在而今的微信世界中，營(yíng)銷大號(hào)們?cè)趪?yán)苛的制度下，似乎只能茍延殘喘了。但經(jīng)過(guò)筆者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，很多曾被騰訊視為眼中釘?shù)牡拇筇?hào)，在洗白之后，反而在開辟了一個(gè)新的江湖，并活得風(fēng)聲水起。以下為我所調(diào)查的要點(diǎn)：
1.微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很多都是綠林出身，過(guò)去玩的是微信公眾大號(hào)，在代運(yùn)營(yíng)中也經(jīng)常會(huì)用到互推等微信不鼓勵(lì)的手段。
2.全國(guó)性的微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有三十多支，年?duì)I收在千萬(wàn)量級(jí)的代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)超過(guò)三支，有團(tuán)隊(duì)宣稱微信公眾平臺(tái)所能承載的代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模至少為一億。
3.一支年收入千萬(wàn)量級(jí)的全國(guó)性團(tuán)隊(duì)的真實(shí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：每月收費(fèi)從9800元到49800元，按服務(wù)劃分多個(gè)檔次。
4.微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了很多工具，一些微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)正在嘗試靠技術(shù)輸出盈利，并有構(gòu)建聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的野心。
5.基于區(qū)域的微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)需求量很大，幾乎每個(gè)大城市都有兩位數(shù)團(tuán)隊(duì)活躍，小城市和小縣城的數(shù)量則很難統(tǒng)計(jì)，一個(gè)十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)盈利可以在百萬(wàn)量級(jí)。
6.基于區(qū)域的微信代運(yùn)營(yíng)效果很靠譜，一個(gè)很典型的案例是：某KTV靠送果盤做活動(dòng)，300個(gè)果盤送出了230個(gè)。
7.在微信代運(yùn)營(yíng)者眼中，公眾號(hào)訂閱者數(shù)量并不重要，重要的是訂閱者活躍數(shù)量，一個(gè)擁有幾萬(wàn)活躍訂閱者的微信公眾帳號(hào)比幾百萬(wàn)的“冷笑話”大號(hào)有價(jià)值得多。
8.大多數(shù)微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都跟官方產(chǎn)生過(guò)摩擦，微信官方變臉是這些團(tuán)隊(duì)在大筆進(jìn)金同時(shí)，最為擔(dān)心的事情。
以下為文章主要內(nèi)容：
在微信正式發(fā)布5.0測(cè)試版，新版本發(fā)布同時(shí)又封殺了一批大號(hào)(點(diǎn)我)。不過(guò)微信封殺大號(hào)已經(jīng)不是秘密，在半個(gè)月前，我就通過(guò)S君的遭遇揭示過(guò)“微信官方打擊微信營(yíng)銷者”的過(guò)程(詳見(jiàn)《一個(gè)微博大號(hào)的微信生存記》)。那么在大號(hào)被封殺、營(yíng)銷通道被堵死后，做微信公眾大號(hào)營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人都去干什么了?當(dāng)時(shí)S君曾透露過(guò)，給企業(yè)和商家?guī)н\(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)是這些團(tuán)隊(duì)重要的出路。
那么這條路能走通嗎?我最近拜訪了不少專門做微信代運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，發(fā)現(xiàn)這不但是條靠譜的出路，且不少活躍在這個(gè)領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)都在大筆吸金中，做得較好的團(tuán)隊(duì)年?duì)I收接近千萬(wàn)。微信營(yíng)銷者的強(qiáng)大生命力完全震撼了我，于是我決定將這些團(tuán)隊(duì)的故事記錄下來(lái)，希望能讓大家了解到一件事：微信營(yíng)銷者的江湖永在，只是洗白了而已。
綠林出身的微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
講起做微信的故事，我們并不避諱團(tuán)隊(duì)是綠林出身：“我們最初就是做微博大號(hào)營(yíng)銷的，微信剛出來(lái)的時(shí)候，我們就判斷這個(gè)平臺(tái)可以做廣告營(yíng)銷，于是去注冊(cè)了很多賬號(hào)，利用搖一搖等方式加上幾百、上千的好友，通過(guò)私人會(huì)話發(fā)送廣告。”
用這種方式，我們巨推傳媒公司在微信淘到先進(jìn)筆金，更重要的是讓我們巨推傳媒意識(shí)到：“用微信做廣告營(yíng)銷是OK的。”去年8月份，微信公眾平臺(tái)上線，巨推傳媒趕緊去搶注了很多公眾賬號(hào)，通過(guò)互推、刷粉、微博導(dǎo)入、
互推等手段加入了幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的訂閱者。
