5個(gè)小時(shí)10萬(wàn)+，48小時(shí)閱讀量超過35萬(wàn)，超過4萬(wàn)人分享，可見品牌主對(duì)“兩微一抖”關(guān)注度極高。
作為行業(yè)媒體參加短視頻今年首場(chǎng)營(yíng)銷大會(huì)，巨推傳媒小李也在現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)地感受到了短視頻的火爆。文章刷屏后，巨推傳媒小李及其巨推傳媒團(tuán)隊(duì)的小伙伴的微信被加爆了，為了溝通短視頻營(yíng)銷，巨推傳媒專門建了3個(gè)微信群。
品牌主問的最多的5個(gè)問題，分別是：
1、短視頻藍(lán)V怎么申請(qǐng)？
2、短視頻達(dá)人的資源和報(bào)價(jià)哪里有？
3、短視頻的廣告刊例價(jià)有嗎？
4、短視頻運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商有嗎？
5、最近有個(gè)別唱衰短視頻的觀點(diǎn)，品牌還要不要做短視頻？
巨推傳媒小李今天回答一下這5個(gè)問題。
一、短視頻藍(lán)V怎么申請(qǐng)？
今日頭條官方剛剛發(fā)布了短視頻藍(lán)V認(rèn)證的攻略和說明。
巨推傳媒在直接摘抄之前，特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：短視頻的品牌藍(lán)V認(rèn)證，目前分為普通和高級(jí)兩種，前幾天傳出來(lái)的一個(gè)短視頻藍(lán)V認(rèn)證流程，是普通版，而高級(jí)認(rèn)證的權(quán)益更豐富，目前只有少數(shù)幾家擁有，具體可以看巨推傳媒上一篇文章，或者自己去短視頻上對(duì)比一下。
1、如何申請(qǐng)短視頻「企業(yè)認(rèn)證」？
如您使用現(xiàn)有短視頻帳號(hào)申請(qǐng)「企業(yè)認(rèn)證」，意味著您的短視頻帳號(hào)將變?yōu)槠髽I(yè)身份，您發(fā)布的短視頻及其他互動(dòng)內(nèi)容均體現(xiàn)您的企業(yè)行為，所以需確保您的帳號(hào)信息（頭像、用戶名、簽名）符合您的企業(yè)認(rèn)證信息。為了避免您誤將個(gè)人短視頻帳號(hào)認(rèn)證成企業(yè)帳號(hào)，您也可以注冊(cè)一個(gè)全新的短視頻帳號(hào)用于「企業(yè)認(rèn)證」。
請(qǐng)您使用電腦登陸renzheng.douyin.com，或登陸短視頻官站（www.douyin.com），點(diǎn)擊認(rèn)證申請(qǐng)，跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)頁(yè)面。
《藍(lán)v認(rèn)證流程解讀》：https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/
《短視頻&頭條號(hào)綁定流程詳解》：https://www.toutiao.com/i6540430373438882312/
2、申請(qǐng)短視頻「企業(yè)認(rèn)證」，需要滿足哪些條件？
－已擁有短視頻帳號(hào)，且?guī)ぬ?hào)信息（頭像、用戶名、簽名）符合企業(yè)認(rèn)證信息；
－提交帳號(hào)信息對(duì)應(yīng)的企業(yè)主體營(yíng)業(yè)執(zhí)照彩色掃描件；
－提交認(rèn)證公函加蓋公章的彩色掃描件；
－如有請(qǐng)?zhí)峁壕W(wǎng)站ICP備案查詢截圖、商標(biāo)注冊(cè)證掃描件、軟件著作權(quán)證掃描件、其他品牌授權(quán)文件掃描件。
