百度APP里那個(gè)悄悄上線、備受關(guān)注的“優(yōu)信二手車”小格子背后的布局，已經(jīng)塵埃落地。5月22日，2018百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度APP業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、百度小程序負(fù)責(zé)人平曉黎對(duì)小程序進(jìn)行了“預(yù)熱”，將其正式拋出，同時(shí)回應(yīng)所有對(duì)小程序的猜測(cè)。
至此，BAT都有了自己的小程序，從搜索、電商、社交三種互聯(lián)網(wǎng)粘性最強(qiáng)的功能上，都衍生出“即點(diǎn)即用”模式的應(yīng)用。
不同的是，或者說不出所料的是，轉(zhuǎn)型完成、技術(shù)立身的百度這次給小程序也帶上了智能的“帽子”，即將上線的是所謂“智能小程序”。
在小程序這件事上，百度在流量、技術(shù)及生態(tài)方面肯定會(huì)有自己的優(yōu)勢(shì)，但是，A\T都玩了很久的內(nèi)容，要做出點(diǎn)不一樣來，百度也面臨必然少不了的挑戰(zhàn)。
“超級(jí)APP”中，小程序已經(jīng)成為標(biāo)配
做“入口”替代操作系統(tǒng)，曾經(jīng)是移動(dòng)瀏覽器們的偉大夢(mèng)想，后來夢(mèng)想變成了悶響，原因在于這些瀏覽器們并沒有變成“超級(jí)APP”。
1、“超級(jí)APP”推出小程序是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)演進(jìn)的必然
目前為止推出的小程序還算上道的APP，都是王牌級(jí)的產(chǎn)品，微信、支付寶莫不如是。百度敢于做小程序，與百度APP成為信息流日活過億、集搜索+信息流（圖文及短視頻）于一體的超級(jí)APP有關(guān)。
背靠6.65億搜索月活，百度APP做小程序似乎并不意外。而超級(jí)APP紛紛做小程序，又是一種互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的必然。
PC時(shí)代——搜索+網(wǎng)站：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生態(tài)是以搜索為核心入口，PC站點(diǎn)為目的地的中心形態(tài)；
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——應(yīng)用商店+APP：去中心化的、APP各自為政的形態(tài)，分發(fā)的方式依靠應(yīng)用商店；
超級(jí)APP時(shí)代——超級(jí)APP+小程序：微信、支付寶憑借“超級(jí)”地位，既作為APP存在，又開始憑借在社交、支付占山為王的優(yōu)勢(shì)，分發(fā)小程序占據(jù)中心位置。
2、不只有大流量，還要有場(chǎng)景和流量經(jīng)營(yíng)
事實(shí)上，還有不少APP流量也十分可觀，但它們并沒有演進(jìn)出恰當(dāng)?shù)男〕绦蛐螒B(tài)，一方面是產(chǎn)品戰(zhàn)略決定它們沒必要成為分發(fā)者，另一方面則是因?yàn)楫a(chǎn)品生態(tài)只能提供流量，卻不能提供流量的運(yùn)營(yíng)。
微信依靠社交病毒式給予小程序良好的推廣環(huán)境，支付寶依靠支付、電商相關(guān)的功能拓展讓合作方流量活化，這決定它們既有流量，也有流量的“質(zhì)量”。
百度APP亦是如此。在流量方面，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序，此外，百度地圖、百度手機(jī)助手、百度貼吧等百度系應(yīng)用的流量也都可以開放給開發(fā)者。在流量運(yùn)營(yíng)上，百度的流量是天然適合開發(fā)者的流量，因?yàn)榘俣茸钌瞄L(zhǎng)的正是分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)等，兩者的契合度高。而且，搜索作為中心化流量分發(fā)的方式，能夠通過規(guī)則偏向一些優(yōu)質(zhì)小程序，這種Push+Feed經(jīng)營(yíng)比社交裂變、支付引導(dǎo)可能更準(zhǔn)確有效。
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生態(tài)更開放，百度做小程序或有先發(fā)優(yōu)勢(shì)
百度歷來強(qiáng)調(diào)自己的開放生態(tài)，在微信、支付寶小程序之外，用搜索+Feed的故事來做小程序，這種開放或許能帶來一定優(yōu)勢(shì)。
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