最初，我們巨推傳媒手里的微信大號(hào)依然是推廣告的玩法，按照當(dāng)時(shí)每一萬(wàn)粉絲收100元左右的價(jià)格核算，這筆錢賺的也算不少。但后來(lái)的故事是，微信官方很快就注意到了這些行為，并進(jìn)行了大規(guī)模封殺。不過(guò)這些封殺并沒(méi)有對(duì)巨推傳媒的團(tuán)隊(duì)造成嚴(yán)重打擊，原因是，巨推傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)已轉(zhuǎn)移到微信公眾賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)商上了。
2013年初，隨著微信用戶急速增長(zhǎng)，越來(lái)越多企業(yè)希望能夠擁有自己的微信公眾賬號(hào)，但這些企業(yè)并不希望自建一支社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，于是他們找到了巨推傳媒，希望能夠代為運(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)。巨推傳媒意識(shí)到是時(shí)候洗白了：“微信大號(hào)的玩法太低端了，為企業(yè)做公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)才是出路。”
企業(yè)級(jí)微信代運(yùn)營(yíng)
最初，微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)的玩法也不怎么高明，流程很簡(jiǎn)單：
1.為客戶建立一系列公眾賬號(hào);
2.向官方申請(qǐng)認(rèn)證;3.通過(guò)微博、人人、開心從外部導(dǎo)入訂閱者，或者組織幾十個(gè)大號(hào)對(duì)目標(biāo)賬號(hào)推廣。積累一定數(shù)量的訂閱者后，向用戶推廣企業(yè)產(chǎn)品和促銷信息等。
但幾輪推廣下來(lái)，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷效果的反饋非常不理想。同時(shí)客戶的需求也變的復(fù)雜：精準(zhǔn)營(yíng)銷、建立賬號(hào)矩陣、舉辦線上活動(dòng)都被拋給了巨推傳媒團(tuán)隊(duì)，甚至有的客戶甚至想要在微信上建立官網(wǎng).......
在百度做過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷的的巨推傳媒很快意識(shí)到：訂閱者數(shù)量根本不重要，企業(yè)級(jí)微信公眾賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)玩的是真正的廣告營(yíng)銷。
巨推傳媒于是轉(zhuǎn)變思路，如今巨推傳媒只為大客戶進(jìn)行服務(wù)，并為此建立了一整套的代運(yùn)營(yíng)套餐，每月收費(fèi)從9800元到49800元，其中較高級(jí)的客戶不僅能享受到推廣和技術(shù)解決方案，還包括各類線上活動(dòng)方案策劃。
為了滿足客戶的需求，巨推傳媒建立了技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并從外部尋找成熟技術(shù)解決方案，如今巨推家的程序搭建、巨推秀的H5頁(yè)面設(shè)計(jì)技術(shù)都成為了巨推傳媒向客戶提供的“套餐服務(wù)”。
在巨推傳媒向我們展示H5微官網(wǎng)的方案中，客戶不僅要求巨推傳媒建立類似美團(tuán)這類型的官網(wǎng)，還要在微信上實(shí)現(xiàn)購(gòu)票、人機(jī)聊天、社交，甚至要把與電影主題相切合的游戲也放入微信公眾號(hào)內(nèi)。
通過(guò)調(diào)查，關(guān)于微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)比較可信的數(shù)據(jù)是：在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的的微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有三十多支，其中年?duì)I收在千萬(wàn)量級(jí)的有三到四支，而地方微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的數(shù)量則很難去統(tǒng)計(jì)，每個(gè)大城市都有兩位數(shù)團(tuán)隊(duì)活躍，小城市和小縣城的數(shù)量則很難統(tǒng)計(jì)。整個(gè)微信代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)已初成規(guī)模
不過(guò)，微信代運(yùn)營(yíng)者們?cè)诖蠊P進(jìn)金的同時(shí)，也有著深深的憂慮，就是擔(dān)心騰訊有一天會(huì)翻臉。微信公眾平臺(tái)政策的每一次變動(dòng)，都讓這微信代運(yùn)營(yíng)者心驚肉跳。
一位微信代運(yùn)營(yíng)者就表示，微信代運(yùn)營(yíng)者產(chǎn)業(yè)在法理上存在致命缺陷：從微信公眾平臺(tái)服務(wù)條款看，公眾賬號(hào)的所有權(quán)都是騰訊的，企業(yè)只有使用權(quán)，代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則是被企業(yè)授權(quán)運(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)。如果騰訊翻臉，微信代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幾乎沒(méi)有還手能力。
