由騰訊游戲自主代理、韓寒代言的《使命召喚Online》年度品牌活動(dòng)——三個(gè)韓寒遭遇全民追殺成功引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。帶有濃濃韓式風(fēng)格的漫畫H5，成為了2017年又一刷屏級別的營銷，那么這個(gè)H5引起瘋狂刷屏的原因何在呢？
借勢韓寒，游戲定位與代言人相應(yīng)
在今年4月份，韓寒擔(dān)任導(dǎo)演的《乘風(fēng)破浪》正是上映，并為韓寒贏得一輪好評，韓寒個(gè)人熱度被推向高峰。該H5在《乘風(fēng)破浪》上映后發(fā)布，成功借勢韓寒熱度，吸引粉絲人群關(guān)注。
此外，作為CODOL的代言人，韓寒從退學(xué)發(fā)布《三重門》和《零下一度》，到參加職業(yè)賽車比賽轉(zhuǎn)型成為職業(yè)賽車手，再轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，轉(zhuǎn)型過程中質(zhì)疑不斷，飽受非議。但是韓寒抱著不屈服的態(tài)度一項(xiàng)一項(xiàng)完成轉(zhuǎn)型并取得不錯(cuò)的成績，與“天賦是殺不死”的品牌主張相對應(yīng)，更與CODOL游戲模式產(chǎn)生共鳴，可以更好將韓寒的態(tài)度、品質(zhì)轉(zhuǎn)移至品牌當(dāng)中。
視頻+H5相結(jié)合，引起受眾觀眾
這次的H5以韓寒經(jīng)歷自帶的話題性作為核心點(diǎn)，加入“追殺”題材，影射韓寒飽受非議的經(jīng)歷和不屈服的態(tài)度，充分引起韓寒粉絲人群關(guān)注。
此外，H5的主題是以黑白線稿構(gòu)成的熱血?jiǎng)討B(tài)漫畫，并加入3D特效，給熱血漫畫注入新元素。針對CODOL的受眾人群集中在年輕人，二次元的畫風(fēng)、熱血題材的漫畫、動(dòng)作大戲等都是年輕受眾的興趣關(guān)注點(diǎn)，更能引起CODOL玩家的青睞。同時(shí)，在H5中以任務(wù)模式推動(dòng)劇情發(fā)展，露出的任務(wù)界面與CODOL的游戲模式相同，品牌露出融入劇本，非常自然。
最后，在H5的結(jié)束畫面上，設(shè)置“追殺韓寒”和“與寒同戰(zhàn)”兩個(gè)選項(xiàng)，表面上是配合劇情讓觀看者選擇立場，實(shí)際上是對受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)化。點(diǎn)擊“追殺韓寒”可以重新體驗(yàn)H5，增加受眾聯(lián)動(dòng)。點(diǎn)擊“與寒同戰(zhàn)”會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至CODOL活動(dòng)頁，增加觀看者參與互動(dòng)欲望。
“天賦是殺不死的”H5發(fā)布后，話題在微博引起熱議，引起了1500多萬流量。同時(shí)，留下懸念的結(jié)尾，也為CODOL接下來的真人視頻作鋪墊，增加話題熱度。
“天賦是殺不死的”H5充分將韓寒的人生經(jīng)歷和生活態(tài)度融入到品牌當(dāng)中，令品牌與韓寒的人設(shè)進(jìn)行捆綁，成功將韓寒個(gè)人熱度引流至品牌當(dāng)中，同時(shí)為品牌建立了相應(yīng)的價(jià)值觀、情感。作為代言人，韓寒這次的代言作用無疑是比同類型游戲代言人更加巨大。
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