網(wǎng)絡營銷方案究其根本是一個解決方案，能夠解決營銷現(xiàn)階段什么問題，服務于需求。
小編就重點講講寫網(wǎng)絡營銷方案結(jié)構(gòu)和思路，幫助你在撰寫營銷方案時快速建立模型。
一個網(wǎng)絡營銷方案的架構(gòu)可以歸納成6大問題：
一、產(chǎn)品怎樣滿足客戶需求？
二、我們的目標是什么？
三、用哪些方式實現(xiàn)這個目標？
四、我們的計劃是怎樣安排的？
五、怎樣看方案的合理性？
制作網(wǎng)絡營銷文案過程中還要注意以下的幾點：
一、標題
1.主題鮮明
標題是正文的精華，也是你最想讓讀者先進眼就記住的內(nèi)容，可以說是USP中的USP。標題的內(nèi)容有具體的一個切入點，比如時間、歷史品牌、產(chǎn)地、使用方式等。
以波旁酒為例，從窖藏時間切入可嘗試列出一些標題如“經(jīng)過了9年的點滴醞釀，現(xiàn)在正熟透待品。”、“悠長桶中9年整，榮耀杯中1小時。”。從品牌歷史切入“先進瓶酒裝瓶時，廣告牌還沒問世。”從產(chǎn)地入手“來自肯塔基老庫房的三樓，它的天堂。”從喝的方式切入，如“良宵靜夜，喝波旁不摻冰塊”。
2.展現(xiàn)細節(jié)
在標題里，在正文里，或在其他地方展現(xiàn)一些特殊的、具體的細節(jié)，會使你的廣告更有說服力，也會使你的廣告更有趣。例如關(guān)于皇家威京游艇載客去中國旅游的介紹文的標題是：“它建于公元前400年，從火星上能看到它，今年春天你就可以摸到它了。”雖然標題長了點，但確實能吸引人，又如“樂百氏，27層凈化”。
3.獨特
獨特，就是要有吸引力。在別人還不了解你的情況下，你必須要出眾，站的夠高才能讓別人一眼看見你?？梢詮囊恍┓闯５慕嵌?，常人意想不到的視角去寫。如“彈鋼琴的小孩不會變壞”。
4.有趣
在緊張的生活狀態(tài)下，受眾需要一些娛樂。有趣的標題才能吸引人去閱讀。但切記，正文的內(nèi)容與標題要符合，不要為了有趣而有趣，別做標題黨。如《北京晚報》的一個廣告標題“來一份兒昨天的晚報！”。
5.簡潔
簡潔而不是簡單。能用少量的詞句表達完整的意思，就盡量減少詞匯，當然也有例外。例如“那個教你說話的人，在等你和她說話”。
6.不要使用商品規(guī)格數(shù)字
諸如“TX-17”這類表示商品型號或規(guī)格的數(shù)字，受眾只會把這些當做數(shù)字來讀或干脆跳過。
7.別用假想名
例如“小貝里學校的朋友不這么稱他貝里”，讀者會認為這是亂編的，降低了廣告的說服力。
二、正文
把標題寫好了以后就考慮正文了，這時請別放松警惕，切記得過且過。正文同樣要寫得精彩動人，有說服力，可讀性強。
1.生動
寫得像你說話那樣形象生動。用通順易懂的句子寫正文的韻律，讓人聽起來自然。要按語法規(guī)則寫，形容詞要用得輕松得體，短句子較好。
例如以下兩則招聘，先進則較為常見，但呆板。第二則生氣盎然有人情味，有創(chuàng)意。很難想象先進則的招聘會很有用，會有真正的廣告人加盟。
1)、本公司因業(yè)務需要，需聘以下人員若干名：
一、平面設計師；
二、影視制作人員；
三、業(yè)務員；
要求：40歲以下，大專以上文化，兩年以上工作經(jīng)驗，性別戶口不限。
2)、尋求稀有動物
在群體中
保持一絲與眾不同的孤獨
一見美好的事物
就有呼號的沖動
現(xiàn)在你的同類在呼喚你
總機小姐；助理秘書；會計人員；
……
自認性向符合不可多得者
請于4月9日前寄履歷至……
2.有邏輯
心中要清楚自己要寫什么，從先進步寫起，接著寫第二步，用第三步結(jié)尾。一步一步按步驟來寫，不要像無頭蒼蠅一樣亂撞。
如：
3.不要寫標題已展示出來的東西
不要重復標題已展示的東西，而是應該進入細節(jié)的描寫，讓別人通過正文更了解你，而不是看你復述。
4.簡明易懂
全文的段落越短越好，不要讓讀者讀起來沉重心煩而放棄閱讀。寫作多用短語和簡單有力的詞匯，多用動詞，名詞，這樣短而可信。
例如描述某小區(qū)生活壞境充滿生活氣息，“東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮……一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動。”
5.自然流暢
在承上啟下的結(jié)合處加些修飾，運用連接詞把每個利益點流暢自然地鏈接起來，保持全文通順以及結(jié)構(gòu)完整?？梢约俣阍趯懶?，對著一個人寫，在大腦里想象出要讀你信的人的模樣。這樣寫出來的內(nèi)容讀起來更自然、親切、不像說教。
6.選擇合適的語言風格
根據(jù)目標受眾的不同使用不同風格的語言，更能親近目標受眾，引起共鳴。
例如“嗷，這個狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。”這句話很多人看不懂?？墒?0后，00后就能看懂。文案，只對某一群人說話。
7.避免模糊
不是要你平鋪直敘，而是讓你寫得讓人明白。概念要清晰，表達要清楚，不要模凌兩可。
結(jié)尾口號要氣勢磅礴，如耐克的口號是“just do it”。若結(jié)尾口號不能為廣告加進新意，通常是無聊的廢話，比如“回顧過去，展望未來......今天。”這類口號。
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