很多人都在說了解SEM推廣，了解網(wǎng)絡(luò)營銷，了解搜索引擎，然而說起來，卻都是一知半解。搜索引擎代理商客服覺得SEM推廣就是關(guān)鍵詞+創(chuàng)意+預(yù)算；企業(yè)主覺得SEM推廣就是效果成單……
尤其是現(xiàn)在網(wǎng)上鋪天蓋地的到處都是SEM經(jīng)驗分享，什么論壇、貼吧等等，看上去應(yīng)有盡有，但是作為新手，看這些東西可以說基本上是沒有用的，如果能用上，也只能是依葫蘆畫瓢，理解不了內(nèi)在的精髓。
如果真的要做好SEM推廣，應(yīng)該注意哪些事情呢？
1、 優(yōu)選優(yōu)化對象
在SEM推廣中，選擇差異化大的優(yōu)化對象，什么意思呢？打個簡單的比方，消費(fèi)較高的關(guān)鍵詞和消費(fèi)較低的關(guān)鍵詞、點擊量較多和點擊量較低……這樣的就叫差異化。我們在選擇優(yōu)化對象的時候，需要優(yōu)先選擇差異化大的，其目的是能夠?qū)~戶以往的表現(xiàn)一目了然，同時以往的優(yōu)勢可以快速借鑒，劣勢也能及時彌補(bǔ)。
2、 簡易優(yōu)化過程
一般的企業(yè)在考核SEMer的時候，基本就是幾個方面，比如CTR、CPC、轉(zhuǎn)化率等等，數(shù)據(jù)這么多，我們優(yōu)化的時候如何下手呢？很多新手在開始接手的時候，都是一鍋端，覆蓋，到較后一樣都沒做好。所以我們的優(yōu)化過程不能太復(fù)雜。
優(yōu)化的時候分清主次，較好選擇單一容易操作的，每一步操作后對數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，了解每一個優(yōu)化動作較后的效果，一步一步的積累，為以后的工作打下基礎(chǔ)。
3、 不能太特別
很多SEMer在做優(yōu)化的時候，為了顯示自己的“能力”，往往喜歡特立獨(dú)行，想當(dāng)然的用自己的主管臆測去優(yōu)化，這樣是不必要的。SEM優(yōu)化是一個經(jīng)驗和思考相結(jié)合的過程，我們優(yōu)化的時候通常需要有幾個步驟或者說是信息：行業(yè)知識、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站監(jiān)測、企業(yè)現(xiàn)狀、規(guī)模評估等。這些是做SEM需要的常規(guī)動作，所以說SEM優(yōu)化不需要太特別，在以往積累的經(jīng)驗上進(jìn)一步升華，才是SEMer應(yīng)該做的。
做SEM推廣，首要的是做好定位分析，知道自己產(chǎn)品或者服務(wù)的對象是誰，目標(biāo)人群的需求是什么，他們想要什么，對什么感興趣，做好這些基本的數(shù)據(jù)分析以后，再開始進(jìn)行關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等基本賬戶搭建，較后進(jìn)行階梯式推廣，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行及時更新優(yōu)化。SEM推廣不能一蹴而就。將復(fù)雜的影響因素逐一分解，條理清楚的處理才能算是合格的SEMer。
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