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上一篇文章中，我們談到了《谷歌 SEO 入門指南》中的先進(jìn)部分：Google 抓取方面的內(nèi)容，本文將從“網(wǎng)站內(nèi)容”方面進(jìn)一步講述這份“谷歌SEO指南”。

相關(guān)閱讀：

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（一）：Google 抓取

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（三）：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（四）：內(nèi)容優(yōu)化

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（五）：站點(diǎn)移動(dòng)化及推廣

讓 Google 以用戶視角查看網(wǎng)頁(yè)

當(dāng) Googlebot 抓取網(wǎng)頁(yè)時(shí)，它應(yīng)以與普通用戶相同的方式查看該網(wǎng)頁(yè)。為了實(shí)現(xiàn)較佳的呈現(xiàn)和索引編制效果，請(qǐng)始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，會(huì)直接對(duì)我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容及將其編入索引的效果產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。

建議采取的措施：

  • 使用 Google 抓取工具16，確保 Googlebot 能夠抓取您的 JavaScript、CSS 和圖片文件。 該功能可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會(huì)如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題并進(jìn)行修復(fù)。

  • 使用 Google Search Console 檢查和測(cè)試您的 robots.txt17。

創(chuàng)建唯一且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

<title> 標(biāo)記可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。<title> 標(biāo)記應(yīng)放置在 HTML 文檔的 <head> 元素中。您應(yīng)該為網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建一個(gè)唯一標(biāo)題。

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一個(gè)突出顯示了標(biāo)題標(biāo)記的 HTML 代碼段

在搜索結(jié)果中創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和摘要

如果您的文檔顯示在搜索結(jié)果頁(yè)中，則標(biāo)題標(biāo)記的內(nèi)容可能會(huì)顯示在結(jié)果的先進(jìn)行（如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個(gè)部分，則建議查看搜索結(jié)果視頻解析 (The anatomy of a search result)18，以及本 Google 搜索結(jié)果頁(yè)實(shí)用圖表）。

首頁(yè)標(biāo)題可列出網(wǎng)站/商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實(shí)際營(yíng)業(yè)地點(diǎn)，或者其主營(yíng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。

較佳做法

準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

選擇一個(gè)讀起來自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容主題的標(biāo)題。

應(yīng)避免的做法：

  • 選擇與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無關(guān)的標(biāo)題。

  • 使用默認(rèn)或模糊標(biāo)題，例如“無標(biāo)題”或“新增網(wǎng)頁(yè) 1”。

為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建唯一標(biāo)題

網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面較好具有唯一標(biāo)題，這有助于 Google 了解該頁(yè)面與您網(wǎng)站上其他頁(yè)面的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有獨(dú)立的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)，也請(qǐng)為移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)使用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題。

應(yīng)避免的做法：

  • 為網(wǎng)站所有頁(yè)面或大量頁(yè)面使用單一標(biāo)題。

使用簡(jiǎn)短但描述準(zhǔn)確的標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)短而信息豐富。如果標(biāo)題太長(zhǎng)或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 可能只會(huì)顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動(dòng)生成的標(biāo)題。Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時(shí)所用設(shè)備顯示不同的標(biāo)題。

應(yīng)避免的做法：

  • 使用對(duì)用戶來說不實(shí)用的冗長(zhǎng)標(biāo)題。

  • 在標(biāo)題標(biāo)記中填充不需要的關(guān)鍵字。

使用“說明”元標(biāo)記

網(wǎng)頁(yè)的說明元標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁(yè)的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語(yǔ)，而網(wǎng)頁(yè)的說明元標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子或是一小段話。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改進(jìn)”報(bào)告，該報(bào)告會(huì)列出任何存在問題的說明元標(biāo)記，例如過短、過長(zhǎng)或重復(fù)使用多次的說明元標(biāo)記（我們也會(huì)提供 <title> 標(biāo)記的同樣信息）。與 <title> 標(biāo)記一樣，說明元標(biāo)記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。

一個(gè)突出顯示了描述標(biāo)記 <meta></meta>的 HTML 代碼段

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說明元標(biāo)記有哪些好處？

說明元標(biāo)記很重要，因?yàn)?Google 可能會(huì)將其用作您網(wǎng)頁(yè)的摘要。請(qǐng)注意，我們說的是“可能”，因?yàn)?Google 也可能選擇使用網(wǎng)頁(yè)可見文本的相關(guān)部分（如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話）。為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)添加說明元標(biāo)記始終是一種非常好的做法，因?yàn)檫@樣可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文字。網(wǎng)站站長(zhǎng)中心博客提供了關(guān)于通過更精準(zhǔn)的說明元標(biāo)記改進(jìn)搜索結(jié)果摘要19以及為用戶提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果摘要20的詳實(shí)帖子。我們的幫助中心還提供了一篇實(shí)用的關(guān)于如何創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和摘要21的文章。

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較佳做法

準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

如果您的說明元標(biāo)記可在搜索結(jié)果中以摘要形式向用戶顯示，則請(qǐng)編寫一份既能告知用戶相關(guān)信息又能引起用戶興趣的說明。雖然說明元標(biāo)記中的文本沒有最少或最多字?jǐn)?shù)限制，但我們建議您確保其長(zhǎng)度足以完全顯示在搜索結(jié)果中（請(qǐng)注意，用戶可能會(huì)看到不同大小的摘要，具體取決于用戶搜索時(shí)所用的方式和設(shè)備），并且包含用戶確定該網(wǎng)頁(yè)是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容相關(guān)所需的所有相關(guān)信息。

應(yīng)避免的做法：

  • 編寫與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無關(guān)的說明元標(biāo)記。

  • 使用“這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)”或“與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)”等通用說明。

  • 僅使用關(guān)鍵字填寫說明。

  • 將整個(gè)文檔復(fù)制并粘貼到說明元標(biāo)記中。

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