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優(yōu)化您的內(nèi)容

讓網(wǎng)站有趣實(shí)用

創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容對(duì)您網(wǎng)站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內(nèi)容便知道其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且可能樂(lè)意推薦其他用戶訪問(wèn)此類內(nèi)容。他們可能通過(guò)博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。

自然的口碑有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，而沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很少能夠產(chǎn)生自然的口碑。

了解讀者所想（并提供給他們）

思考用戶找到您的內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。與對(duì)相關(guān)主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關(guān)鍵字。例如，先進(jìn)足球迷可能會(huì)搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會(huì)使用更為常規(guī)的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內(nèi)容（組合使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字短語(yǔ)）時(shí)預(yù)測(cè)搜索行為的這些差異并納入考慮范疇，可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。Google AdWords 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師35，可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個(gè)關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 還在“搜索分析”報(bào)告36中提供了在搜索結(jié)果中顯示您網(wǎng)站的熱門搜索查詢以及將最多用戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站的搜索查詢。

考慮創(chuàng)建一項(xiàng)還沒(méi)有其他網(wǎng)站提供的實(shí)用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究?jī)?nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報(bào)道，或利用您的獨(dú)特用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識(shí)。

較佳做法

撰寫簡(jiǎn)單易懂的文字

用戶喜歡文筆先進(jìn)、易于理解的內(nèi)容。

應(yīng)避免的做法：

• 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語(yǔ)法錯(cuò)誤。

• 文筆欠佳。

• 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼文本，但搜索引擎無(wú)法讀取該文本。

合理安排主題結(jié)構(gòu)

合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，以便訪問(wèn)者清楚地知道內(nèi)容主題從何處開(kāi)始、另一內(nèi)容主題從何處結(jié)束。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個(gè)語(yǔ)塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。

應(yīng)避免的做法：

• 將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁(yè)上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。

創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容

新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問(wèn)者群體回頭訪問(wèn)，還能吸引新訪問(wèn)者。

應(yīng)避免的做法：

• 稍加改動(dòng)（甚至復(fù)制）幾乎不能為用戶帶來(lái)額外價(jià)值的現(xiàn)有內(nèi)容。

• 網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。

• 詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容37

針對(duì)用戶而非搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容

根據(jù)訪問(wèn)者的需求設(shè)計(jì)網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問(wèn)通常會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

應(yīng)避免的做法：

• 插入許多針對(duì)搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，但這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o(wú)意義。

• 含有“用于訪問(wèn)此網(wǎng)頁(yè)的頻繁拼寫錯(cuò)誤”等對(duì)用戶幾乎沒(méi)有價(jià)值的文本塊。

• 欺騙性地對(duì)用戶隱藏文字38，但對(duì)搜索引擎顯示這類文字。

明智地使用鏈接

撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字

鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見(jiàn)文字。這類文字會(huì)告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的信息。您網(wǎng)頁(yè)上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁(yè)，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解將鏈接到的網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。

使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁(yè)所包含的內(nèi)容。