在傳播形式日益多元化的今天，越來越多的品牌主發(fā)現(xiàn)了短視頻的存在。這段時間，短視頻也成為了最火的短視頻投放平臺。品牌如何“玩”短視頻？如何借助短視頻做營銷？
一、品牌主如何入駐短視頻，滿足哪些條件可以進(jìn)行高級認(rèn)證？
短視頻企業(yè)號怎么注冊？
①進(jìn)入短視頻平臺，點擊立即注冊
②選擇注冊類型，選擇企業(yè)號注冊。
③通過郵箱進(jìn)行注冊操作，一個郵箱只能注冊一次
④打開郵箱找到驗證碼，再仔細(xì)填寫真實資料。
⑤填寫一個張表，所有資料也必須真實可靠
⑥填寫完后，經(jīng)過管理員同意后，就等結(jié)果，一般1~7個工作日就能得到回復(fù)。
注意：
企業(yè)注冊需要營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證；
法人身份證正反面，手機號碼；
聯(lián)系人身份證正反面，另需要下載授權(quán)表格填寫；
此外，也許通過上圖你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)認(rèn)證需要每年600的認(rèn)證費用。
二、品牌營銷與紅人合作還是平臺合作更好？
1、開展?fàn)I銷都有哪些方式？
先進(jìn)種是直接與短視頻紅人合作。但效果依賴于紅人的個人影響力，病毒式的傳播概率較小。
另一種合作方式是直接與短視頻平臺合作。這種方式則可以極大程度保證內(nèi)容傳播的廣度與深度。
2、二者存在何種區(qū)別？
品牌主與短視頻平臺進(jìn)行合作或資源包購買將獲得紅人資源；但品牌主直接與紅人進(jìn)行溝通，視頻拍攝后將不能通過平臺審核正常發(fā)出。因此建議各位品牌主不要冒此風(fēng)險，與平臺合作將得到更好的效果。
3、合作效果是否有數(shù)據(jù)可以呈現(xiàn)參考？
Airbnb：
在Airbnb推廣視頻共獲6.8W點贊，活動結(jié)束后其品牌認(rèn)知度和參與度提升率高達(dá)200%以上，超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍，愛彼迎品牌喜好度提升高達(dá)89.2%。效果驚人。
天貓：
天貓38女王節(jié)攜手短視頻，創(chuàng)造女生多種特質(zhì)的展現(xiàn)模式，制作并拍攝內(nèi)容視頻，傳遞一起放肆做女王的定義。短視頻提供三位紅人的3支視頻，用于品牌挑戰(zhàn)賽粉絲聚攏。
活動效果：總曝光量507W+，總點擊2.7W+；有效播放397W+，有效播放率78%，總互動數(shù)23.6W+ ,點贊數(shù)13.6W。
百事可樂：
《星球大戰(zhàn)》在中國即將首映，百事可樂黑罐推出星球大戰(zhàn)限量版。由此借助短視頻進(jìn)行話題營銷。進(jìn)行#一起敢黑帶感#挑戰(zhàn)賽。
（開屏）
（紅人挑戰(zhàn)）
活動期間，視頻參與量：3.6W；播放數(shù)量：2.2億；點贊量：686W。
三、什么樣的品牌適合在短視頻營銷？
1、短視頻用戶分布情況
目前用戶中85%為90后。但我們可以發(fā)現(xiàn)，許多視頻中也漸漸出現(xiàn)了不少中老年用戶的身影。目前主要用戶大致分為“活力時尚的95后”、“帶動潮流的90后”和“年輕00后帶動的80后”。
其中男女用戶比例為4:6，同時70%以上核心用戶來自一二線城市（核心用戶指高度活躍用戶）。從用戶分布情況來看，短視頻的確是個適合營銷的平臺，畢竟存在大量的主力消費人群。
2、都有哪些品牌入駐？
短視頻獨特的短視頻模式，讓許多品牌形象變得立體化，品牌借助平臺增加傳播的互動性、趣味性，也使影響力更有穿透力，比電視廣告更能打動消費者。對于具有代表性的品牌在短視頻的入駐、運營情況，可以參考“胸小有腦”整理的表格。
其中為何小米手機、快看漫畫、adidas neo數(shù)據(jù)尤為突出？在下文將進(jìn)行舉例說明。
3、什么樣的品牌適合入駐？
什么品牌適合入駐短視頻？這大概是諸多品牌主內(nèi)心的疑問。
比如：“我們是賣家電的怎么辦？不像小物件能拿在手里，這怎么玩？”
別慌，看看某品牌洗衣機的玩法，小哥哥小姐姐告訴你新的洗衣方法。
當(dāng)然，還有某知名空調(diào)品牌?？照{(diào)也算個大件，怎么玩兒？
“吹走霧霾，跟著海爾抖起來。”
所以說，不僅手機數(shù)碼快消品，只要有腦洞，任何品牌都能在短視頻上進(jìn)行營銷。
