短視頻成為內(nèi)容營(yíng)銷的新風(fēng)口。面對(duì)話題性十足、注意力集中的世界杯，品牌們究竟該如何好好利用短視頻來(lái)一場(chǎng)成功的內(nèi)容營(yíng)銷呢？
首先，我們需要正確理解內(nèi)容營(yíng)銷。
內(nèi)容營(yíng)銷并不是說，利用文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等內(nèi)容形式傳播一些品牌信息就行了，而是需要以這些內(nèi)容形式為載體，結(jié)合品牌特性生產(chǎn)出對(duì)目標(biāo)受眾有價(jià)值的內(nèi)容，吸引他們的主動(dòng)注意和參與，最終實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)的主體主要包括了PGC、UGC。通常來(lái)講，PGC生產(chǎn)的內(nèi)容會(huì)更加專業(yè)，能夠更清晰地傳遞出品牌信息。而UGC則是一種粉絲營(yíng)銷思維，通過激發(fā)起更多普通用戶的參與，來(lái)形成更大的傳播范圍和傳播影響力。
目前，各大短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播上的不斷助力，為每一個(gè)普通個(gè)體提供了更多元化的自我表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。以UGC為主，聚焦中腰部且垂直圈層影響力大等為主要特征的超級(jí)個(gè)體開始崛起。這些超級(jí)個(gè)體，憑借更強(qiáng)的人格化屬性以及爆款內(nèi)容的制作能力開始受到品牌們的追捧，成為短視頻營(yíng)銷中強(qiáng)勢(shì)崛起的一股力量。
做好選題之后，那就到了第二個(gè)關(guān)鍵步驟，即內(nèi)容創(chuàng)作了。
得益于視頻化的靈活表現(xiàn)方式，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷玩法其實(shí)非常多樣，比如短劇、舞蹈、微綜藝、吃播、音樂、脫口秀、技術(shù)流操作等等。品牌可以自由地選擇適合自己品牌或產(chǎn)品的投放形式。不過獲取好的內(nèi)容的前提是需要找到、找對(duì)、用好KOL們。隨著短視頻領(lǐng)域超級(jí)個(gè)體的極速擴(kuò)張，品牌其實(shí)已經(jīng)很難通過肉眼和人工來(lái)選擇精準(zhǔn)的合作資源了?？梢赃x擇的解決方案是，借助數(shù)據(jù)和技術(shù)分析，來(lái)智選傳播資源。選擇適合的場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，才能更容易吸引到受眾的主動(dòng)關(guān)注和參與。
在創(chuàng)作完成之后，我們就面臨第三步投放的問題了！
對(duì)于短視頻最終的投放來(lái)說，目前全域分發(fā)已經(jīng)成為主流。而KOL+短視頻平臺(tái)+微博平臺(tái)同步分發(fā)已經(jīng)成為短視頻投放的一種標(biāo)配。在選擇最終的投放平臺(tái)時(shí)，還需根據(jù)平臺(tái)的受眾特性以及內(nèi)容特性進(jìn)行針對(duì)性投放。
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