申請(qǐng)短視頻「企業(yè)認(rèn)證」的資質(zhì)要求如上所述，審核公司不會(huì)要求您提交其他資質(zhì)或文件，您提交的所有內(nèi)容均只用于短視頻「企業(yè)認(rèn)證」。
3、企業(yè)認(rèn)證資質(zhì)審核有哪些標(biāo)準(zhǔn)？
請(qǐng)參考《短視頻「企業(yè)認(rèn)證」審核標(biāo)準(zhǔn)詳解》。
4、申請(qǐng)認(rèn)證后多久通過？
請(qǐng)您按要求提交認(rèn)證資質(zhì)，審核機(jī)構(gòu)將在2個(gè)工作日內(nèi)完成審核。若審核通過，將在2個(gè)工作日內(nèi)開通認(rèn)證。若審核未通過，請(qǐng)您按工作人員提示修改或重新提交資料，如您多次提供不實(shí)資料或在10天內(nèi)未能提供準(zhǔn)確的資料，則本次認(rèn)證失敗，請(qǐng)您在30天后重新提交申請(qǐng)。
5、企業(yè)認(rèn)證有效期是多久？
短視頻「企業(yè)認(rèn)證」所開放的各項(xiàng)高級(jí)功能都依賴于認(rèn)證資質(zhì)結(jié)果，一年后企業(yè)資質(zhì)證件、相關(guān)運(yùn)營(yíng)人信息可能出現(xiàn)變更。為了保證使用短視頻平臺(tái)高級(jí)功能權(quán)限的帳號(hào)依然是合法可信的企業(yè)/組織，短視頻「企業(yè)認(rèn)證」有效期定為一年。到期后如需繼續(xù)使用高級(jí)功能，需要再次申請(qǐng)認(rèn)證。
6、短視頻「企業(yè)認(rèn)證」是否收費(fèi)？
「企業(yè)認(rèn)證」在給企業(yè)提供服務(wù)的同時(shí)，也會(huì)進(jìn)一步規(guī)范短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)并增強(qiáng)企業(yè)公信力。我們引入了第三方專業(yè)審核機(jī)構(gòu)審核帳號(hào)主體資質(zhì)的真實(shí)性、合法性、有效性。因此申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證需支付300元/次的審核服務(wù)費(fèi)用，這是基于認(rèn)證審核服務(wù)而支付的一次性費(fèi)用，無(wú)論認(rèn)證成功或失敗，我們都需要委托第三方提供認(rèn)證審核服務(wù)，因此每次申請(qǐng)認(rèn)證的企業(yè)都需要支付審核服務(wù)費(fèi)用，作為認(rèn)證審核服務(wù)的合理支出。
7、我已經(jīng)開通了頭條「企業(yè)認(rèn)證」，申請(qǐng)短視頻「企業(yè)認(rèn)證」是否還要繳費(fèi)？
如您已經(jīng)開通了頭條「企業(yè)認(rèn)證」，未來(lái)您可以通過帳號(hào)關(guān)聯(lián)的方式將您的帳號(hào)認(rèn)證信息同步至短視頻。在產(chǎn)品上線前，如您需要展示藍(lán)v認(rèn)證，您仍需單獨(dú)申請(qǐng)短視頻企業(yè)認(rèn)證。建議您在登陸短視頻時(shí)，使用頭條帳號(hào)作為登陸方式，并綁定手機(jī)，請(qǐng)勿使用其他登陸方式登陸短視頻，否則將影響未來(lái)的帳號(hào)同步。同時(shí)需確保您在頭條、短視頻兩個(gè)平臺(tái)的帳號(hào)信息（頭像、用戶名、介紹）均保持一致，且符合您的認(rèn)證信息。
8、品牌主頁(yè)藍(lán)V高級(jí)認(rèn)證的權(quán)益有什么效果？
目前，品牌主頁(yè)藍(lán)V高級(jí)認(rèn)證還處于內(nèi)測(cè)階段，短視頻短視頻邀請(qǐng)了adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機(jī)等品牌主參與內(nèi)測(cè)以驗(yàn)證產(chǎn)品效果。