更多認(rèn)證服務(wù)可以找短視頻一級服務(wù)商巨推傳媒，據(jù)巨推傳媒市場負(fù)責(zé)人陳小柏介紹，本次企業(yè)認(rèn)證官方服務(wù)商的招募屬于一級代理服務(wù)商，全國僅有10個名額。并且，本次招募審核相當(dāng)嚴(yán)格，整個審核過程持續(xù)了將近一個月。而本次招募的企業(yè)認(rèn)證官方服務(wù)商主要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)內(nèi)容不僅僅是今日頭條的企業(yè)認(rèn)證，還有短視頻、火山小視頻的企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證服務(wù)。并且作為一級官方認(rèn)證服務(wù)商，將有權(quán)自主授權(quán)二級代理。也就是說，巨推傳媒作為今日頭條號認(rèn)證、藍(lán)v認(rèn)證、火山小視頻企業(yè)認(rèn)證的一級官方服務(wù)商，可以向下發(fā)展二級代理。作為今日頭條和短視頻、火山小視頻官方，暫時不會對外直接招募二級代理。
作為一級服務(wù)商，已經(jīng)做好更大空間的讓利給二級代理，讓二級代理有更大的激情和動力去拓展市場，并且對二級代理同樣進(jìn)行嚴(yán)格篩選，讓真正有實力的二級服務(wù)商享受到本次合作帶來的紅利。有感興趣都可以百度一下“巨推傳媒”到官網(wǎng)咨詢，或添加微信咨詢，VX：jutui9
四、品牌如何在短視頻進(jìn)行營銷？
1、挑戰(zhàn)賽
據(jù)短視頻介紹，可以通過短視頻小助手或者品牌廣告主自發(fā)創(chuàng)建一個挑戰(zhàn)內(nèi)容，通過邀請明星或者短視頻紅人們來完成視頻錄制并進(jìn)行分享，同時還可鼓勵他們的粉絲加入挑戰(zhàn)。
只要拍的好，能收割大量關(guān)注度，成名15秒，人人是主角。
各種創(chuàng)意的互動性增加了內(nèi)容營銷更多的可能，讓品牌傳播毫無疑問有了更多的空間。
2、增加曝光率
當(dāng)然，僅僅發(fā)起挑戰(zhàn)或許效果并不驚人，這時候就需要通過各種方式增加曝光率，吸引更多用戶參與其中。方式如下：
3、人格化段子手
目前入住短視頻平臺的藍(lán) V 并不是太多，按內(nèi)容運營的規(guī)劃來分類，有固定角色出現(xiàn)的人格化賬號，有運營部的日常段子賬號，與短視頻平臺合作的快閃號，還有根據(jù)品牌定位的綜合性賬號。
上文所列出的表格中，快看漫畫是較為典型的人格化賬號，一直以來以 2 個漫畫人物做為主角，將漫畫故事制作成短視頻發(fā)布，與品牌自身契合度很高。
小米手機算是品牌中較早“上車”的，在短視頻上也解放了天性，屬于名副其實的段子手。小米手機已經(jīng)在短視頻里收割了104萬的粉絲，將公司內(nèi)部員工的幽默搞笑日常加上小米手機的主打亮點，外加雷總和各路明星大咖們的加持，拍成短視頻段子。比如#跟著雷總抖起來#：
4、TVC
為了在短視頻投放開屏，或是時間流廣告而開設(shè)了一賬號，可以將自己品牌 TVC 編輯成堅屏直接發(fā)布至短視頻上，這是一個很 4A的套路。此前Airbnb、京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒等品牌都更傾向此方式。
5、主題型
另外還有一種很“強迫癥”的方法，根據(jù)品牌調(diào)性、消費者需求和平臺機制，精心制作相應(yīng)內(nèi)容，并加以平臺時間流投放，其中代表就是 adidas neo ，以時尚穿搭的生活方式為主題，在短視頻精心制作每一期內(nèi)容，這個大概值得所有品牌主學(xué)習(xí)。
除此之外，或許你還發(fā)現(xiàn)，adidas的許多視頻非常“短視頻”，但其實并沒有加短視頻的特效，而是自己制作。
有沒有很酷？
五、你們可能更關(guān)心的事兒
1、海底撈是怎么火起來的？
海底撈并沒有因為“老鼠風(fēng)波”而被消費者拋棄，反而因為短視頻菜品空前脫銷。沒錯，就是下面這款“面筋+雞蛋+蝦滑”的面筋竟然賣到缺貨！
還有堪稱經(jīng)典的“自制番茄牛肉飯”。
其實它并不是剛剛發(fā)明出來的，各種“吃窮海底撈”的方式，一直在美食論壇上常換常新。而這一次忽然受到了全國吃貨的一致關(guān)注和追捧，作為傳播平臺的“短視頻”功不可沒。
論壇不能隨時刷，短視頻點開就能看，如果你正在吃海底撈，剛好刷到了這條視頻，你會不會去嘗試？答案是毋庸置疑的。還有最重要的一點，年輕人喜歡去玩沒玩過的東西，吃也一樣。
針對從最開始的技術(shù)流到現(xiàn)在生活類視頻大批走紅的情況，短視頻則表示：“只要內(nèi)容是健康的、向上的、積極的就好，我們不會對內(nèi)容進(jìn)行強制的干預(yù)。因為內(nèi)容越多元化發(fā)展，可以帶動不同的流量來入駐，這對于平臺來說是件好事。”
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