關于李欣頻老師
在廣告圈，關于李欣頻老師，有太多傳奇的故事：
“她40歲游歷了40個國家”
“12年內，她出版了近30本書。”
“她的一本書在臺灣再版了37次?！?
……
“她是臺灣各大圖書暢銷排行榜的品牌作者?！?
“她的文字充滿著思辨張力和另類美感?！?
“她是臺灣誠品書店的特約文案?！?
今天，梅小花從她的著作《誠品副作用》中摘取片段，希望大家能體會這其中的文案寫作之道。
關于《誠品副作用》
這本書收錄了李欣頻老師為臺灣誠品書店創(chuàng)作的文案。從1998年到2011年，《誠品副作用》被再版無數(shù)，口碑極佳。
北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師陳剛教授評價該書為“從具體的廣告環(huán)境中，把文案抽離出來進行閱讀，這些文案仿佛具有了獨立的生命，因而提供了一種觀察廣告文案的新角度。”
關于誠品書店
誠品書店是臺灣獨具一格的文化創(chuàng)意產業(yè)領導品牌，運營范疇從最開始的書店，擴展至畫廊、出版、展演活動、文創(chuàng)商品等。
《誠品副作用》中的三大表現(xiàn)手法
一、類推
創(chuàng)作背景：1995年，臺灣誠品書店的敦南店新館還未開張，但設有臨時賣場。需寫一篇文章告知大眾。
文案呈現(xiàn)：
手法分析：
類推是最常用的表現(xiàn)手段，通常需找到一個連接點（臨時），將需傳達的信息（臨時賣場）與吸引人的開篇信息（臨時便道、臨時政府、臨時條款等）連接起來。另外，所用的類比信息（臨時政府、臨時條款）與臨時賣場的服務時間（1995年10月10日）也有微妙的聯(lián)系，讓人讀起來不突兀。
時至今日，在數(shù)字互動的內容營銷中，類比的手法依然被廣泛運用。比如在微信文章或微博140字中，使用類比手法既能避免廣告太硬，又能以有趣的開頭吸引受眾。
二、比喻
創(chuàng)作背景：告知大眾《講義》雜志的相關活動（讀者見面會）。
文案呈現(xiàn)：
手法分析：
形象的比喻，能讓讀者游離在本體與喻體之間，一邊感嘆字句的精妙，一邊將喻體所營造的氛圍融入本體。
此文案模擬了讀者的見面會（茶敘會），把它比作沏茶的前后步驟，按序講清了見面會的活動原因、活動內容以及活動格調。
就像語文老師教的，比喻強調的是本體與喻體的相似性與共通性，這也是此類表現(xiàn)手法的關鍵點。就在幾個關鍵詞的轉化之間，一股另類美感撲面而來。
這種寫法對文字的把控力和想象力要求極高，寫時還需反復斟酌。
三、聯(lián)想
創(chuàng)意簡報：誠品敦南店兒童館開幕，撰文告知大眾。
文案呈現(xiàn)：
手法分析：
文案這一工作的精妙之處，在于用文字表達創(chuàng)意，讓讀者通過字里行間，構建一個美妙的畫面。把捷運聯(lián)想成云霄飛車、通過直排滑輪聯(lián)想到現(xiàn)代哪吒，通過這些文字，我們能讓整個城市變?yōu)橐粋€巨大的兒童樂園。
現(xiàn)在，靠想象力的文案不算少見，比如雅培的電視文案：
當然，書中的修辭手法還有很多，靜待下回分解。
作者：巨推網小A
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