自從社交媒體興起以后，營銷方式也隨之發(fā)生變化。越來越多的企業(yè)參與到微博、微信等新媒體營銷中來，現(xiàn)在的企業(yè)如果不做新媒體好像就和社會脫節(jié)了，而做新媒體不得不做微信公眾號，其中有的企業(yè)胃口還特別大，做微信公眾號一個月精準粉絲一萬，真是嚇死寶寶了。企業(yè)微信公眾號為什么運營的這么艱難?
1.企業(yè)不明白微信公眾號的作用
很多企業(yè)只是把公眾號當做一個內刊，只發(fā)布自己的官方信息，誰看?難道留著內部人員看?那你沒有必要搞一個微信公眾號。有些公眾號是把微信當做了對外發(fā)布信息的平臺，然而只發(fā)布了自己自認為有用的信息，只是為了發(fā)布內容而存在，根本沒有意識到微信公眾號的價值意義在哪里，就盲目開展微信運營，問他為什么?他說人人都在做，自己不做就感覺落后了，微信公眾號弄成這樣，用戶體驗直線下降，企業(yè)自己要付一半責任。
2.企業(yè)不愿意投入太多
據(jù)業(yè)內保守數(shù)據(jù)估計，目前微信公眾號的數(shù)量應該在1500萬左右，而微信用戶數(shù)最多撐死了不過7億而已，這么一算，每個公眾號也不過三五十個粉絲。企業(yè)都想做新媒體，公眾號成了大家的標配，然而一般來說企業(yè)并沒有打算在公眾號上有太多的預算。而對于做微信公眾號的預算方面：一個是人員的預算。有很多企業(yè)都是讓一個員工兼職發(fā)布一些微信文章就是微信公眾號運營了，并沒有配置專業(yè)的人員;還有一個資金預算，很多企業(yè)并沒有打算往里投錢，說法很直接：能用錢我還要你干嘛?
3.內容的同質化
許多公眾號為了追求內容的實效性都會追著熱點跑，但事實上，作為一個企業(yè)號去追求文章的實效性可能嗎?你的尖銳深刻能比得過那些先進自媒體?你也不過就是玩?zhèn)€借勢營銷，還沒有意思，沒有對話，沒有參與感，沒有價值，拿什么去填飽那群被養(yǎng)刁了胃口的用戶。
寫來寫去都是同樣的內容，失去了自己作為一個企業(yè)行業(yè)內部本身的特點，顧此失彼，得不償失。最后做不成自媒體，也做不成垂直類微信公眾號，只能停更。
