說(shuō)到付費(fèi)推廣形式，絕大部分人首先反應(yīng)就是SEM推廣，在較輝煌的時(shí)代，百度推廣是的，占領(lǐng)著主導(dǎo)地位。雖然較近一段時(shí)間，搜索引擎推廣在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中地位有所波動(dòng)，但是對(duì)于轉(zhuǎn)化營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，SEM推廣是必不可少的，所以如何做好SEM推廣是必需的。


其實(shí)SEM推廣，真的沒有多少技術(shù)含量，更多的是經(jīng)驗(yàn)積累，不同的人有不同的賬戶管理經(jīng)驗(yàn)，但是萬(wàn)變不離其宗，有一些要點(diǎn)是通用的，那么作為SEM推廣專員或者企業(yè)賬戶管理員應(yīng)該知道哪些要點(diǎn)呢？
 
一、SEM推廣過(guò)程中應(yīng)避免出現(xiàn)的問(wèn)題
1、推廣著陸頁(yè)鏈接打不開：推廣鏈接路徑錯(cuò)誤或者網(wǎng)站打不開，所以應(yīng)檢查推廣賬戶內(nèi)的頁(yè)面鏈接，關(guān)注網(wǎng)站的訪問(wèn)情況，在網(wǎng)站恢復(fù)正常之前暫停推廣，避免推廣浪費(fèi)和拒戶。
2、推廣時(shí)間和地域設(shè)置失誤造成廣告的浪費(fèi)：推廣時(shí)間一般和咨詢?nèi)藛T上班時(shí)間相吻合，推廣地域設(shè)置為企業(yè)業(yè)務(wù)所在的區(qū)域內(nèi)，也可以考慮部分的周邊區(qū)域投放。
3、搜索詞有別人的廣告：不管是詞被別人做了或者通過(guò)關(guān)鍵詞匹配展現(xiàn)出別人的廣告，都應(yīng)該聯(lián)系對(duì)方進(jìn)行刪詞否詞，保證自身的正當(dāng)利益不受損失。
4、推廣物料含有禁詞或錯(cuò)誤的描述：含有禁詞會(huì)影響賬戶信譽(yù)度，與企業(yè)信息不符的描述或常識(shí)性的錯(cuò)誤出現(xiàn)都會(huì)對(duì)嚴(yán)重影響推廣的質(zhì)量。
5、廣告被惡意點(diǎn)擊：SEM推廣根據(jù)效果付費(fèi)，如果存在惡意點(diǎn)擊就可能導(dǎo)致推廣浪費(fèi)，應(yīng)該自動(dòng)與手動(dòng)相結(jié)合屏蔽可疑IP，對(duì)于搜索習(xí)慣不好的正常用戶，也非常有必要排除。如果反復(fù)被惡意點(diǎn)擊，應(yīng)該考慮與有直接利益關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)，較好主動(dòng)聯(lián)系協(xié)商，在有充分的依據(jù)下，必要時(shí)給與反擊。
6、出價(jià)虛高：出價(jià)虛高會(huì)導(dǎo)致廣告浪費(fèi)，賬戶關(guān)鍵詞較多時(shí)應(yīng)該自動(dòng)調(diào)價(jià)結(jié)合手動(dòng)調(diào)價(jià)，隨時(shí)查看詞排名情況，手動(dòng)調(diào)整出現(xiàn)排名異常的詞。或者歸納下主要點(diǎn)擊詞，將它們從自動(dòng)任務(wù)中剔除，保持一定的手動(dòng)調(diào)整頻率。
7、關(guān)鍵詞應(yīng)用不當(dāng)：賬戶采用了轉(zhuǎn)化很低或根本沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本偏高，應(yīng)該結(jié)合商務(wù)通分析好數(shù)據(jù)，刪除無(wú)轉(zhuǎn)化的，對(duì)轉(zhuǎn)化低的減小推廣力度。
8、無(wú)效匹配：匹配到完全和企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞是推廣廣告的主要浪費(fèi)，應(yīng)廣泛否定對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，對(duì)于關(guān)鍵詞中含有有效關(guān)鍵詞成分的，應(yīng)給與準(zhǔn)確否定。

二、SEM推廣數(shù)據(jù)分析的重要性
一名良好的SEM推廣專員需要具備良好的數(shù)據(jù)分析能力，分析出的結(jié)果是調(diào)整賬戶的直接依據(jù)。涉及到的核心數(shù)據(jù)主變量包括關(guān)鍵詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、咨詢、著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化等。雖然缺少數(shù)據(jù)分析的推廣調(diào)整是盲目的，但有些有些經(jīng)驗(yàn)性的東西可能找不到具體的數(shù)據(jù)來(lái)源，而在實(shí)踐中屢試不爽，也可以采用。

這些是作為SEMer需要注意的或者說(shuō)需要知道的要點(diǎn)，雖然SEM推廣沒有多少墨守成規(guī)的要?jiǎng)t，但是一些注意的點(diǎn)是需要要的。SEM推廣除了前期賬戶搭建、關(guān)鍵詞篩選，還是后期的管理優(yōu)化，都是需要精細(xì)管理的，不能忽視任何一個(gè)細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在很多企業(yè)在進(jìn)行SEM推廣管理的時(shí)候，就只關(guān)注了幾點(diǎn)，比如關(guān)鍵詞價(jià)格、賬戶預(yù)算，忽視了數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站優(yōu)化等重要問(wèn)題，這樣做推廣是不可能有效果的，所以一定要SEM推廣的管理優(yōu)化，是優(yōu)化。

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