較近上班路上新開了一家店，店名叫“一杯牛肉”，我跟同事君都以為是賣小吃的，相當于關東煮這類的小吃，拿著一邊走一邊吃的那種，于是下班興沖沖的跟同事君去買，沒相當進到店里才發(fā)現(xiàn)這是一家賣新鮮牛肉的店，看著冰柜里面一排排生牛肉，我跟同事君目瞪口呆。
類似于這種“掛羊頭賣狗肉”的店，應該有很多，有的是店名誤導，有的直接是借用別人的招牌賣自己的產品。其實在做SEO優(yōu)化的時候，也會出現(xiàn)這種情況，比如我們網(wǎng)站標題寫的網(wǎng)絡整合營銷，但是進入網(wǎng)站后才發(fā)現(xiàn)是一家網(wǎng)站建設公司，這類不僅對SEO優(yōu)化不利，更讓網(wǎng)民對網(wǎng)站產生不信任感，降低網(wǎng)民體驗。
那么網(wǎng)站標題和內容、正文不匹配會有哪些影響呢？
一、網(wǎng)站標題和內容不匹配的影響
1、標題和內容不匹配會直接影響到SEO關鍵詞排名，我們再從用戶的瀏覽行為來分析，當用戶搜索某個關鍵詞的時候，他看到了我們的網(wǎng)站標題，我們的標題符合他的需求又有吸引他的地方，他點擊進來卻沒有找到他所需要的內容，或者是找他需要的內容很費勁，那么那就會立刻離開我們的網(wǎng)站。
我們知道，當我們通過SEO優(yōu)化將網(wǎng)站優(yōu)化到前20名排名序列的時候，百度會根據(jù)我們網(wǎng)站真實瀏覽用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù)來對我們網(wǎng)站有一個綜合評分，以此來決定我們的排名，所以如果我們的匹配度沒有做好就會直接影響到用戶的瀏覽數(shù)據(jù)從而影響到我們的排名。
2、如果我們整個行業(yè)的網(wǎng)站大多數(shù)都沒有去做標題和內容的匹配度優(yōu)化，而我們做了，我們網(wǎng)站的瀏覽數(shù)據(jù)包括(PV、UV、跳出率、頁面停留時間等)會提升，那么我們的網(wǎng)站會從同行業(yè)中脫穎而出。
二、標題和正文的匹配度操作
1、在我們對關鍵詞需求進行分析的時候，我們會分析出很多很多的需求，需求都是各不相同的，但是我們網(wǎng)站首頁的位置是有限的，我們應該從多個需求中找出較大的需求，把滿足這個需求的內容放到首頁較好的位置。
2、 從谷歌分析的用戶瀏覽行為圖來看，用戶瀏覽的關注點主要集中在，導航下面左邊的一片區(qū)域，其他地方來說，越靠近導航用戶越關注，離導航越遠的頁面用戶的瀏覽成本就會越高，如果我們在首先屏不能夠讓用戶留在我們的網(wǎng)站那么用戶就很難會下拉鼠標進入第二屏，所以在什么位置放什么內容直接關乎到匹配度，非常重要。
三、用戶懶惰原理
在做SEO優(yōu)化用戶需求分析做網(wǎng)站內容的時候，我們要考慮的是這個關鍵詞或者這個行業(yè)大多數(shù)用戶的需求，而不是看重的少數(shù)用戶的需求，用戶都是懶惰的，在搜索引擎尋找內容的用戶是基本不會進行二次選擇的，如果我們做的內容即便符合資源分配原理符合用戶的需求但是需要用戶進行二次點擊或者選擇才能找到，對用戶也是損害，也會影響排名。
當然，如果我們的首頁不能夠完全解決用戶的問題，我們會用內鏈引導用戶二次選擇，行業(yè)平臺的網(wǎng)站就是這個原理，由于受眾比較多，首頁不能完全滿足，只能通過內鏈系統(tǒng)來引導。
為什么要如此強調標題內容的匹配度，其主要原因是因為標題和內容的高度匹配決定著網(wǎng)站的整體流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是跟網(wǎng)站排名息息相關的。我們做SEO優(yōu)化的目的是為了提升網(wǎng)站排名，提升排名的目的是能讓網(wǎng)民在及時看到網(wǎng)站，從而點擊進入網(wǎng)站，產生轉化，這才是SEO優(yōu)化的較終目的，或者說是SEO優(yōu)化的價值，如果一個網(wǎng)站沒有產生價值，或者說沒有產生點擊，那么其排名也不會有多好。所以一定要從用戶的需求和他們的瀏覽行為升入分析，才能做好SEO優(yōu)化。
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