最近2個(gè)月，微信小程序正密集突破那些「人們以為的」它的邊界，或者說(shuō)自我桎梏。比如全面開放包括游戲類目在內(nèi)的小程序廣告組件，新增支持從App挑戰(zhàn)小程序，開放品牌搜索……
7月13日，微信iOS較新版又發(fā)布的「我的小程序」入口，換種說(shuō)法，即是自小程序2017年1月上線以來(lái)開發(fā)者一直期待的小程序「收藏夾」。
這一系列動(dòng)作背后，微信是在為小程序全面商業(yè)化，以及操作系統(tǒng)化鋪路。
迅速變化中的微信
相對(duì)于去年，今年上半年小程序入口的開放節(jié)奏似乎在放緩，一種說(shuō)法是微信在「憋大招」，單看進(jìn)入5月后小程序的一系列動(dòng)作，這種猜測(cè)也得到了驗(yàn)證。
微信開發(fā)者圈中早有傳言，下拉欄的改版會(huì)在今年5月上線，屆時(shí)下拉欄的容量會(huì)擴(kuò)大。不過(guò)這個(gè)更新的落地延遲到了7月中旬，而形式也更令開發(fā)者驚喜，即是剛發(fā)布的、出現(xiàn)在下拉欄中的「我的小程序」入口。
在剛更新的微信iOS更新至6.7.1版本中，微信首頁(yè)的下拉欄入口新增了「我的小程序」入口，位列既有的「最近使用」入口之下，用戶可以在這個(gè)入口添加50個(gè)小程序。
可以把「我的小程序」看作一個(gè)收藏夾。就像開發(fā)者希望有朝一日朋友圈能對(duì)小程序開放一樣，收藏夾性質(zhì)的「我的小程序」，也是自微信小程序上線初期，就最被期待的入口。雖然因?yàn)槌珜?dǎo)去中心化邏輯，微信大概永遠(yuǎn)不會(huì)為小程序開個(gè)「應(yīng)用商店」，但收藏夾已經(jīng)是迄今為主出現(xiàn)的最具有聚合效應(yīng)的入口。
相對(duì)于「最近使用」，它更能好地保存對(duì)個(gè)體用戶最具剛需的小程序，直接作用是提高這部分小程序的留存和轉(zhuǎn)化。而相對(duì)于「星標(biāo)小程序」，「我的小程序」入口使用門檻更低，且把重點(diǎn)收藏的小程序數(shù)量從10個(gè)提升到50個(gè)。
雖然「我的小程序」入口流量效應(yīng)如何，還需要時(shí)間跑出更多數(shù)據(jù)，但它的重要性已經(jīng)毋庸置疑。在微信小程序迄今為止開放的64個(gè)入口中，下拉欄的流量排名第二，僅次于位列先進(jìn)的群聊入口。
吞食一切的操作系統(tǒng)
就像百度App做小程序是希望把自己的邊界從搜索引擎拓展成超級(jí)工具集合體，支付寶做小程序因?yàn)椴⒉幌胫共接诮灰坠ぞ?，微信同樣試圖突破社交的基因。
「微信本身是一個(gè)社交工具，它連接人與人，人與服務(wù)，從目前來(lái)看，微信小程序大部分的流量都來(lái)自于社交，但我們的愿景不僅僅在于社交，我們希望有搜索，通過(guò)掃碼?！刮⑿砰_放平臺(tái)基礎(chǔ)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳浩，在近期的微信公開課上對(duì)媒體表示。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，「搜索」以及幫助線上應(yīng)用從線上蔓延到線下場(chǎng)景的「掃碼」，分別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)另外兩大巨頭百度和阿里的基因所在。
除卻「我的小程序」，7月的前兩周，微信還放出兩個(gè)重磅消息：品牌搜索及小程序廣告組件的全面開放。
品牌搜索的開放，進(jìn)一步釋放出微信有意成為操作系統(tǒng)的信號(hào)，在微信官方的定義中，品牌搜索會(huì)給商家品牌官方區(qū)和微主頁(yè)，后者是包含品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等信息。這看上去是不是很像個(gè)移動(dòng)版的簡(jiǎn)版官網(wǎng)?在PC時(shí)代，這樣的事，是由百度承擔(dān)的。
一位行業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，小程序?qū)扔械碾娚?，以及O2O巨頭都是威脅?！干碳疑暇W(wǎng)的先進(jìn)訴求就是引流，如果品牌搜索、附近搜索、附近的小程序都做起來(lái)了，用戶習(xí)慣養(yǎng)成了，那商家干嘛還要跑去美團(tuán)這類平臺(tái)買流量呢?！?/p>
而從另一層面看，希望連接更多服務(wù)、但又只希望扮演連接器角色的微信，此舉是為了進(jìn)一步拉緊品牌商，完善它們?cè)谖⑿派鷳B(tài)中的信息和展現(xiàn)形態(tài)，讓微信生態(tài)看上去越來(lái)越正規(guī)。
隨著正規(guī)軍加入，小程序頭部效應(yīng)的出現(xiàn)，以及微信對(duì)誘導(dǎo)分享手法始終如一的剿殺，曾經(jīng)充斥著微商刷屏廣告的不成熟生態(tài)已經(jīng)成為過(guò)去。
剛結(jié)束的上海站微信公開課，關(guān)于小程序的一個(gè)重要的議題就是商業(yè)化。而微信也在一周前開放了小程序游戲廣告組件。
當(dāng)微信開始開始討論商業(yè)化，說(shuō)明微信對(duì)小程序市場(chǎng)的穩(wěn)定性已經(jīng)有了底氣。走到這一步，微信用了一年半。
今年小程序生態(tài)的發(fā)育明顯提速了。在去年底之前，很多投資人還摸不準(zhǔn)微信小程序是否真能跑的起來(lái)。一位開發(fā)者曾說(shuō)，年初公司的財(cái)務(wù)顧問(wèn)建議快速去拿如今能拿到的融資，以防之后生態(tài)發(fā)生變故。但如今，當(dāng)衍生出號(hào)稱300億美金估值的拼多多出現(xiàn)，「微信生態(tài)」已經(jīng)成為熱錢追逐的領(lǐng)域。
根據(jù)微信日前公布的數(shù)據(jù)，小游戲平臺(tái)廣告日流水過(guò)千萬(wàn)。先進(jìn)波收割到利益的開發(fā)者已經(jīng)出現(xiàn)了，賺到錢的人由此開始適應(yīng)微信生態(tài)「即用即走」的玩法，而與此同時(shí)，另一批，特別是工具類小程序依舊在商業(yè)化的路上摸索。
上線16個(gè)月后，微信生態(tài)內(nèi)已經(jīng)有100多萬(wàn)款小程序，超過(guò)150萬(wàn)小程序開發(fā)者，以及超過(guò)5000家第三方平臺(tái)。
隨著更多人入場(chǎng)，微信小程序生態(tài)在快速膨脹。人們依舊提出很多質(zhì)疑，而微信則不斷修補(bǔ)增添各種能力。舉個(gè)小例子，曾有人說(shuō)在微信內(nèi)瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，想跳回上一個(gè)是否困難，于是微信就出了「浮窗」功能，支持點(diǎn)擊后跳回之前選定的界面。
無(wú)論微信能否成功，它都是先進(jìn)個(gè)試圖突破超級(jí)App界限成為操作系統(tǒng)的案例，這場(chǎng)挑戰(zhàn)能推進(jìn)到哪一步，終局值得期待。
