自微信推出小程序以來(lái)，從最初坐等觀望，到如今的爭(zhēng)相布局，小程序已經(jīng)讓所有人看到了它的無(wú)限潛力。有消息顯示，摩拜、京東、拼多多等最早的一批小程序開(kāi)始吃到市場(chǎng)蛋糕，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始大力布局自己的小程序。
作為已經(jīng)初步構(gòu)建起小程序生態(tài)的巨頭，微信已經(jīng)通過(guò)小程序給自己帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。作為微信的死對(duì)頭，支付寶在去年就推出了自己的小程序。雖然此前一直處于不溫不火的尷尬局面，但最近支付寶小程序也是動(dòng)作頻頻。不過(guò)，值得關(guān)注的是，掌握精準(zhǔn)流量入口的百度，也通過(guò)百度智能小程序，正式加入了小程序大戰(zhàn)。
在電商之后，因?yàn)樾〕绦虻那熬?，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭終于又相聚在一起?？梢钥隙ǖ氖?，BAT三家中一定會(huì)有人可以通過(guò)小程序獲得更大的突破，但勢(shì)必也會(huì)有一方很快就被另外兩方給淘汰。在小程序本質(zhì)是一場(chǎng)流量獲取和流量變現(xiàn)生意的情況下，BAT的小程序大戰(zhàn)究竟誰(shuí)會(huì)勝出誰(shuí)將率先被淘汰呢?
小程序乃互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)BAT爭(zhēng)先布局只為搶得新機(jī)會(huì)
大到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，小到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，沒(méi)有誰(shuí)不是伴隨著質(zhì)疑在前行發(fā)展，包括現(xiàn)在成功的小米、陌陌、今日頭條，和涉及到如火如荼的共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)項(xiàng)目。而如今呈現(xiàn)在眾人眼前的小程序的發(fā)展亦是如此。
1、小程序優(yōu)勢(shì)明顯，大勢(shì)不可阻擋
作為率先推出小程序的騰訊微信，其經(jīng)過(guò)可謂是相當(dāng)不易?；仡櫝鮼?lái)乍到的小程序，號(hào)稱是對(duì)APP的一場(chǎng)革命，一時(shí)間引發(fā)全民關(guān)注，甚至有一大波吃瓜群眾叫好。然而發(fā)展與之前大相徑庭，隨之而來(lái)的沒(méi)有為第三方權(quán)力考慮和為用戶利益考慮等質(zhì)疑聲、經(jīng)常掉線、毫無(wú)算法等等問(wèn)題讓微信小程序成了眾矢之的。由此，也一度被業(yè)績(jī)認(rèn)為微信小程序?qū)⑹球v訊的又一敗筆之作，會(huì)被微信打入冷宮。
但經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整完善，到下定決心開(kāi)放作出的一系列開(kāi)放，再到像摩拜借助小程序獲取2億用戶、拼多多依托微信小程序做到電商第三并成功上市，這一眾較先入駐微信小程企業(yè)已成功吃到蛋糕。小程序已經(jīng)證明，從當(dāng)初的備受質(zhì)疑，到如今的一場(chǎng)革命，似乎已經(jīng)讓所有人看到了小程序巨大潛力和它的大勢(shì)所趨。
2、征戰(zhàn)小程序，BAT無(wú)一缺席
對(duì)騰訊系的微信小程序自是不必多說(shuō)，作為小程序的開(kāi)山鼻祖，它已經(jīng)為呈現(xiàn)在我們眼前這個(gè)APP革命的小程序發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。并且微信小程序已經(jīng)借助自己微信的社交以及巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為小程序打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