數(shù)據(jù)顯示，品牌主頁(yè)藍(lán)V高級(jí)認(rèn)證對(duì)于品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)用戶，開展品牌營(yíng)銷有顯著提升效果。以adidas neo為例，自2018年3月與短視頻短視頻合作品牌主頁(yè)藍(lán)V高級(jí)權(quán)益以來(lái)，不到一個(gè)月積累了121.5萬(wàn)粉絲，視頻總播放量1.5億，共產(chǎn)生280萬(wàn)互動(dòng)量。此外，奧迪、卡薩帝洗衣機(jī)也根據(jù)各自品牌營(yíng)銷玩法收獲良好效果。
基于這些正向反饋，短視頻短視頻后續(xù)將開放品牌主頁(yè)藍(lán)V高級(jí)認(rèn)證申請(qǐng)通道。
9、品牌主頁(yè)藍(lán)V高級(jí)認(rèn)證何時(shí)開啟申請(qǐng)通道？
品牌主頁(yè)藍(lán)V高級(jí)認(rèn)證預(yù)計(jì)2018年6月上線。上線后，短視頻短視頻將先進(jìn)時(shí)間通知品牌主，敬請(qǐng)期待。
二、短視頻達(dá)人的資源和報(bào)價(jià)哪里有？
巨推傳媒小李了解到，目前的短視頻達(dá)人資源，其實(shí)分為官方和民間兩種。
官方的顧名思義，來(lái)自短視頻銷售團(tuán)隊(duì)的官方報(bào)價(jià)，名字叫“IDOU計(jì)劃”，這是頭條去年就開始大力內(nèi)部扶持的一個(gè)達(dá)人計(jì)劃，但沒有統(tǒng)一的對(duì)外平臺(tái)，且目前是互選模式，即銷售團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)品牌主的需求來(lái)匹配達(dá)人，達(dá)人決定要不要參與。巨推傳媒小李看了幾份短視頻給品牌主做得報(bào)價(jià)，一般都不會(huì)單獨(dú)售賣達(dá)人資源，而是綁定了一些曝光資源，比如巨推傳媒小李上篇文章提到的幾種廣告類型，貼紙、發(fā)起挑戰(zhàn)、開屏等，到底貴不貴，品牌主自己掂量。如果你要找官方資源，去找當(dāng)?shù)氐慕袢疹^條銷售即可。
民間的短視頻達(dá)人資源，也分為兩種，一種是今日頭條官方授權(quán)的代理商，他們直接代理了部分官方的資源，另一種是完全民間的，很可能是自己養(yǎng)了一批短視頻賬號(hào)，或者自己通過與短視頻達(dá)人一對(duì)一溝通，私下達(dá)成了合作。
巨推傳媒小李得到的全力消息是，短視頻官方對(duì)待達(dá)人，尤其是目前擁有粉絲數(shù)量比較大的達(dá)人，有非常嚴(yán)格的廣告限制。也就是說，如果你通過非官方渠道和達(dá)人合作，廣告植入又比較明顯，被官方限制的可能性非常大。
所以，巨推傳媒小李的建議是：特別有錢的品牌主，請(qǐng)找短視頻官方的打包價(jià)。民間的資源，盡量別找，不然后果自負(fù)。
此外，短視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵在于好玩和有價(jià)值，把短短10幾秒的視頻做到既好玩又有價(jià)值，渠道其實(shí)不是最最重要的，當(dāng)然，如果你有費(fèi)用能搞定熱巴或者baby，那是錦上添花。推薦參考的案例是：餐飲企業(yè)參考海底撈，旅游景點(diǎn)參考鼓浪嶼的土耳其冰激凌和西安的摔碗酒。
三、短視頻的廣告刊例價(jià)有嗎？
有，可以先找今日頭條的銷售。短視頻的銷售體系也已經(jīng)搭建得差不多了。首場(chǎng)大會(huì)在上海開完之后，馬上這個(gè)月會(huì)有兩場(chǎng)分會(huì)，分別在北京和廣州。
