本篇文章為大家介紹了廣告精準(zhǔn)投放的發(fā)展過程及其要點，以及目前廣告精準(zhǔn)營銷的優(yōu)點及缺點。
上一篇《關(guān)于國內(nèi)程序化廣告行業(yè)的入門了解（二）》講了關(guān)于國內(nèi)程序化廣告的兩個特點，其實程序化廣告的還有很多其他的特點，但是篇幅有限（主要是我認(rèn)知有限，希望可以與更多小伙伴一起討論）。
那本篇的話，我主要是想在說關(guān)于國內(nèi)程序化廣告里的精準(zhǔn)投放。快搬起小板凳，來圍觀啦！
以下在本寫者目前的認(rèn)知，接受不服來辯哈哈哈~
一、廣告精準(zhǔn)投放的發(fā)展過程
在從前沒有精準(zhǔn)投放的時候，大部分廣告是在盲投。這樣可能就會導(dǎo)致廣告在不是很合適的地點、時間、環(huán)境里呈現(xiàn)到用戶的眼前。
用栗子描述一下發(fā)展過程：
在2015年的時候，我剛畢業(yè)那會。看到APP上的廣告，基本上是健康類保險的廣告（影響比較深刻），你們說一個剛畢業(yè)的童靴，那么年輕又活力（主要還是qiong）,怎么會想去給自己買健康類保險呢？如果是放在現(xiàn)在的話，我就會考慮去買滴，因為現(xiàn)在就算廣告不推到我面前，我也會自己屁顛屁顛的去了解去買。(拿起我的保溫杯喝一口里面的枸杞水繼續(xù)碼字)。
到了現(xiàn)在2019年（其實在2017年就可以看出來），會發(fā)現(xiàn)ins，F(xiàn)acebook，淘寶，微信，今日頭條，短視頻等產(chǎn)品的推送會越來越精準(zhǔn)，比如說淘寶會結(jié)合你平時瀏覽的寶貝推送相關(guān)的產(chǎn)品，在淘寶上要買一個洗發(fā)水，一搜淘寶就會出現(xiàn)一列相關(guān)功能（防脫生發(fā)）的商品。再比如說，在微信朋友圈上的廣告，每次推送過來的不是口紅就是香水等等的精美商品，這樣不是在刺激我沖動消費嗎？
所以上面的栗子就是很好的說明了廣告精準(zhǔn)投放的重要性，這對于廣告主和媒體來說，可以做到降低成本提高效率的雙贏局面。
到后來最近幾年前爆發(fā)的大數(shù)據(jù)，這樣就把精準(zhǔn)投放推上了一定的高度。
DMP平臺(Data-Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里的平臺。
DMP貫穿程序化購買之中，對于助力程序化廣告營銷起到了積極作用。目前市面上的DMP種類繁多，不管是一方DMP還是二方DMP，三方DMP，我們這里講的都是圍繞著可供廣告數(shù)據(jù)營銷使用的。
二、關(guān)于廣告精準(zhǔn)投放的要點
1. 廣告的受眾用戶
目前國內(nèi)程序化廣告，廣告主會對自身的產(chǎn)品定位進(jìn)行分析，規(guī)劃出自身產(chǎn)品的受眾用戶。定向廣告性質(zhì)和客戶群體，針對受眾用戶去尋找與之匹配的媒體，進(jìn)行廣告投放。
產(chǎn)品的用戶畫像，通過不同的用戶標(biāo)簽及商業(yè)興趣進(jìn)行劃分。
2. 廣告與媒體的匹配需求
廣告是否符合媒體的要求，如：廣告資質(zhì)，廣告落地頁，廣告素材，廣告語，廣告投放價格。
為了廣告可以有更好的體驗，目前各家媒體對廣告主投放廣告的要求也越來越規(guī)范。
3.廣告的用戶體驗
廣告在呈現(xiàn)給用戶的時間、地點、場景。
一個廣告的用戶體驗，可以讓用戶感受到與之相關(guān)的品牌文化及產(chǎn)品風(fēng)格。讓用戶對產(chǎn)品心動，從而產(chǎn)生實際的行動。
（廣點通平臺的定向投放有助于精準(zhǔn)投放；圖片來源于廣點通）
三、目前廣告精準(zhǔn)營銷的優(yōu)點及缺點
優(yōu)點：廣告可定向與之對應(yīng)的用戶群，給到用戶喜歡的廣告；減少推廣成本，提高推廣效果；精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)更具有分析價值，之后遇到同類產(chǎn)品可以此類推舉一反三；投放的展示形式靈活，效果可及時控制。
缺點：由于需要實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，在廣告投放期間，營銷人員需要不斷的進(jìn)行調(diào)整；如遇競品，廣告投放需先搶占先機。
這就是目前我對國內(nèi)程序化精準(zhǔn)投放的一些簡單了解，希望能與大家一起討論！謝謝觀看~
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