緊跟微信小程序之后的是阿里系的支付寶小程序，在微信小程序發(fā)布后不到幾個(gè)月，于2017年5月上線。相對(duì)微信小程序昔日的高調(diào)，支付寶小程序則顯得異常低調(diào)。而支付寶小程序推出這一年多以來(lái)，其發(fā)展與反響倒是與推出時(shí)的低調(diào)相符，顯得不溫不火一度讓人淡忘。直到最近微信小程序的日益壯大，支付寶小程序才開(kāi)始大刀闊斧的改版，支付寶給小程序入口給予厚待。
盡管是不急不燥，百度的智能小程序依舊如期而至。雖然相比騰訊阿里已經(jīng)是姍姍來(lái)遲，但百度智能小程序卻是來(lái)勢(shì)兇兇。因?yàn)榘俣刃〕绦蚍Q的上是先進(jìn)開(kāi)放的小程序生態(tài)，它將依托百度系的全部信息流，擁有超級(jí)流量平臺(tái)來(lái)運(yùn)行小程序的同時(shí)還能加載外部APP。要知道百度可是掌握著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大部分的流量，如此一來(lái)，百度小程序不可謂不是騰訊阿里的一個(gè)勁敵。
場(chǎng)景、流量、技術(shù)決定走向，阿里小程序難抗?fàn)幇俣闰v訊
如今BAT已經(jīng)爭(zhēng)相入座，接下來(lái)就是開(kāi)始拼的時(shí)候，而小程序要拼的無(wú)非就三點(diǎn)，場(chǎng)景、流量、技術(shù)。這三點(diǎn)也將決定著接下來(lái)以及未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)將出線的重要砝碼。
1、流量、場(chǎng)景、技術(shù)，小程序發(fā)展的三大要素
依據(jù)微信小程序的成功來(lái)看，我們通過(guò)分析它的發(fā)展之路不難發(fā)現(xiàn)一些成功的重要因素與一些不足的地方。
其一就是流量 ：微信作為社交巨頭，它擁有超過(guò)高達(dá)10億的活躍。微信小程序依托微信作為入口同時(shí)可以分享到朋友圈，它所能給入駐企業(yè)所帶來(lái)的用戶量是自然是相當(dāng)可觀的。
其二則是場(chǎng)景：微信所呈現(xiàn)的場(chǎng)景自然是帶有天然的社交屬于，這也造就了它能給小程序帶去可觀流量的同時(shí)也大大的提高了轉(zhuǎn)化。
其三無(wú)疑是技術(shù)：之所以說(shuō)技術(shù)離不開(kāi)小程序的發(fā)展，主要還是平臺(tái)如果擁有強(qiáng)大的技術(shù)不僅能夠讓平臺(tái)更加穩(wěn)定之余，還能幫助開(kāi)發(fā)者減少開(kāi)支和時(shí)間成本。就好比安卓與蘋果，安卓本身是開(kāi)放平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者想要在安卓平臺(tái)開(kāi)發(fā)APP省時(shí)省力，要如果在封閉的蘋果平臺(tái)開(kāi)發(fā)APP那自然要費(fèi)勁的多。
小程序亦是如此，平臺(tái)擁有技術(shù)并且開(kāi)放給用戶，開(kāi)發(fā)者只需要在基于平臺(tái)小程序改幾行代碼就可以簡(jiǎn)單入駐，這對(duì)他們來(lái)講可以大大降低入駐小程序的成本，這一點(diǎn)則是封閉式的微信小程序一直以來(lái)不足的地方。
2、相比百度騰訊，阿里的小程序已稍遜一籌
一直以來(lái)的一個(gè)共識(shí)都是騰訊社交、百度搜索、阿里的電商。如果說(shuō)在這場(chǎng)小程序的生態(tài)戰(zhàn)中要拼場(chǎng)景、流量、技術(shù)的話，那很多人可能會(huì)認(rèn)為BAT可謂是旗鼓相當(dāng)，實(shí)際上還是有一點(diǎn)懸殊。
騰訊系的微信小程序依靠微信的社交優(yōu)勢(shì)與巨大的用戶量已然取得了有目共睹的成績(jī)。而阿里系的支付寶小程序可能就并沒(méi)有那么理想了。眾所周知支付寶作為支付界的巨頭，坐擁8.7億的活躍用戶，這樣的數(shù)據(jù)可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)恼鸷?。但如果用到小程序上，那可就得大打折扣了。畢竟相比微信支付寶重在支付，用戶使用的時(shí)長(zhǎng)非常有限，也僅僅只是一天下來(lái)的幾次支付時(shí)使用，而時(shí)間也就短短的一分鐘甚至幾十秒的時(shí)間。
