代替讀書，它是低成本的了解方式，去了解一本書到底在講什么？值不值得深看？可以省很多時(shí)間。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)
依托于人口紅利和中國的消費(fèi)升級(jí)，國外的知識(shí)服務(wù)行業(yè)比不上中國，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和業(yè)務(wù)模式已經(jīng)領(lǐng)先于很多地方，知識(shí)經(jīng)濟(jì)并沒有進(jìn)入一個(gè)“下坡期”。
但各種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，比如 知乎 、得到、喜馬拉雅，都在跑馬圈地，買內(nèi)容，買IP，搞融資。產(chǎn)品越來越多，但質(zhì)量也變得良莠不齊。
知識(shí)付費(fèi)的下半場(chǎng)，會(huì)變得更加冷靜，產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入整合，淘汰劣幣。還會(huì)有更多的玩法，比如和社群的結(jié)合，線上線下的結(jié)合，會(huì)有更好的呈現(xiàn)形式，或者有更多的社交屬性。
總之，感謝亞馬遜舉辦了這樣一個(gè)活動(dòng)，讓不同行業(yè)的人能有交流的機(jī)會(huì)，也希望Kindle不忘初心，帶來更好的數(shù)字化內(nèi)容。 