四、短視頻運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商有嗎？
這點(diǎn)是巨推傳媒小李特別想說的，我發(fā)現(xiàn)，品牌主有大量的短視頻運(yùn)營(yíng)方面的需求，尤其是豎版短視頻拍攝和制作的供應(yīng)商，畢竟這還是一塊“處女地”，大家其實(shí)上玩得都不好，起跑線差不多，就連海底撈的火爆都是意外之作，而非官方主導(dǎo)，品牌如果想占得先機(jī)，內(nèi)容營(yíng)銷才是短視頻營(yíng)銷的最大價(jià)值。
在此之前巨推傳媒小李給大家公布一個(gè)邀請(qǐng)碼，有需要的人可以直接用，邀請(qǐng)碼；（加客服微信：jutui23）。
溫馨提示：這里值得注意的是, ，但我們并不是服務(wù)所有短視頻用戶，我們只服務(wù)通過我們認(rèn)證的用戶。
如果存在認(rèn)證的問題可以加我們的客服微信（微信號(hào)jutui10）幫你解決。
怎么是成為我們的專業(yè)的客戶呢？
填寫我們的邀請(qǐng)碼：（加客服微信：jutui23）.我們給你一對(duì)一的指導(dǎo)，并且全程輔助認(rèn)證。
五、個(gè)別媒體唱衰短視頻，品牌還要做短視頻嗎？
短視頻火了，個(gè)別媒體開始唱衰，巨推傳媒的小李聊聊自己的看法：
1、算法不會(huì)騙人。林子大了，什么鳥都有，巨推傳媒的小李也看到相關(guān)部門加強(qiáng)了監(jiān)管力度，這是好事，相信短視頻的團(tuán)隊(duì)，會(huì)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)越來(lái)越嚴(yán)格。算法到底有沒有問題，巨推傳媒的小李不做評(píng)價(jià)，但算法不會(huì)騙人，頭部效應(yīng)會(huì)越來(lái)越凸顯，即優(yōu)質(zhì)的受歡迎的視頻，它的播放量、評(píng)論和分享量會(huì)越來(lái)越大。
2、“兩微一抖”是趨勢(shì)。短視頻是風(fēng)口，對(duì)品牌主來(lái)說也是，用戶越來(lái)越喜歡看短小且有趣的視頻，這是大勢(shì)所趨。短視頻是新的平臺(tái)，就像當(dāng)年的微博和微信，作為品牌，你要不要試試，這是你的事。“兩微一抖”到底會(huì)不會(huì)成為品牌新媒體運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配，可能一年之后見分曉吧，但你現(xiàn)在做，就比別人早起跑一年。
3、大家做得不好你才有機(jī)會(huì)。目前的短視頻營(yíng)銷生態(tài)，老實(shí)講，并不優(yōu)，就連官方拿出來(lái)的幾個(gè)案例，可能也不入一些專業(yè)人士的法眼。但是大家要想清楚啊，就是大家都沒做好呢，你才有機(jī)會(huì)啊，不是嗎？
4、比開通藍(lán)V更要緊的是內(nèi)容。大家都在琢磨怎么開通藍(lán)V，巨推傳媒的小李覺得這點(diǎn)確實(shí)重要，大家要盡快開通藍(lán)V，但短視頻這種去中心化的全屏單個(gè)信息量的推薦模式，對(duì)內(nèi)容的要求更高，而這個(gè)內(nèi)容的發(fā)布者，其實(shí)并不在乎是官方藍(lán)V發(fā)的，還是一個(gè)小白用戶發(fā)的。藍(lán)V的那些權(quán)益，老實(shí)講，對(duì)目前的你來(lái)說，沒太多用處。
5、沒想清楚就先把眼前的事做了。對(duì)所有品牌主來(lái)說，到底要花多大力氣做，可以先擱在一邊，但現(xiàn)在必須要玩起來(lái)短視頻，巨推傳媒的小李也開了短視頻號(hào)，最近在研究怎么拍我的娃。所以，假期后的先進(jìn)件事：先申請(qǐng)個(gè)短視頻藍(lán)V吧！