根據(jù)QuestMobile較新發(fā)布的一份關(guān)于《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年》的報(bào)告顯示，相對(duì)其他派系，阿里系的產(chǎn)品用戶使用時(shí)長(zhǎng)偏低，僅有6.4%。而不高的使用時(shí)長(zhǎng)很難幫助入駐支付寶小程序的企業(yè)提供更高的曝光度，以至于轉(zhuǎn)化到企業(yè)小程序里使用消費(fèi)的人更少。如果非要追溯支付寶小程序之所以一直處于不溫不火的原因的話，這或者是很好的依據(jù)。
而相比之下百度的小程序可能又略勝一籌。百度小程序上線以來(lái)就是主打開(kāi)放生態(tài)，打的就是AI與流量的一手牌。就拿流量來(lái)說(shuō)，百度是全平臺(tái)開(kāi)放幾大超級(jí)流量入口加起來(lái)，它的日活直接將支付寶甩在身后，微信同樣望塵莫及。
雖然如今的微信小程序領(lǐng)域戰(zhàn)事剛起，但BAT相比之下，阿里已經(jīng)是稍遜一籌，在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中只會(huì)越來(lái)越殘酷，阿里的處境還是有些不妙的。
小程序之爭(zhēng)，終極之戰(zhàn)還得看BT，阿里或?qū)⒙氏瘸鼍?/p>
響鈴認(rèn)為，流量日活不如百度騰訊，而支付寶的支付場(chǎng)景也同樣沒(méi)有給支付寶小程序帶來(lái)更好的優(yōu)勢(shì)。再論技術(shù)的話，百度、騰訊、阿里的生態(tài)發(fā)展之中技術(shù)雖然都強(qiáng)，但縱觀阿里所有產(chǎn)品，基本是不可能存在開(kāi)放一說(shuō)，這一點(diǎn)與微信小程序一樣，都是處于封閉式狀態(tài)。比如微信小程序僅限微信內(nèi)部，開(kāi)發(fā)想要入駐還需要根據(jù)微信的標(biāo)準(zhǔn)從0開(kāi)發(fā)。同時(shí)不可跨平臺(tái)運(yùn)行，想要換平臺(tái)還得重新寫代碼開(kāi)發(fā)，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)耗時(shí)耗錢又耗力，如此一來(lái)支付寶小程序與微信小程序這樣一個(gè)局限性，很大程度上削弱了它們自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
所以綜上來(lái)看，小程序的戰(zhàn)場(chǎng)雖然集齊了BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但阿里系的支付寶小程序在微信小程序發(fā)展的三大要素中均落后的情況下，能否走出上半場(chǎng)都存在未知。所以要論小程序的終于之戰(zhàn)還是得看BAT中的BT。
雖然落后騰訊阿里推出小程序，但百度小程序一經(jīng)推出就受到了新浪微博、網(wǎng)易新聞、愛(ài)卡汽車、攜程、嗶哩嗶哩(B站)、58同城等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的追捧，不可謂不來(lái)勢(shì)洶洶。畢竟要論流量，百度通過(guò)開(kāi)放生態(tài)，小程序可在百度APP、百度信息流、百度地圖等坐擁超大流量的入口運(yùn)行。而論技術(shù)，百度本身就是技術(shù)出身，并且智能小程序的全面開(kāi)源讓入駐平臺(tái)小程序的用戶只是改幾行代碼即可，這樣優(yōu)勢(shì)是其它兩家不具備的。同時(shí)百度所強(qiáng)調(diào)的AI技術(shù)也一直廣受開(kāi)發(fā)者認(rèn)可，這次主打AI與流量王牌的百度自然是早做好了充足的準(zhǔn)備。無(wú)論是在流量、場(chǎng)景、技術(shù)哪個(gè)方面都是優(yōu)于阿里不亞于騰訊，自然也是唯一能與微信小程序分庭抗禮的巨頭了。
縱觀BAT以往的發(fā)展史，每個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都是你死我活，而在較新到來(lái)的小程序這場(chǎng)硬仗，無(wú)論是對(duì)于BAT中的任何一家來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，都關(guān)系著自己的生態(tài)布局。如果不能取得成績(jī)，對(duì)自己的生態(tài)也是一種很大的威脅，所以在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中只會(huì)更加的殘酷。
